Jõulureklaamides domineerivad pereväärtused ja John Lewis on laulus tagasi

Selle üle, kuidas kaubamaja John Lewise jõulureklaamist sai jõulupühade hooaja lemmikosa, on arutelu avatud.

See lihtsalt tegi.

Ja need olid suurepärased ja emotsionaalsed isegi kõige küünilisema bah humbugi jõulude eitaja jaoks, mida toetasid hiilgavad kaasaegsete laulude ümbertöötlused.

Tavaliselt varakult turule lastud ja väga oodatud kõrghetkel on need Ühendkuningriigis juba üle kümne aasta pidudehooaega käima lükanud, mis võib-olla on Macy puhkuseakendele kõige lähedasem, mida ükski Briti jaemüüja on saavutanud.

Ja siis ei olnud nad nii suurepärased.

Ja nad olid valelikud, ülemõeldud ja jätsid mingil moel märgist mööda, vaatamata sellele, et neile visatakse üha rohkem miljoneid dollareid.

Kuid aastal 2022 on John Lewis tagasi (vt kuulutust allpool), juhtides jaemüügireklaamide komplekti, mille teemaks on tugevad perekondlikud ja kogukonna väärtused ajal, mil inimesed tunnevad survet ja paljud plaanivad oma pühadehooaja kulutusi vähendada.

Nii on John Lewis võltslume sõiduteelt maha lükanud, kuulsused tagasi kasti pannud ja kaubavõimaluste tegelased on kadunud, asendunud seljataga jõulureklaamiga, mis lõpuks tõstab Ühendkuningriigi hooldussüsteemi noorte teadlikkust.

John Lewis: Algaja

Kaubamaja aastakampaania, sel aastal pealkirjaga Algaja, keskendub keskealise mehe valusatele ja tulututele pingutustele rulaga pihta saada, mis hõlmab enamasti puudulikke trikke, pluss komistamisi, kukkumisi ja kokkupõrkeid.

Seadistage Blink 182's äärmiselt nukra versiooni heliriba Kõik väikesed asjadUSA laulja Mike Geieri esituses näib see kehastavat keskeakriisi olemust.

Suur paljastamine on see, et tegelikult valmistub ta uue ja häbematu kasutütre – Ellie – tulekuks, kes osutub tulihingeliseks rulafänniks.

See on ootamatu löök emotsionaalsesse kõhtu. Ei, sa nutad.

Arvatakse, et kampaania maksis veidi üle 8 miljoni dollari, sealhulgas parimal ajal telesaadete ja online-mänguautomaatide tagamine, ning see on täielikus vastuolus eelmise aasta suure eelarvega lavastusega, milles osales avariis maanduv tulnukatüdruk.

Ometi ei õnnestunud see kuidagi maanduda ja näis hoopis kehastavat roolivaba suunda, kuhu jaemüüja tol ajal triivis.

Hoolitsev nurk jõuludeni

John Lewise hooliv ja heategevuslik vaatenurk oma viimase reklaami puhul – ettevõte toetab hooldussüsteemis olevate laste kampaaniat ja omab ulatuslikku ökosüsteemi – peegeldab sarnast taktikat, mille võttis vastu rivaal Marks & Spencer, kes on otsustanud esile tõsta jaemüüja ligi 1.2 miljoni dollari suuruse annetuse saajad 1,000 kogukonnarühmale ja headel eesmärkidel oma Neighbourly platvormi kaudu.

Teised jaemüüjate hiiglased, sealhulgas Ühendkuningriigi suurim jaemüüja Tesco ning jõulupüsikud Argos ja Boots, on keskendunud naasmisele perekondlike koosviibimiste juurde.

John Lewis, tavaliselt pühadehooaja reklaaminimekirja eelkäija, on tegelikult oma reklaami välja andnud veidi hiljem kui eelmisel aastal ja mitmed teised tippjaemüüjad – sealhulgas Saksamaa odavmüügifirmad Lidl ja Aldi – on sinna juba varem jõudnud.

Lidl on pälvinud jõulukaru, Aldi aga filmist laenanud Üksinda kodus selle jõuluporgand Kevin (see on pikk jutt).

John Lewis on valinud ka lühemad reklaamipesad raskel turul, kus mõnede telesaadete hinnad tõusevad veerandi võrra, kuna riik valmistub Kataris toimuvaks jalgpalli MMiks – turniiriks, mis ei toimu suvel. selle asemel põrkuvad piduliku ülesehitusega.

John Lewise vanemreklaamijuht Holly Kicul ütles näpunäidete muutmise kohta: „Oleksime võinud minna jõulumaagia ja lõbu pärast, kuid sel aastal ei tundunud see kõige õigem. Tundus, et selle platvormi kasutamine on õige, peame selle sõnumi edastama. Tahtsime naerda, kuid erinevalt sellest, mida me tavaliselt teeme.