Elvis Whisky külastab uuesti "The King's" Tennessee juured

"Seal, kus liköör maitses hästi... Külm ja purjus, nii nagu ma ka ei oleks," kroonis Elvis Presley 1972. aastal, jõudes peaaegu 40 parima hulka Gordon Lightfooti teose "Early Mornin' Rain" suurepärase kavertega. 

Kuigi Elvis ei olnud tuntud alkoholijoobes, rääkis tema isa kunagi loo filmis "Kuningas" ülemäärasest järeleandlikust hetkest, mis hõlmas tema nooruses virsikubrändi. Väidetavalt nautis Elvis oma algusaegadel ka viskit. Samaaegselt Presley 87. sünnipäevaga selle kuu alguses on Grain & Barrel Spirits turule toonud uue Elvis Whisky sarja, mis on nüüd saadaval kauplustes ja veebis. 

Uus Elvise kaubamärgiga sari on koostöö tulemus Grain & Barrel Spiritsi ja Authentic Brands Groupi vahel, kes ostsid 2013. aastal Elvis Presley Enterprisesi, enne kui ühinesid mullu novembris Universal Music Groupiga. 

"Authentic Brands Group, konsulteerides Elvise kinnisvara ja eriti Priscillaga, teevad nad koostööd, et tuvastada kategooriad, millesse nad soovivad minna, ja seejärel partnerid," ütles Grain & Barrel Spiritsi asutaja Matti Anttila. "Nad võtsid meie poole tegelikult ühendust. Nad ei tahtnud midagi teha ühe suure, suure kangete alkohoolsete jookide ettevõttega. Ja ennekõike arvan, et põhjus on selles, et ajalooliselt on litsentsimise puhul juhtunud see, et keegi võib Elvisele otsa vaadata ja öelda: „OK. Teeme sellest Elvise versiooni X, Y või Z. Ja nende eesmärk oli see, et Elvis oleks iseseisev bränd, ”sõnas ta. "Huvitav lugu on see, et Elvise emapoolne vanaisa [Bob Smith] tegi kuupaistet ja oli saapakas. Nii et see oli tema tausta vähetuntud aspekt, mida paljud inimesed ei tea. Seega olid mõned põhjused, miks vaimudel oli mõtet.

ROHKEM KONKURSIDESTPriscilla Presley, Billy Zane ja palju muud fännidega suhtlemisest konverentsilavale naasmiselBy Jim Ryan

Kui ta sündis Mississippi osariigis Tupelos, sai Tennessee Presley koduks. Ta kolis 1948. aastal 13-aastaselt Memphisesse, astudes esimest korda sisse kuulsa Memphises asuva plaadifirma Sun Records uksest 1953. aastal, karjääri esimestel päevadel, mis tõi temast lõpuks kõigi aegade enimmüüdud sooloartisti. tänu ülemaailmsele füüsilise rekordi müügile, mis ületab 500 miljonit. 1957. aasta juunis veetis ta oma esimese öö Gracelandis, kus ta elas järgmised kaks aastakümmet. 

Uus viskisari vähendab tema Vabatahtliku osariigis veedetud aega. 

"Neil oli see idee Elvisest kui viskist, eriti seoses Tennesseega. Nii et meie kahe esimese SKU puhul, mida ma nimetaksin meie igapäevaseks Tennessee viskiks ja rukkiks, olid need tegelikult Tennessee pudelisse toomine – teie traditsioonilisem protsess Tennessee viskide taga ja kuidas see erineb teist tüüpi viskidest. Tennessee ühendus on tõesti kriitiline," selgitas Anttila uut piiritust, mis destilleeritakse ja villitakse umbes 45 minutit Nashville'ist lõuna pool Columbias, TN. “Samuti oli Graceland ise väga huvitatud viskiprojektist. Seega on nad kogu selle protsessi vältel olnud suurepärane partner ja toote tutvustamisest tõeliselt entusiastlikud.

Hiljuti Forbesi enimtasustatud surnud kuulsuste edetabelis 7. koha saanud "Kuningas" teenis 30. aastal ligi 2021 miljonit dollarit ja on jätkuvalt kaubamärgiga ilutseja, püsiv kohalolek nii Ameerikas kui ka välismaal, mis võib aidata Grain & Barrelil oma haaret laiendada. vaimude valdkond.

