Jalakapp kannatab üks-kaks löögi, kuna see katkestab sidemed Yeezyga ja Nike tõmbub tagasi

FOot Locker oli juba arvestanud raske reaalsusega, et Nike pumpab oma suhtesse pause ja soovib oma kauplustes oluliselt vähem kingi müüa. Siis tuli Yeezyse kaotamise nõel.

Kaubanduskeskuses põhinev jalatsikett ütles teisipäeval et see tõmbaks poodidest ja oma veebisaidilt populaarse Yeezy kingade sarja üle antisemiitliku retoorika hip-hopi mogul Ye, endise nimega Kanye West. Adidas katkestas sidemed varem, öeldes, et see peatab tootmise kohe. See andis Foot Lockerile ühe-kahe löögi, kuna tal oli juba raskusi oma tulude asendamisega kadunud Nike käest.

"Vähemalt lähiajal murrab see õlekõrs kaameli selja," ütles Williams Tradingu jalatsi- ja rõivaanalüütik Sam Poser. "Uuel tegevjuhil oli juba palju väljakutseid ja eile läksid need palju hullemaks."

Ye vihkavad tiraadid ei ole mitte ainult ärritanud kaubamärke, millega räpparil ja moeloojal on otsesed suhted, nagu Adidas ja Gap, vaid ka tossutööstusele. Jalakapp, mis koputas Ulta Beauty veteran Mary Dillon augustis uue tegevjuhina lootis Yeezyle, et pakkuda lihtsat ja täishinnaga müüki. Esitlusi reklaamiti enne tähtaega ja kaubad müüdi läbi tundide, kui mitte minutitega.

"Yeezy oli kingatüüp, mis oli võimalikult lähedal riskivabale ja kiirele müügile," ütles Poser.

See on nüüd kadunud. Kuigi Foot Locker numbreid ei avalda, ütlevad analüütikud, et Yeezy kaotamisest tulenev rahaline löök on tegelikult üsna minimaalne, hinnanguliselt moodustas see tõenäoliselt kuskil 1–4% Foot Lockeri müügist.

See kahvatub võrreldes Nike'i toetumisega, mis moodustas 75. aastal koguni 2020% müügist. Nike on nihutanud müügimahtu jaemüüjatelt nagu Foot Locker, selle asemel, et müüa suurem osa oma toodetest otse tarbijatele veebis. oma Nike kauplustes. Selle aasta neljandas kvartalis langeb Foot Lockeri Nike’i müügiprotsent umbes pooleni.

Foot Locker on püüdnud mitmekesistada, andes rohkem riiuliruumi sellistele kaubamärkidele nagu New Balance. Sel suvel alustas ettevõte Hoka kingade müüki. Tolleaegse tegevjuhi Dick Johnsoni kommentaaride kohaselt on Crocsid olnud plahvatusohtlikud augustikuise sissetulekute teatamise kõne ajal.

"Nad toetuvad oma parimatele partneritele, kelle nime ei ole Nike," ütles Evercore ISI analüütik Warren Cheng. "Yeezy kaotamine, mis on üks viimaseid tõeliselt suuri sneakerhead, hype bännereid, lihtsalt kiirendab seda üleminekut, mida nad teevad."

Foot Locker hakkab nüüd kahekordistama teisi Adidase tooteid, sealhulgas korvpallisarja ja selle "originaalseid" tosse. Selle aasta alguses teatasid kaks ettevõtet, et nende eesmärk on 2. aastaks 2025 miljardi dollari suurune aastakäive, võrreldes eelmise aasta 700 miljoni dollariga.

"Teil on tunne, et nad teevad teiste kaubamärkidega täiustusi, kuid nad vajavad seda toodet lihtsalt rohkem. Sellest, et kaubamärgid, millega nad Nike'i asendasid, ei piisa,” ütles Telsey analüütik Cristina Fernandez. "See võtab lihtsalt natuke aega."