Endise Mackage'i kaasloomedirektori katteks on naised uue kudumibrändiga

Makage endine kaasloovjuht Elisa Dahan, kes aitas ettevõttel üleilmseks ülerõivaste kaubamärgiks ehitada, tõi turule uue kudumikollektsiooni, mis on saanud nime oma varalahkunud ema järgi. Dodiee on ainulaadne, kuna see ühendab kudumid ja vormirõivad, et siluda kõik ebakorrapärased konarused või punnid.

"Ma veetsin viimased 20 aastat Mackage'i ehitamisel," ütles Dahan, kelle ülerõivabrändi loovjuht oli Eran Elfassy. „Mul on väga hea meel, et andsin oma panuse sellesse, et sellest saaks ülemaailmne bränd, mis aitas muuta seda, kuidas inimesed ülerõivastesse suhtuvad.

"Müüsime viis aastat tagasi," ütles Dahan, viidates Lee Equity Partnersi grupile InterLuxe Holdings, mis omandas enamusosaluse Mackage'i emaettevõttes APP Group. "See oli väga sürreaalne hetk, ma arvan, et kõik, kes selles valdkonnas, unistavad hetkest, mil teil on nii palju ihaldusväärset, et teid omandatakse.

Kuna Mackage'i kaubamärgi tulevik on kindlustatud, on Dahanil olnud vabadus teha muid asju. "Me palkasime suurepärased juhid, kes suudavad kaubamärgi kasvatamist jätkata," ütles ta ja lisas: "Ma teadsin, et on aeg teha midagi muud, mis on mulle väga südamelähedane. Ainus viis, kuidas oleksin võinud Mackage'ist lahkuda, on teada, et see kasvab jätkuvalt õiges suunas. Olen aktsionär ja julgustan neid kõrvalt.

Dahan ostis nime Dodiee aastal 2014, kuid oli Mackage'i kasvu edetabeli keskel, nii et uus kaubamärk pidi ootama.

Dodiee on austusavaldus Dahani emale, kes suri 45-aastaselt vähki ja selle korduv tulbi motiiv on noogutus tema enda armastusele lille vastu. Dodiee, Dahani ema armastas samuti tulpe. "Mäletan tema tulpe kriipsutamist, nii et sain inspiratsiooni teha kaubamärgile ikooni, milleks on tulp," ütles ta.

Nimi on ilmselgelt isiklik ja Dahan viis selle järgmisele tasemele, muutes kaubamärgi logo oma ema allkirjaks, mis on võetud kirjast, mille Dodiee kirjutas Dahani isale nende pulmapäeval. Kirja viimane fraas "Sinu pool järgneb teile kõikjale" sai visuaalseks hiljutises SoHo hüpikpoes.

Bränd on peamiselt otse tarbijale, kuid Dahan näeb tulevikus hulgimüügikontosid ja rohkem hüpikaknaid. Viimane annab talle võimaluse saada tagasisidet otse tarbijatelt ning just sellega ta poes aega veetis.

"Kogu idee oli välja töötada kollektsioon, mis võimaldab teil elada suurejoonelist elu ja tunda end hästi, toetatuna ja sensuaalselt, sest mu emal ei olnud võimalust elada suurejoonelist elu, mis tal peaks olema," ütles Dahan, kelle juhatuse liige. nõustajate hulgas on talente sellistelt kaubamärkidelt nagu Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus ja The Kooples.

"Keegi ütles: "On uskumatu, et olete otsustanud saada inspiratsiooni oma emalt, kui emad on naised, kes meid kujundavad," mis viib meid tooteni," ütles Dahan. “Mulle on alati kudumid meeldinud. Minu arvates on kudum nii mugav ja võimaldab meil teha nii palju erinevaid asju. Keegi ei ole kõrgetasemeliste kudumite tegemisega väga harjunud.

"Tahtsin teha riietatud kudumeid, kuid avastan ka, et kudum ei ole alati kõige meelitavam ja andestavam," ütles Dahan, kes kasutas esmakordselt patendiootel tehnoloogiat kudumite ja vormirõivaste ühendamiseks, et luua vormivat luksuslikku. kudumid ja rätsepatööd.

"Tahtsin leida viisi, kuidas vormirõivad ja kudumid omavahel kokku sulatada, " ütles Dahan. “Oluline on mood ja funktsioon. Tegime seda Mackage'iga ülerõivaste jaoks ja ma tahtsin leida viisi, kuidas seda uuesti teha.

Dahani Mackage'i mantlid olid tuntud selle poolest, et olid naiselikud ja siluetid, mis meelitasid keha, paljudel oli vöökohal vöö. "See on see, mis meid alguses tegelikult eristas, tuues esile naise silueti," ütles Dahan. "Ma tahan naise keha tõeliselt esitleda ja panna naised end seksikaks, toetatuks ja enesekindlaks tundma, sest meil kõigil on ilusad vormid ja mõnikord vajame lihtsalt veidi lisatuge. Oli tõesti lõbus näha, kuidas naised seda kannavad.

Eelvaatekollektsioon on esmapilk brändi ihaldusväärsele esteetikale, mis tõstab esile kõik kehatüübid ja toetab tõeliselt naiselikku vormi. Täielik kollektsioon 2023. aasta kevad-suveks.

Dodiee, mille hind jääb vahemikku 750–1,500 dollarit, sisaldab kujundatud väljalõigatud kleite, kaheosalisi püksikomplekte ja käsitsi valmistatud heegeldatud kašmiirist kehakostüüme, mis ulatuvad neutraalsetest toonidest, nagu must, valge ja kaamel, kuni pehme lavendlini. , ja tipud on julge fluorestseeruva rohelise või fuksiaga.

"Naised peaksid end hästi tundma, kui nad end riidesse panevad, ja just seda tahtsin kollektsiooniga edasi anda," ütles Dahan. "Olen olnud väga põnevil, kuidas see neid tunneb. Olen nüüd aru saanud, et naised tantsivad, kui nad end mugavalt tunnevad, veidi säritustantsu.

Dahan soovib muuta Dodiee erineva suuruse ja kujuga naistele juurdepääsetavaks. Bränd läheb suurusele XXL ja disainer soovib minna veelgi kaugemale. "Ma tahan XXL-ist edasi kasvada," ütles ta. "Minu jaoks on see väga oluline. Kui me paigaldasime, võtsid naised rinnahoidjad seljast, viskasid need maha ja ütlesid: "Ma saan seda isegi ilma rinnahoidjata kanda", mis tegi mind väga õnnelikuks. Jällegi, see on tunne, mis naistel peaks riietumisel tekkima.