„Oleme selle kaubamärgiga keskendunud USA-le, kuid keskendume ka rahvusvahelistele turgudele. Kui postitame suhtlusvõrgustikku, on arvatavasti pooled kommentaaridest pärit välismaalt pärit inimestelt, kes küsivad rahvusvahelise levitamise kohta. See on veel üks valdkond, mida me vaatleme. Ja ma arvan, et see on kõige mõistlikum ka viski seisukohast, ”ütles Anttila. "Tal on Facebookis 12 miljonit fänni. #1 on USA ja #2 on Brasiilia. Iga päevaga saame selle kaubamärgiga üha rohkem teada Elvise kohta ajalooliselt, aga ka laiema fännibaasi osas.

Seoses kunstniku kuvandi tootele rakendamisega pakuvad vähesed nii palju brändinguvõimalusi kui Elvis Aaron Presley. 

Oma edu poolest nii muusikas kui ka filmis on Presley iga ajajärk ainulaadne, tema loo iga peatükk Memphisest Vegaseni loob koheselt äratuntava mõttepildi, mis pakub joogisarja jaoks laialdasi võimalusi.

"Selle projekti lõbusam osa, kui me tuleme välja uute SKU-de või uute siltidega, on välja mõelda, kuidas saaksime need erinevad perioodid temaatilisest vaatenurgast rohkem ellu äratada?" ütles Anttila. "Ja see on üks asi, mis selle projekti juures väga kena on, on see, et meil on juurdepääs nii paljudele loomingulistele elementidele, mida saame pakendis ja turunduses ellu äratada. Ja me tegime Authentic Brands Groupiga arhiive läbides palju tööd. Tahtsime võtta osa neist fotovaradest ja anda neile omamoodi vanamuusikaplakati tunne,” jätkas ta. "Meie Elvis Whisky siltide disainer asub tegelikult Texases Austinis. Tema nimi on Alyson Curtis. Ta tegi Austini muusikamaastikul ülilahedaid vanaaegse muusika plakateid. Nii et ta saab sellest täiesti aru. Kui ma temaga sellest projektist rääkima hakkasin, ei olnud mul palju selgitusi, mida ma pean tegema. See sobis tema esteetikaga. Ta sai Elvisest täiesti aru.

Õlletehased on Grain & Barreliga juba ühendust võtnud seoses võimaliku koostööga Elvis Whisky vaadis laagerdunud käsitööõlle programmide osas. Ja kuna Elvise uued tooted on juba arutelu all, tundub tulevik helge temaatiliste kangete alkohoolsete jookide jaoks, mis sobivad nii Elvise fännidele kui ka viskihuvilistele. 

"Ma arvan, et me saame viskiga palju ära teha," ütles Anttila. "Ja tänu oma kogemustele viski valdkonnas on meil selle kategooria institutsionaalsed teadmised, mis on tõesti väga tugevad – eriti vaadiviimistluse või ühe vaadiga programmide ja erinevate asjade kohta, mida oleme suutnud tõeliselt edukalt kasutada. . Aga teha seda Tennessee vaatevinklist. Ja see saab olema lõbus protsess. Oleme sellega alustanud ja loodame, et praegusest kuni aasta lõpuni ilmub paar asja, mis on oma olemuselt piiratumad, kuid on [Elvise suhtes] isikupärasemad, ”ütles ta. 

"Minu jaoks on hämmastav, kuidas Elvis jääb põlvkondi ületanud ikooniks," ütles Anttila. "Seega on see tõeliselt ainulaadne asi võrreldes mõne muu meie kogemusega, mis on seotud brändide loomisega lihtsalt nullist. Sest me ehitame brändi nullist üles – aga kasutame ka midagi nii ikoonilist ja nii tuntud. Ja ma arvan, et sellega kaasneb vastutus. Meil on vastutus tema pärandi ja perekonna ees ning me võtame seda tõsiselt. Ja see on aidanud protsessi juhtida.