Nagu meediamogulid enne teda, omab maailma jõukaim inimene nüüd Twitteriga isiklikku hääletoru. See võib osutuda avaliku arvamuse mõjutamisel tugevamaks kui traditsioonilised uudisteväljaanded.
ANii kaua kui massimeedia on eksisteerinud, on jõukad inimesed püüdnud seda kasutada avaliku arvamuse kujundamiseks enda huvide järgi. Brošüüride kirjutamise ajastul rahastas Thomas Jefferson salaja paljusid kirjanikke, kes vaimustasid selliseid kirjanikke nagu Alexander Hamilton ja John Adams. Ajalehtede ajastul uhkustas William Randolph Hearst, et vastutab Hispaania-Ameerika sõja eest. Kaabeluudiste ajastul kasutas Rupert Murdoch Foxi konservatiivse poliitika ümberkujundamiseks kogu maailmas. Ja oma 44 miljardi dollari suuruse Twitteri omandamisega võib Elon Musk peagi nende ridadega liituda.
Musk on olnud Twitteri jõukasutaja üle kümne aasta, kasutades platvormi Tesla elektrisõidukite ja SpaceX-i rakettide reklaamimiseks ning kriitikute või isegi president, ehitades mööda teed tohutu fännibaasi kajakambri. Nüüd, kui ta omab seda, on maailma jõukamal inimesel tööriist, mis võib osutuda avaliku arvamuse mõjutamisel võimsamaks kui teised miljardärid meediaparunid traditsioonilistest uudisteväljaannetest.
Avalike seisukohtade kujundamine “on tema põhipädevus. See on tema võlu,” ütleb kauaaegne analüütik (ja Tesla omanik) Michael Dunne, kelle konsultatsioonifirma ZoZo Go töötab auto- ja osatootjatega. "Ta võib-olla mõtleb:" Ma olen selles alati hea olnud. Kui mul on nüüd oma platvorm, siis kuhu ma saan asju viia?”
Twitteri omandamine Elon Muski poolt on mõnes mõttes loogiline jätk miljardäri soovile oma maine üle kontrolli haarata ja kriitikutega võidelda. Kuid analüütikud ja eksperdid hoiatavad, et ühe inimese käes oleva võimsa sidemeediumi kontrollimisel võivad olla märkimisväärsed ja soovimatud tagajärjed.
Tesla ja SpaceX-i algusaegadel köitis Musk innukalt meedia tähelepanu ning teda premeeriti arvukate ajakirjade ja ajalehtede profiilide, teleintervjuude ja raamatutega, mis aitasid kujundada tema isiksust elust suurema puhastehnoloogia ja kosmosevaldkonna ettevõtjana. Siiski on ta suureks kasvanud uudiste kajastusega pettunudViimastel aastatel, eriti Tesla puhul, on teda erapoolikuks või ebatäpseks kutsutud. "Ma tahaksin Marsil surra. Lihtsalt mitte mõjul” on muutunud “Sinust püham silmakirjalikkus suurte meediaettevõtete puhul, kes pretendeerivad tõele, kuid avaldavad ainult nii palju, et valet suhkruga karmistada, on põhjus, miks avalikkus neid enam ei austa.. "
Kuid aja möödudes mõistis Musk, et Twitter võib olla tasuta viis Teslade reklaamimiseks lihtsalt nendest rääkides, koguda oma Boring Co jaoks miljoneid dollareid mütside ja leegiheitjate müügiga või reklaamida SpaceX-i hüpnotiseerivate videotega topeltrakettide maandumisest. . Samuti on ta seda saiti regulaarselt kasutanud tormavad Teslat puudutavate uudiste peale mis talle ei meeldi, blokeerida suuremate meediaväljaannete reportereid ja proovida kätt vabakutselise välispoliitika vallas. Kõik see on tema fännibaasi aastate jooksul kasvatanud – tal on nüüdseks üle 113 miljoni jälgija. Ta on pikka aega Twitterit kasutanud, et propageerida Marsi koloniseerimist (koos SpaceX-i rakettidega), ja platvormi omamine võib anda tema nägemuse muuta inimkonnast planeetidevaheliseks liigiks veelgi tõuke.
Twitter võib olla "oluline oht demokraatlikele väärtustele, kui teil on eraettevõtja, kellel on õigus otsustada, millised ideed võetakse kuulda ja millised inimesed saavad sõna ja millised ideed saavad tõmbe."
