(Bloomberg) – Silicon Valleys, kus avalike ettevõtete juhatuse kohad harva vahetavad, on Twitter Inc. ohjeldamatu erand. Suhtlusvõrgustik on viimastel aastatel roteerunud direktorite lainetena, kuna see tegeles aeglustunud kasvu, juhtivtöötajate käibe, vaidlusi tekitavate aktivistide investorite ja lõputute poliitiliste konfliktidega.
Enim loetud Bloombergist
Nüüd on juhatuses Elon Musk.
Viimase paari kuu jooksul on maailma jõukaim inimene saanud Twitteri ühest valjuhäälsemast häälekandjast ettevõtte suurimaks aktsionäriks ja juhatuse liikmeks. See üleminek on jätnud töötajad ja analüütikud arvama Muski plaanide kohta 37 miljardi dollari suuruse ettevõtte jaoks. See tõstab tähelepanu ka Twitteri enamasti vaiksele tahvlile, mis peab nüüd võitlema elavhõbeda kuulsuste ärimehega.
"Ta on saatnud kosmosesse rakette. Ja aitas lahendada maailma energiakriisi,” ütles sotsiaalmeedia konsultant ja tööstuse analüütik Matt Navarra. "Ta hakkab avastama, et sisu modereerimisega võitlemine sotsiaalmeedia platvormidel on raskem kui mõlemad asjad."
Musk on Twitteri tahvlile ebatavaline lisand. Ta ei ole reklaamiasjatundja, mille abil Twitter raha teenib, ja tal on kombeks sassi ajada regulaatoritega, kes on iga suure sotsiaalmeediaplatvormi jaoks pidevas mures. Twitteri endine tegevjuht Jack Dorsey lahkub juhatusest hiljem sel aastal, kui tema ametiaeg lõpeb. Erinevalt Dorseyst ja Muskist hoiavad ülejäänud 10 juhatuse liiget suhteliselt madalat profiili. Nad ei säutsuta peaaegu nii sageli ja üks pole üldse säutsunud.
Twitteri aktsiad on pärast seda, kui Musk oma osaluse avalikustas, tõusnud üle 17%, mis on märk sellest, et investorid usuvad, et tal on nii kalduvus kui ka mõju aidata ettevõttel saavutada oma ambitsioonikad kasvueesmärgid. Eelmisel aastal seadis Twitter aktivistist investori Elliott Management Corp. survel eesmärgiks jõuda 315. aasta lõpuks 2023 miljoni igapäevase aktiivse kasutajani ja kahekordistada oma tulusid.
Kuid mõned analüütikud kahtlevad, kas Muskile järgnev reklaam on Twitterile hea. "See omandamine ei muuda seda, mida Twitter vajab," ütles DA Davidsoni vanemuurimisanalüütik Tom Forte. "See suurendab tema suurust ja profiili, kuid see ei ole olnud see, kus Twitter on ebaõnnestunud."
Lugu Twitteri juhtimisest kuni selle hetkeni on sündmusterohke. Twitteri kaasasutaja Dorsey alustas teist tegevust selle tegevjuhina 2015. aastal, mil juhatus koosnes peamiselt Silicon Valley insaideridest ja ainult ühest naisest. Ta püüdis mitmekesistada Twitteri juhte ning järgmisel aastal asendas ettevõte oma juhatuses kaks varast investorit PepsiCo Inc. juhi Hugh Johnstoni ja Briti Interneti-ettevõtja Martha Lane Foxiga. Twitteri pressiesindaja ütles oma avalduses: "Oleme olnud avatud vajaduse kohta oma juhatust mitmekesistada ja see kohustus kehtib ka täna." Viimase kahe aastaga on seltskonda lisandunud kaks naisliiget.
