Farfetch investeerib kuni 200 miljonit dollarit Neiman Marcuse kontserni kui vana jaemüüja, mis uuendab Bergdorf Goodmani üksust

Neiman Marcus Groupi tegevjuht Geoffroy van Raemdonck ja Farfetchi tegevjuht ja asutaja José Neves teatasid teisipäeval, et Farfetch investeerib kuni 200 miljonit dollarit strateegilisse partnerlusse Neiman Marcus Groupiga, kuna see kujundab ümber oma Bergdorf Goodmani äri ja laiendab seda rahvusvaheliselt.

Bergdorf Goodman on alati olnud ühest ühikust koosnev eripood, kus meeste ja naiste kauplused asuvad New Yorgi Fifth Avenue'l, East 57th Streeti ja East 58th Streeti vahel üle tee. Neiman Marcus Group, mis on Bergdorfi omanik juba 1987. aastast, on aastaid püüdnud leida võimalust oma erilisust ohverdamata äri laiendamiseks ning on pikka aega vastu seisnud uute poodide avamisele nimesildi nimel.

Neiman Marcus Group esitas 2020. aasta mais Covid-11 pandeemia mõju tõttu pankrotikaitseavalduse 19. peatüki alusel ja kahanes 5 miljardi dollari suuruse võla tõttu. Bergdorf Goodman käivitas paljude disainerite karjääri, sealhulgas Michael Korsi, kes avas 1981. aastal poes oma esimese samanimelise kollektsiooni.

"Farfetch usub väärtuse loomisesse," ütles van Raemdonck intervjuus, viidates luksuslikule e-kaubanduse platvormile, mis läks börsile 2018. aastal pärast New Yorgi börsil noteerimist. "Meil on palju likviidsust, et rohkem rünnakule minna. Farfetch tegeleb tehnoloogilise innovatsiooniga ja läheb rahvusvaheliseks. See raha on selleks, et laiendada.

"Üks põhjusi, miks me oleme põnevil, on see, et me ehitasime selle [Bergdorf Goodmani] globaalset haaret silmas pidades, mitte et see oleks järelmõte," ütles Bergdorf Goodmani president Darcy Penick. "Me kavatseme Bergdorf Goodmani veebisaidi ja mobiilirakenduse Farfetch Platform Solutionsi abil ümber kujundada, et laiendada selle ülemaailmseid võimalusi ja teenuseid."

Farfetch teatas teisipäeval, et teeb Neiman Marcus Groupi kuni 200 miljoni dollari suuruse vähemuskapitali investeeringu, mis ühendab olemasolevaid investoreid, sealhulgas PIMCO, Davidson Kempner Capital Management ja Sixth Street. Neiman Marcus Group kasutab saadud tulu kasvu ja innovatsiooni edasiseks kiirendamiseks, tehes investeeringuid tehnoloogiasse ja digitaalsetesse võimalustesse.

Investeering võimaldab Neiman Marcus Groupil teha Bergdorf Goodmani turuvalikuid koos tõlketega keelde, kohalike kõnekeskuste ja kohalikus valuutas maksetega, mis võimaldab tal veelgi süveneda oma tarbijate mõistmisse. "Mõelge sellele kui oma maja vundamendile," ütles Penick. „Kogemus jääb tarbijatele nähtamatuks. See on alus, millele me otsustame tugineda.

"Bergdorf Goodmani ümberkujundamisel on suurim potentsiaal," lisas Penick, selgitades, et Neiman Marcus Group järgib seda madalalt rippuvat vilja oma esimese algatusena Farfetchiga.

Neiman Marcus ei ole rahvusvahelises jaemüügis uus. Kontsern ostis 2014. aastal Münchenis asuva mitmekanalilise luksuskaupade jaemüüja Mytheresa. Kui Mytheresa 2014. aastal börsile läks, oli selle tulu alla 100 miljoni dollari. Praegu on plaanis 700. aastal sisse logida 2022 miljonit dollarit, ütles van Raemdonck ja lisas: "Neiman Marcus Group hoolitses Mytheresa eest selle edu eest. Nüüd tegutseb see aktsiaseltsina. Me teame, mida tähendab omada ülemere luksusmängijat.

"Farfetch on suurim puhasmäng ja me töötame sama riistvaraga, Farfetch Platform Solutionsiga," ütles van Raemdonck, võrdledes seda Amazoni AWS-iga. "See on teistsugune kui see, mida me saaksime oma tehnikameeskonnaga ise teha."

Van Raemdonck kirjeldas Farfetchi kui "stiiliseeritud masinõppel põhinevat ettevõtet. Saame oma äri võimendada ja laiendada, ”ütles ta. "Mõeldes USA veebiklientidele ja neile, keda me kogu maailmas meelitame, on meil pakkuda mitmeid teenuseid, sealhulgas juurdepääs müügipartneritele", kes saavad aidata tootesoovitusi ja tooteteadmisi.

„Komnikanaliline tükk on Bergdorf Goodmani jaoks oluline. Ükskõik, kuhu maailmas ka ei läheks, on alati võimalik külastada maailma kauneimat nurka, Fifth Avenue ja 57. tänava nurka,” ütles van Raemdonck Bergdorfi aadressile viidates. "Kasvame koos luksuskliendiga."

Van Raemdonck ütles, et strateegiline partnerlus Farfetchiga keskendub kolmele sambale: Neiman Marcuse ja Bergdorf Goodmani omnikanali aspekt, kus kliendid saavad osta veebis või poes; müügiga seotud võimalused, kus kaastöötajad annavad soovitusi, ja kureerimine. "Me ei usu lõpututesse vahekäikudesse," ütles Neiman Marcus Groupi tegevjuht. „Põnev on see, et meil on see mitmekanaliline strateegia ja meie partner usub meie strateegiasse. See on meie mitmekanalilise suuna taaskinnitus.