Viis maailmameistrivõistluste lõksu, mida turundajad peaksid vältima

Kui olete jalgpallifänn nagu mina, olete tõenäoliselt eelseisva 2022. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste pärast väga põnevil. Erinevalt eelmistest maailmameistrivõistlustest, kus fännid pidid iga turniiri vahel ootama neli aastat, pidime seekord ootama veel kuus kuud, sest käesolev turniir mängitakse aasta lõpus, et vältida suvist kõrget temperatuuri Kataris, vastuvõtva riigi.

Olen jalgpalli maailmameistrivõistlusi jälginud alates lapsepõlvest Brasiilias ja mul oli au töötada kahel MMil (1990 ja 1998). Olen oma karjääri jooksul otseselt või kaudselt töötanud ka mitmete erinevate jalgpalliga seotud programmide kallal. Seetõttu vaatan ma sellele turniirile mitte ainult fännina, vaid ka turundusprofessionaalina.

Hiljuti kutsus National Advertisers Association (ANA) mind esinema nende iga-aastasel mitmekultuurilise turunduse konverentsil osana paneelist, kus arutati, kuidas turundajad selleks turniiriks valmistuvad. Minult küsiti kõige levinumate vigade või lõksude kohta, mida kaubamärgid oma jalgpalliturundusprogramme kaaludes teevad. Sain aru, et õpetusi oli mitu ja allpool on nimekiri neist, mis minu arvates on kõige asjakohasemad.

1 – Kasutage asjakohast sisu, mis sobib keskkonda

Kui olete jalgpalli maailmameistrivõistluste meediaülekande ajal sponsor, kaaluge loova sõnumi väljatöötamist, mis sobib keskkonda. Uuringud näitavad, et loominguliste sõnumite ROI suurendamisel on kontekst oluline. Kui panustate juba miljoneid dollareid meedia sponsorlusele, tundub õige loomingulise toodangu säästmiseks nurgade kärpimine vale lähenemisena. Meedia ja sõnumid peaksid käima käsikäes.

2. Kasutage mitut loomingulist osa, et vältida reklaami kulumist

Kui olete jalgpalli maailmameistrivõistluste meediakajastuse sponsor, peate eelnevale õppele tuginedes arvestama mitme loomingulise sõnumiga, kuna on oht, et reklaam kulub väga kiiresti. Miks? MM-i mängimise viisi pärast.

Turniiri kahe esimese nädala jooksul on teil iga päev mitu mängu vahemikus 5–2 ET. Igal mängul on mitu reklaamipausi, kus teie reklaami esitatakse. Kui näitate sama reklaami korduvalt 2. nädala lõpuks, on suur tõenäosus, et inimesed hakkavad teie sõnumit vihkama.

Sarnaselt eelnevale õppele veenduge, et teie meediameeskond räägiks loomingulise meeskonnaga ja mõistaks, kuidas sel perioodil oma meediavarusid hallata.

3 – Osalege sotsiaalmeedia arutelus

Nagu peaaegu kõigil spordivõistlustel, jagatakse FIFA maailmameistrivõistlused enamiku fännide jaoks tegelike mängude ja sotsiaalmeedia vestluste, WhatsAppi vestluste, fantaasiamängude ja kleebiste vahetamise arutelude vahel. Tark reklaamija mõistab, kuidas seda "paralleelset universumit" kasutada ja oma kaubamärki autentsel ja asjakohasel viisil sisestada. See peaks hõlmama mängueelseid, reaalajas vestlusi mängude ajal ja mängujärgseid arutelusid.

4 – aktiveerige

Jalgpalli MM pakub turundajatele võimalust suhelda maailma ühe olulisema spordisündmusega ning brändidel on mitu võimalust sellest osa saada; sealhulgas olla ametlikud turniiri sponsorid, meediakajastuse sponsor ja rahvuslike jalgpallimeeskondade või mängijate partner.

Pole tähtis, milline on teie seos turniiriga, ärge unustage seda aktiveerida. See tähendab, et ärge toetuge oma äritulemuste edendamisel ainult oma eetris tehtud jõupingutustele. Aktiveerige kindlasti sponsorlus lehtrit, sealhulgas müügipersonali ja turustuskanalite kaudu.

5 – minge hispaania keelest kaugemale

On vaieldamatu, et jalgpall on enamiku hispaanlaste jaoks spordiala number üks, kuid selle nišivõimaluseks pidamine selles segmendis võib olla viga, kuna selle spordiala eelistamine on Ameerika Ühendriikides pidevalt kasvanud – nagu võib näha ka jalgpalli edust. kohalik liiga (MLS) ja teised amatöörnoorteliigad, kui tuua mõned näited.

Veelgi enam, erinevalt 2018. aasta jalgpalli maailmameistrivõistlustest on meil tänavu taas väljakul USA meeste rahvuskoondis.

Lõpetuseks toob tänavune maailmameistrivõistluste väljaanne mitmeid mikrolugusid, mis muudavad jälgimise veelgi huvitavamaks. Üks huvitavamaid on see, et kahe maailma suurima jalgpalli superstaari, Lionel Messi ja Cristiano Ronaldo jaoks on see ilmselt viimane MM, kes mõlemad mängivad võimaluse võita oma esimene FIFA maailmameistrivõistlused, mis on ilmselt ainus tunnustus. ikka otsida.

Kaaluge selle aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste väljaannet soojenduseks järgmisele. Kuigi 2022. aasta jalgpalli maailmameistrivõistlused on ukse ees, on oluline mõista, et järgmine turniir peetakse Põhja-Ameerikas 2026. aasta suvel, kusjuures enamik mänge peetakse USA-s.

Lähiaastatel kogeme jalgpalliga seotud tegevuste edasist kiirenemist mitte ainult koondise, vaid ka klubide ja amatööride rohujuuretasandil.

Ameerika Ühendriigid on võtnud jalgpalli oma lemmikspordi osana. Ei tohiks minna laupäeva hommikul Ameerika parkidest kaugemale, et näha, kui palju lapsi aktiivselt spordis osaleb. Jalgpall on demokraatlik spordiala, mis ei nõua peaaegu mingit varustust ega varustust ja mida saab mängida kõikjal.

Kui olete turundaja, kes on huvitatud jalgpalliga tegelemisest, et oma sihttarbijaga suhelda, on aeg alustada oma strateegia kavandamist.