2020. aastal, kui Twitteri aktsia hind langes, võttis aktivistist investor Elliott Management ettevõtte ja eriti Dorsey sihikule. Elliott nõudis Dorsey tagandamist, kurtes, et ta juhib ka teist avalikku ettevõtet Square. 2020. aasta märtsis asus Elliott Twitteri juhatusse, nagu ka erakapitaliettevõte Silver Lake. Elliotti esindas Jesse Cohn (kes lahkus eelmisel aastal) ja Silver Lake'i Egon Durban. Dorsey näis olevat ajapikenduse võitnud, kuid 2021. aastal astus ta tegevjuhi kohalt tagasi, andes ohjad Twitteri peatehnoloogile Parag Agarwalile. Samal ajal sai juhatuse esimeheks Salesforce.com Inc. tegevjuht Bret Taylor.
Vaatamata kõigele sellele murrangule võib juhatuse kõige kaootilisem ajastu olla alles ees. Navarra ütles, et Muski määramine Twitteri juhatusse toob tõenäoliselt kaasa poleemikat ja teatraalsust.
50-aastane Musk on Twitteris oma plaanide kohta mõned vihjed jätnud. Alates 31. jaanuarist, mil ta hakkas vaikselt Twitteri aktsiaid omandama, kritiseeris Musk ettevõtet sõnavabaduse põhimõtete mittejärgimise eest. Hiljuti lubas ta, et Twitteri järgmine juhatuse koosolek "tuleb valgustatud". Ta lisas Joe Rogani taskuhäälingusaatesse pildi, millel ta suitsetab marihuaanat – juhtum, mis ajendas Pentagoni arvustust. (Musk juhib ka valitsuse töövõtjat Space Exploration Technologies Corp.)
Mõned analüütikud eeldavad, et Musk mängib aktiivset rolli Twitteri tootearenduses ja poliitikas, sealhulgas potentsiaalses otsuses Donald Trump platvormilt 2021. aastal lõplikult eemaldada. (Facebook ja YouTube külmutasid ajutiselt endise presidendi konto.) Musk „võib proovige veenda ettevõtet sisu modereerimisel pisut kergemini suhtuma," ütles Morningstar Investment Service'i aktsiakapitali vanemanalüütik Ali Mogharabi, kes ennustas, et miljardär hakkab Trumpi konto taasaktiveerima. Siiski on ebaselge, kui palju võis Musk selle otsuse üle avaldada üksik juhatuse liikmena, kes kontrollib umbes kümnendikku ettevõttest.
Mitmed Twitteri töötajad ütlesid, et nad on mures Muski seisukohtade pärast sisu modereerimise osas, samuti süüdistuste pärast Tesla tehase rassismis. Töötajad palusid eraettevõtte teabe arutamisel end mitte tuvastada. Teine Twitteri töötaja nimetas Muski ametisse nimetamise pärast ärritunud inimesi "valjuhäälseks vähemuseks". Enamik Twitteri inimesi sai ettevõtte mitme inimese sõnul teada, et Musk saab juhatuse koha vaid mõni minut enne seda, kui kolimisest avalikult teatati. Musk esitab küsimused otse töötajatelt, kui ta järgmisel nädalal Agrawaliga ühineb.
Nüüdsest saavad töötajad Muski enda voo kaudu Twitteri otsuste tegemisest üksikasjalikuma ülevaate saada. Juhatused piiravad sageli seda, kui palju nende liikmed saavad ettevõttest rääkida, ja sageli "on neil on käitumisjuhised ja konfidentsiaalsed kokkulepped," ütles New Yorgi ülikooli ärikooli õigus- ja ärialgatuste tegevdirektor Karen Brenner. Kuid need piirangud Muski jaoks tõenäoliselt ei tööta, ütles Brenner. "Ta on näidanud, et usub, et võib rääkida nii vabalt kui tahab ja eirata kehtivaid reegleid."
Ükskõik, millised saladused Muski Twitteri-plaane ümbritsevad, ei jää need ilmselt kauaks salapäraseks.
Enim loetud Bloombergi Businessweekist
© 2022 Bloomberg LP
Allikas: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html