Poolt täis prillide leidmine meedia jaoks 2023. aastal

Kui järele mõelda, võinuks veerg "pooltühi" olla lihtsam.

Kuna suur osa meediaärist laskub CES-i jaoks Las Vegasesse, ei puudu algmaterjalist ka neile, kes ootavad, et 2023. aastast tuleb meediaäri jaoks raske aasta – alates voogedastusplatvormide äkilisest segamisest kuni piiritute kassakatsumiseni ja lõpetades lineaarsete telereitingute langusega. Elon Muskile. Kui soovite Debbie Downerit, leiate selle peaaegu kõikjalt.

Kuid kauaaegsetele meediagurmaanidele, nagu Hyman Roth märkida nii kõnekalt sisse Ristiisa II, "see on meie valitud ettevõte." Arvestades seda, selgub, et kui otsustate piisavalt hoolikalt vaadata, on hõbedase vooderdise leidmiseks palju põhjusi isegi meedia kõige tumedamates pilvedes.

Kaine(m) lähenemine sotsiaalmeediale

2023. aastal võime oodata mõningaid sotsiaalmeedia üleilmse ümbermõtlemise vilju, mis võib olla ülejäänud meediaökosüsteemi oluliseks tõukejõuks.

aastal lõi Tom Wolfe väljakannatamatute Wall Streeti pankurite jaoks kuulsa termini "universumi meistrid". Edevuste lõke, kuid neil meistritel polnud sotsiaalmeediamaailmas midagi. Tarbijad on võistelnud ükskõik millise kõige populaarsema sotsiaalmeedia platvormi poole, Facebookist Twitterini, Instagramist ja Snapchatist TikTokini. 2005. aastal kasutas ühte neist platvormidest vaid 5% USA täiskasvanutest, mis kasvas 2011. aastaks pooleni kõigist USA täiskasvanutest ja 72%. täna. Turundajad jälgisid üllatavalt neid sihtrühmi, kusjuures ainuüksi Facebooki reklaam kasvas aastatel 36–2015 igal aastal üle 2021%. Finantsturud ei suutnud sotsiaalmeediasse piisavalt kiiresti raha visata, kuna Facebooki väärtus oli 24. aastal 2012 miljardit dollarit ja 900. aastaks üle 2021 miljardi dollari. .

Ja siiski, me näeme nüüd midagi õiget suurust – või vähemalt õiget mõtlemist. Pärast aastaid kestnud valitsuse ükskõiksust sotsiaalmeedia ühinemiste suhtes – Facebookil kulus Instagrami ostmiseks umbes 20 minutit – on meil monopolivastaste regulaatorite valvsam järelevalve ja Hiinale kuuluva TikToki mõju suhtes skeptiline pilk. Mõned turundajad mõtlevad viimase kümnendi senise automaatse "Ma pean Facebookis olema" peale. Ranged teadusuuringud näitavad virtuaalset üksmeelt selle kohta lingid sotsiaalmeedia ja noorte ärevuse, depressiooni ja enesetappude vahel. Finantsturud on kaotanud oma ebaproportsionaalse "usalduse, kuid pole vaja kontrollida" lähenemise sotsiaalmeediale. Kuigi Elon Muski/Twitteri fiasko ei ole ilmselt veel põhja jõudnud, on üha suurem osa ettevõtte äripartneritest ja kasutajatest juba öelnud: "Ei ole."

Nii et sa ütled, et seal on a võimalus muule siinsele meediamaailmale? Vaatame, mis sul on.

Teleuudised võivad endiselt olla võimas teabevahend

Kes ei Kas teil on polariseerumise ajastul kaebusi teleuudiste, kulusid kärpivate koondamiste, reitingute languse ja ühisnimetaja uudiste juurde veebis lendumise kohta? Aga töö Esindajatekoja 6. jaan^th Komitee näitas, et isegi viimase 20 aasta tormiliste löökide taustal uudisteärile on otsetelevisiooni platvormil endiselt suur roll, kui seda hästi mängitakse.

