Fanaatikud hakkavad kauplemiskaartide ja kogumisobjektide otseülekandeid ostma

Fanatics hakkab tegelema otseülekandega ostlemisega kogumisobjektide ja kaartide ümber, palkades endise Tõmme ja Tähestik tegevjuht käivitab oma uue ettevõtte selle aasta lõpus.

Nick Bell, kes juhtis varem Google'i otsingu kogemuse eest vastutavaid meeskondi ja oli Snapi ülemaailmne sisu- ja partnerlusjuht, töötab spordiplatvormide ettevõtte uue äridivisjoni Fanatics Live tegevjuhina.

Fanatics Live, millel on eraldiseisev rakendus ja kokkusobiv veebisait, plaanib käivitada 2023. aasta teisel poolel. Eesmärk on luua klientidele digitaalne ostukogemus, kus saate kureeritud ja isikupärastatud sisu kaudu osta kauplemiskaarte ja muid kogumisobjekte. ja meelelahutus. Fanaatikud saavad igalt tehingult protsendi.

"Kõik kollektsionäärid on fännid, kuid mitte kõik fännid pole kollektsionäärid," ütles Bell, kes hakkab töötama Los Angeleses ja teatab Fanatics Collectiblesi tegevjuht Mike Mahan. “Meil on suur võimalus oma hobi tõeliselt kasvatada, kaasates inimesi, kes end tänapäeval ilmtingimata kollektsionäärideks ei liigitaks, ning avada neile selle hobiga tegelemiseks meelelahutuse ja kogukonna, kus nad saavad sarnaselt mõtlevate inimestega ringi käia. .”

Bell ütles, et üks varajase tähelepanu keskmes on "murdmine", mis on üha populaarsemaks muutuv sotsiaalse kauplemiskaardi ostmise vorm. Sarnaselt pimedale loosimisele ostab teatud arv inimesi müüjalt sissekande – nn kohapeal – ning müüja avab seejärel veebis terve kauplemiskaartide karbi ja eraldab need kõik.

„See ei tähenda ainult toote võtmist ja selle müümist; see on selle tõeliselt meelelahutusliku vormingu ja kogemuse loomine,” ütles Bell.

Otseülekande ostlemine on olnud populaarsuse kasv USA-s, millele on kaasa aidanud pandeemiast tingitud veebikaubanduse kasv ning kaubamärgid ja jaemüüjad, kes soovivad oma telefonide ja arvutite kaudu suhelda koduste ostjatega. Nordstrom, Petcoja MacyEttevõttele kuuluv Bloomingdale's on vaid mõned jaemüüjad, kes on katsetanud otseülekande müüki.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok juba reaalajas e-kaubanduse turul

Walmart korraldab reaalajas ostlemiskogemust Walmart Live, kus hiljutised sündmused keskenduvad valentinipäeva valikutele, uusaastalubadustele ja treeninguga seotud esemetele. Amazon on oma reaalajas sisseostetavad videod, kus üksikud sisuloojad saavad majutada tooteid reklaamivaid videoid. Ebay omab oma reaalajas platvormi, kus müüjad saavad oksjoneid otse voogesitada ja muud veebimüüki reklaamida.

TikTok tegi oma ostufunktsiooni sel sügisel saadaval valitud USA ettevõtetele pärast eelnevat partnerlust Shopify et võimaldada kasutajatel rakenduses oste teha. Youtube tegi juulis koostööd Shopifyga võimaldada videoloojatel tooteid oma kanalites ja sisus esile tõsta. Meta sulges oktoobris Facebookis reaalajas ostmise funktsiooni, kuid sellel on endiselt sarnane funktsioon Instagramis.

USAs eeldatakse, et otseülekande e-kaubanduse turg kasvab sel aastal hinnanguliselt 32 miljardi dollarini. tarbijaturu uurimisrühm Coresight Research. See on rohkem kui 6 miljardit dollarit 2020. aastal.

Kuid on esinenud mõningaid luksumisi, kuna QVC kaasaegne versioon pole nii palju tõusnud kui Aasias. TikToki Hiina sõsarrakendus Douyin teatas, et see müüs 119. aastal otseülekannete kaudu tooteid 2021 miljardi dollari väärtuses ja müük on rohkem kui kolmekordistunud aasta-aastalt.