Juba praegu on Elon Muski Twitteri kanalist saanud Tesla de facto avalike suhete osakond – ilmselt likvideeris ta ettevõtte kommunikatsioonimeeskonna 2020. aasta alguses – ja SpaceX-i pressiesindajad viitavad ajakirjanikele regulaarselt Muski säutsudele, selle asemel et teha otse avaldusi. Twitteri omamine võimendab kindlasti miljardäri enesereklaami instinkte. Kuid vaba ajakirjanduse ja sõnavabaduse pooldajate mure ei ole nii selle pärast, kas Musk muudab Twitteri oma elektriautode, aku-, raketi-, tunneli- ja ajuimplantaatide äride sideharuks, vaid pigem selle pärast, kas ta kasutab seda kriitiliste häälte vaigistamiseks või seisukohti platvormil, millega ta ei nõustu, ja võimendab neid, mida ta eelistab.
Twitter võib olla "oluline oht demokraatlikele väärtustele, kui teil on erasektori osaleja, kellel on õigus otsustada, millised ideed saavad kuulda ja millised inimesed saavad sõna võtta ja millised ideed leiavad tõmbejõudu," ütleb Knight First Muudatuse tegevdirektor Jameel Jaffer. Columbia ülikooli instituut. "See on eraettevõtte jaoks palju jõudu."
See kajab puudutab Ameerika kodanikuvabaduste liit andis oma hääle aprillis kui Musk sõlmis algselt tehingu Twitteri ostmiseks ja selle privaatseks muutmiseks. "Me peaksime muretsema selle pärast, et iga võimas keskne osaleja, olgu see valitsus või mõni jõukas üksikisik - isegi kui see on ACLU liige -, omab nii palju kontrolli meie poliitilise kõne piiride üle Internetis," ütles ACLU tegevdirektor Anthony Romero.
Twitteri kasutajaskond, millel on vähem kui 250 miljonit aktiivset kontot, on poole väiksem kui Instagrami 700 miljonist või Facebooki enam kui 2 miljardist kasutajast ning ainult umbes veerand ameeriklastest kasutab seda, teatas Pew Research Centeri uuring. Kuid selle publiku hulka kuuluvad poliitikud, globaalne uudistemeedia ning silmapaistvad arvamusliidrid ja kuulsused, kes on muutnud selle silmapaistev allikas teabe ja avaliku diskursuse kohta.
"Sellest on tõesti raske välja tuua mingit ühtset teooriat selle kohta, milline näeb välja usaldus ja turvalisus või sisu modereerimine tema Twitteri juhtimise ajal."
Nii Jaffer kui ka Demokraatia ja Tehnoloogiakeskuse vaba väljendusprojekti direktor Emma Llanso väidavad, et nad soovivad näha, kuidas Musk lõpuks Twitteri sisu modereerimissüsteemi muudab, kuidas ta ahistamist käsitleb ja uusi reegleid jõustab. Nende põhjendatud mure See on see, et sait muutub tolerantsemaks äärmuslike seisukohtade, desinformatsiooni, rassismi, üldiselt solvava sisu ja ebaviisakate suhtes.
"Enne ettevõtte ostmist tundus, et Twitteri algoritmid jagasid tema öeldut palju ja võib-olla saab ta seda kasutada oma profiili veelgi tõstmiseks," ütles Llanso. "Ma olen rohkem teadlik potentsiaalsest süsteemsest mõjust, mida selline teenus nagu Twitter võib avaldada. See võib tõesti kujundada laiemalt, millised on vestlused, mis on teenuses isegi võimalikud. Kes tunneb, et nende hääl ja vaated on teretulnud?
Musk on kohe tippjuhtide vallandamine Ta ütles, et see oli murettekitav märk, kuna sait on teinud jõupingutusi, et parandada kuritarvitamise, desinformatsiooni ja valimistesse sekkumise käsitlemist. "Ta on rääkinud soovist, et teenus oleks vabam ja avatum, kuid ütleb seejärel ka reklaamijatele: "Ärge muretsege, sellest ei saa põrgumaastikku."
"Sellest on tõesti raske välja tuua mingit sidusat teooriat selle kohta, milline näeb välja usaldus ja turvalisus või sisu modereerimine tema Twitteri juhtimise ajal," ütles Llanso.
Teine sõnavabaduse ja demokraatia kaitsjate murekoht on antidemokraatlike ja sõnavabaduste vastaste välisriikide valitsuste mõju Muski Twitterile. Saudi Araabia prints Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz, mis on vaevalt liberaalsete demokraatlike väärtuste bastion, toetas Muski ostu 1.9 miljardi dollariga ja on nüüd Twitteri suuruselt teine investor. Katari investeerimisfond investeeris samuti 375 miljonit dollarit. Nende Lähis-Ida huvide investeeringud tekitasid valitsusametnike, sealhulgas senaatori Chris Murphy (D-Conn.), riikliku julgeoleku muret. nõudis välisinvesteeringute komisjoni läbivaatamist USA-s (või CFIUS).