6. aasta jaanuar^th Komitee kasutas oma töös eelkõige kõrgetasemelise teleuudiste tootmise õppetunde. Nad palkasid peamise nõunikuna dokumentaalfilmitegija ja endise ABC uudistepresidendi James Goldstoni. Nad ühendasid stsenaariumi alusel küsitlemise suure mõjuga videosalvestistega, jutustades erakordselt keeruka loo. Isegi reaalajas ja ilma skriptita tunnistuse ainulaadne jõud oli sadade ettevalmistavate intervjuude ja sadade tuhandete dokumentide ülevaatuste tulemus.

Kaheksa päeva kestnud kuulamised, mis jaotati üle kuue suvenädala lõputute vaatamisvalikute ajastul, ületas esimesel kuulamisel 20 miljoni vaatajaskonna ja lõppes finaalis peaaegu 18 miljoniga. Need on numbrid, millega harva konkureerib muu kui Rahvuslik jalgpalliliiga. Mis puutub sellesse, mida see kõik poliitiliselt tähendas, siis me täpselt ei tea, kuid on raske ette kujutada, et sellise kollektiivse publiku eksponeerimise kumulatiivne mõju ei avaldanud mingit mõju mõne kuu pärast järgnenud ajalooliselt vapustavatele vahevalimistele.

Põhimõte on see, et kui nii varjatud institutsioon nagu Kongress suudab välja mõelda, kuidas uuesti leiutada viis, kuidas ta otse-TV vahendusel keerulisi lugusid jutustab, võib otsetelevisioonil endal olla võimalus taasleiutada ja avalikkusega uuesti suhelda. mis on näidanud nälga loomingulise uudiste jutustamise järele.

Võib-olla on Peak TV saavutanud haripunkti, kuid meil on endiselt Aubrey Plaza

Jah, 2022. aasta oli voogedastusmaailma ja suurte meediaettevõtete jaoks kainestav aeg. NetflixNFLX
sai finantsturgudelt külma laksu ja hakkas reklaami lisama. Disney+ tohutu kahjum tõi kaasa hulgimüügi ettevõtte ümberkujundamise endise tegevjuhi Bob Igeri tagasitulekuga. Warner Bros. Discovery'sWBD
unistus Disney-laadsest komplektist jääb pooleli, kuna see loobub CNN+-st ning ühendab endiselt määratlemata HBO Max, Discovery+ ja käivitamata tasuta reklaamijate toetatud teenus. Pärast aastaid kestnud hokikepilaadset uute USA teleseriaalide tootmise kasvu langes USA-le keskendunud teletoodang 24. aastal tegelikult 2022%.

Vaevalt ma kõigist nendest äritrendidest ei tea. Kuid meie jaoks, kes kasvasime üles kaabelleviäris, seda varem mõistab voogesituse maailm, et selle tulevane edu sõltub – oodake – segust mõlemad tellimuste ja reklaamijate tulu, seda parem see lõpuks on. Ja võib-olla pole lavastuse ümbermõtlemine lihtsalt täielik negatiivne, kui selle tulemuseks on vähem kümneosalisi sarju, mida peaks tõesti olema kuus, ja vähem üksikuid episoode, mis on poolteist tundi, kui nende pikkus peaks olema 45 minutit. Vähem vähem kui eepilisi filme, mis valmivad üle kolme tunni, võivad samuti "kasutajakogemust" veidi parandada.

Lihtsalt palun ärge vähendage Aubrey Plaza kasutuselevõttu. Neile, kes veel ei ole, on Plaza pikka aega olnud perekonna auliige tänu tema komöödiatööle telekanalis NBC. Pargid ja puhkus. Ainuüksi 2022. aastal sai temast keerulise dramaatilise piiratud sarja emotsionaalne süda Valge lootos HBO-lt ja sukeldus Netflixi pimeduse südamesse Emily kurjategija. Kuni meie produktsiooniuniversum tunnistab ebatavaliste ja mitmekihiliste esinejate, nagu Plaza, väärtust, pange mind suure televisiooni tuleviku nimel pooleldi täis mees.