Ainult 31% USA täiskasvanutest on isegi kuulnud elavast ostlemisest, vaid 22% ütles, et on osalenud ostuüritusel. Morning Consulti detsembriküsitlus.

Bell ütles, et kuigi otseülekanne ja sotsiaalne kaubandus ei ole USA-s veel hoogu läinud, on see lihtsalt vältimatu, et see juhtub.

„Formaadi ümber on veel palju arendustööd – ostlemine peaks muutuma pigem meelelahutuse kõrvalsaaduseks kui see, kuidas paljud inimesed on selle peale mõelnud, mis on rohkem sarnane sellele, kuidas me mõtleksime QVC-le, kui see on ainult ostlema," ütles Bell. "Ma arvan, et me liigume veidi teistsugusesse maailma, kus tegelikult on tegemist sisu ja kogukonnaga ning ostlemine on kõrvalsaadus."

Verified Market Researchi andmetel on fanaatikute jaoks suur võimalus kehtestada end kauplemiskaartide tööstuse keskusena, mis ulatub 98.7. aastaks 2027 miljardi dollarini.

Teised ettevõtted soovivad samuti teha sama, samuti arendada kauplemiskaartide ümber veebiturgu. Ebay, mis teatas, et kauplemiskaartide müük kasvas 142. aastal 2020%, omandatud kauplemiskaartide turg TCGPlayer augustil 295 miljoni dollari eest. Goldin, mille ostis 2021. aasta juulis riskifondide miljardäri Steve Coheni juhitud investeerimisgrupp, käivitas eelmisel kuul veebikaartide turu.

Kuid see aitab fanaatikute jõupingutusi Toppsi kauplemiskaartide soetamine mullu jaanuaris ligikaudu 500 miljoni dollari eest. Toppsile kuuluvad MLB kauplemiskaartide õigused, samuti õigused MLS-i, UEFA, Bundesliga ja Vormel 1 jaoks. Fanatics oli ka varem sõlminud tehinguid ainult NFL-i ja NBA kaartide tootmiseks alates 2026. aastast.

"Selle hobiga tegeleb nii palju inimesi ja see on suurepäraselt seadistatud integreeritud otse tarbijale kogemuse saamiseks," ütles Fanaticsi asutaja ja tegevjuht Michael Rubin Toppsi omandamise ajal.

Bell ütles, et kaardiõiguste kogumine ja ühendus Toppsiga on "tohutu strateegiline eelis". Kuigi Fanatics Live võib aja jooksul liikuda muudesse meelelahutusvormidesse ja kogumisobjektidesse, keskendub see esialgu ainult kaartidega kauplemisele.

Sügavam tõuge kogumisobjektide poole on Fanaticsi uusim püüdlus saada spordisõprade jaoks ühtseks asutuseks. Algselt spordikaupu müüva e-kaubanduse ettevõttena alustanud ettevõte on arenenud nii, et enam kui 94 miljoni fänniga andmebaasiga on peaaegu iga spordiobjekti rõivaõigused.

Ettevõte tiirleb ka spordiennustuste turul, otsides selliseid operaatoreid Flutterkuuluv FanDuel, DraftKings, Caesars ja BetMGM, mille kaasomanik on MGM Resorts

Fanatics avas eelmisel kuul oma esimese spordiennustuse FedEx Fieldis, mis on NFL-i Washington Commanderi kodu, ja arutas BetParxi spordiennustuse omandamise üle. CNBC varasemate aruannete kohaselt.

Eelmisel aastal Rubin müüs oma 10% osaluse aastal Harris Blitzer Sports Entertainment, Philadelphia 76ersi ja New Jersey Devilsi omanik, võimaldades fanaatikutel hasartmänguruumi siseneda. NBA reeglid keelavad meeskondade omanikel hasartmänguplatvormi kasutada.

Fanatikud kasvas $ 700 miljonit detsembris, et viia selle väärtus 31 miljardi dollarini, kapitali, mida ta kavatses kasutada potentsiaalsete ühinemis- ja omandamisvõimaluste jaoks kogu oma kogumis-, kihlveo- ja hasartmänguäris, vahendab CNBC.

Ettevõte prognoosib, et Fanaticsi, sealhulgas kaante segmendi tulud on 8. aastal ligikaudu 2023 miljardit dollarit.

Fanaatikud on kolmekordne CNBC häireid 50 ettevõte ja järjestatud No 21 aastal 2022.