Musk, kes vajab Tesla akude jaoks tohutul hulgal toorainet, sealhulgas Vene niklit, oli põrutas eelmisel kuul selle eest, et pakkus Twitteris välja rahuplaani Vladimir Putini sõja lõpetamiseks Ukraina vastu, millel oli märgatavalt Kremli-sõbralik toon.
Paljud vaatlejad mõtlevad ka, kas Hiina, kes praegu Twitteri keelab, saab saidi üle oma kontrolli rakendada püüdes minimeerida kriitikat oma poliitika, sealhulgas selle käsitlemise kohta Uiguuridvõi Taiwani-meelse sisu mahasurumine. Seda seetõttu, et see on suurim kasumiallikas Teslale, riigi ainsale välismaisele autotootjale, kellel on lubatud seal oma tehast täielikult omada ja käitada, ilma et ta oleks sunnitud tegema koostööd Hiina kodumaise partneriga.
"Musk tahab müüa miljoneid Teslasid üle kogu maailma, Hiinas, Venemaal, Brasiilias, Türgis ja Indias ning kõigil neil valitsustel on tugev arvamus selle kohta, milline kõne peaks või ei peaks olema Twitteris, tugev arvamus selle kohta, mis loeb. kui desinformatsioon," rääkis Jaffer Forbes. "Nad tulevad Muski juurde ja ütlevad: "See kõne, mida te pole maha võtnud, on meie jaoks probleem" või "Need anonüümsed kasutajad, kes kritiseerivad meie poliitikat, on meie jaoks probleem."
"Musk mõistab, sest see tehakse talle selgeks: kui ta neid nõudmisi ei täida, on tagajärjed," ütles ta.
Küsimusi on ka USA sisepoliitika kohta. Kuigi Musk pole väljendanud isiklikke poliitilisi ambitsioone, on ta hiljuti öelnud, et tunneb end praegu rohkem vabariiklasena. kavatseb hääletada vabariiklaseks ja pooldab konservatiivset Florida kuberneri Ron DeSantist kui potentsiaalset 2024. aasta presidendikandidaati. Juunis ütles ta ka, et on on valmis kulutama kuni 25 miljonit dollarit "tsentristlike" poliitiliste kandidaatide kampaaniate toetamiseks.
Muski otsus säutsuma ja seejärel kustutama alusetu vandenõuteooria esindajatekoja spiikri Nancy Pelosi vastu suunatud rünnaku kohta eelmisel nädalal või tema veider säuts veebruaris Kanada peaministri Justin Trudeau võrdlemine Adolf Hitleriga, mille ta samuti kiiresti eemaldas, ei viita sellele, et ta pooldab poliitilise dialoogi puhul vaoshoitust.
Veel üks potentsiaalselt murettekitav samm Muski Twitteri kujunemisel on tema plaan muuta seda, kuidas sait annab kontrollitud kasutajatele ihaldatud "sinise linnukese". Seda pakutakse sageli kuulsustele ja poliitikutele, luues saidil süsteemi, mida Musk nimetab "lordide ja talupoegade süsteemiks". Kuid see on sageli määratud ka ajakirjanikele, kes on nende töötavate meediaväljaannete kaudu otse Twitteris registreerunud, näidates, et uudislugusid säutsuv isik on vähemalt see, kes nad väidavad end olevat. Musk kavatseb selle praktika lõpetada ja pakkuda kasutajatele kaubamärki 8-dollarise kuutasu eest. See tagab ka "vastuste, mainimiste ja otsimise prioriteetsuse", säutsus ta.
"Nii et igaüks, kes seda linnukest soovib, võib selle omada, kui ta on nõus maksma, sealhulgas kasutajad, kes postitavad desinformatsiooni," ütleb Llanso. "Oht on selles, et tekitate segadust inimestes, kes tulevad (Twitterisse) uudiseid ja teavet otsima ning näevad kehtivat sisu, kuna keegi on selle märgi eest maksnud."
Muski kaootiline juhtimisstiil ainult süvendab segadust nii kasutajate kui ka töötajate jaoks. Nädal enne USA vahevalimisi on ta väidetavalt plaanib vähendada poole Twitteri tööjõust samal ajal, kui ta püüab raha teenida oma kasutajabaasi, võttes kinnitusmärkide eest tasu.
Kuid Muski jaoks võivad need tagajärjed olla ebaolulised, võrreldes lihtsalt Twitteri omamise staatusega. Dunne ütleb, et võimsa uudiste, poliitiliste kajastuste ja kommentaaride edastamise süsteemi juhtimine meeldib Muskile selgelt. Ta ütles, et Twitter on Henry Kissingerilt fraasi laenanud "tema jaoks ülim afrodisiaakum".
ROHKEM KONKURSIDEST
Allikas: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/