Esimese kvartali jaemüügikasumid ei suuda ennustada "šoki"

Riigi suurimate jaemüüjate esimese kvartali tuluaruanded hirmutasid hiljuti Wall Streeti ulatuslikku kokkuvarisemist. Suurte kettide juhid süüdistasid madalamat kasumit ja marginaale äkilises, ootamatus nihkes tarbijate kulutamiskäitumises – kaubalt elamustele, nagu reisimine ja einestamine.

Tööstust jälgivad analüütikud teatasid oma pettumusest ja vähendasid oma investeerimisreitinguid.

Viis päeva kestnud aktsiahindade langus, mis järgnes, kurnas tööstuse bilansse kokku umbes poole triljoni dollari võrra..

Bloombergi pealkiri karjus: "Rohkem õudusi ootab.” Reuters nimetas seda "Jaemüügi apokalüpsis. "

Kuid keegi ei tohtinud olla šokeeritud. Varude üleküllus, millest jaemüüjad praegu lämbuvad, oli etteaimatav – tegelikult ennustatigi.

Detsembris selles veerus hoiatasime piitsaefekti eest sassis tarneahelast. Juba enne pühadehooaja lõppu oli selge, et hilja saabuvad kaubad täidavad jaemüüjate laod kaubaga, mis oli hooajast väljas ja nagu selgub, sammuga.

Täpselt nii juhtuski.

Target teatas, et tema varud kasvasid esimeses kvartalis 43%, kuna sellised kaubad nagu televiisorid ja köögiseadmed kuhjusid. Walmart ütles, et tema varud kasvasid 32%.

Üks Reutersi loos tsiteeritud analüütik väitis, et Wall Street oli Walmarti ja Targeti peale "vihane" 2022. aasta roosilise väljavaate pärast, mille ettevõtted märtsis esitasid.

Kuid juba veebruari alguses teatas USA kaubandusministeerium, et tarbijate kaupadele tehtud kulutuste osakaal langes teist kuud järjest, samas kui kulutused teenustele on kasvanud.

. Wall Street Journal teatas sellest suundumusest ühemõttelise pealkirja all "Tarbijad suunavad kulutusi sellistele teenustele nagu söömine ja reisimine". ING rahvusvaheline peaökonomist James Knightley ütles ajakirjale, et tarbijad alustasid 2022. aastat "üldise väsimusega füüsiliste asjade ostmisest".

Nii et pettumused sissetulekutes ei oleks tohtinud olla suureks šokiks kõigile, kes tähelepanu pöörasid. Nagu detsembris hoiatasime: "Järgmisel või kahel kvartalil toimub tõenäoliselt suuri allahindlusi."

Kokkuvarisemine oli tähelepanuväärne sündmus, kuid vaevalt apokalüpsis. Kuigi inflatsioon ja kõrgemad tööjõukulud võtsid marginaalid välja, kasvas Walmarti võrreldav müük 3%. Target'i investeeringud kasvasid kvartalis 3.3%, lisaks 23% kasvule aasta tagasi samas kvartalis. Sihtmüük on nüüdseks tõusnud 20 kvartalit järjest.

Esimeses kvartalis juhtus nii sageli jaekaubanduses, kui kauba ostjad ei ole tarbijatega sünkroonis.

Jah, pandeemia, tarneahela snafus ja Venemaa invasioon Ukrainasse on olnud ettearvamatud sündmused, mis on jaekaubandust tabanud.

Sellegipoolest on jaekaubanduses võimalusi, kuidas võtta kasutusele selline reaalajas jälgimine ja uuringud, mis on praegu saadaval, et juhtida ettevõtteid vigadest eemale ja pakkuda Wall Streetile vähem üllatusi.