Elijah Wood kutsub AMC kinosid üles filmipiletite hinda muutma

Elijah Wood, staar Sõrmuste isand, on astunud Twitterisse, et tõrjuda AMC Theatresi vastuolulist uut hinnaalgatust.

AMC uues programmis Sightline, mida heldinult kirjeldatakse kui "järgmist väärtushinnangu arengut kinodes", näevad kinopiletite hinnad olenevalt istme asukohast ja ekraani lähedusest.

See kolmeastmeline hinnasüsteem pakub esirea ja valitud ADA istmeid madalaimate hindadega, tavalisi istmeid traditsiooniliste hindadega ja premium-istmeid, millel on "parim vaade" veidi kõrgemate hindadega.

"Kino on ja on alati olnud kõigi jaoks püha demokraatlik ruum ja see uus algatus @AMCTheatres karistaks inimesi madalama sissetuleku eest ja autasustaks kõrgema sissetuleku eest," kirjutas Wood. puperdama.

Wood vastas kommentaarides mitmetasandilise hinnasüsteemi kaitsjatele, rõhutades et mitmetasandilist hinnakujundust pole kinodes kunagi varem rakendatud ja et uus süsteem ei seisne valikus, vaid sissetulekus.

Wood kirjutas: "Need, kes saavad endale lubada ainult vähem (või on vähem nõus lisatasu maksma), saavad kehvemad kohad kui need, kes saavad ja tahavad rohkem maksta."

Programmi kaitses Eliot Hamslisch, AMC Theatres EVP ja CMO, märkides et see ühtib paljude teiste meelelahutuskohtade istmete hinnakujundusega ja pakub kinokülastajatele veel ühe võimaluse filmides väärtust leida. Hamslisch väitis, et astmeline hinnakujundus võimaldab külalistel "oma kogemusi rohkem kontrollida".

See pole esimene kord, kui AMC Theaters on piletihinnaga katsetanud. Eelmisel aastal AMC tõusnud hinnad aasta avanädalavahetuseks Batman 1–2 dollari võrra, võrreldes teiste sel ajal mängitud filmide hindadega.

Wood ei olnud ainus Twitteri kasutaja, kes rääkis mitmetasandilise piletihinna vastu. AMC teadaanne võeti vastu viha ja väsimuse seguga; hüppeline hinnakujundus, maksemüürid ja mikrotehingud tunduvad praegusel hetkel peaaegu vältimatud.

Isegi Twitter on Elon Muski ettepanekute kohaselt muutumas tasuliseks mängimiseks, kus kontrollimise eest maksvatele kasutajatele antakse rohkem nähtavust, vähem reklaame ja võimalus viirusliku sisuga raha teenida.

Viimastel aastatel on toimunud tuline online-diskursus kinoteatri rolli üle, kuna tööstus seisab silmitsi pandeemia enneolematute väljakutsetega ning voogedastusteenuste ja sotsiaalmeedia platvormide ägeda konkurentsiga.

Paljud filmisõbrad on väitnud, et kino on eriline, koht, kus mitmekesine hulk võõraid saab kokku tulla ja vaadata filmi pimedas, ilma segajateta.

Kinod on hädas ellujäämise nimel ja astmeline hinnakujundus on eksperiment, mis võib publikut võõrandada ja madala sissetulekuga kliente karistada. Pole ju kunagi tundunud vähem hädavajalik püüda kinos viimast kassahitti, sest vaatajad teavad, et see ilmub peagi väikesele ekraanile, sisaldudes sageli ka kuutellimuse hinnas.

Kino on koht, kus kogeda filmi suure rahvahulgaga (millega kaasneb oht, et valjuhäälsed ja tüütud filmivaatajad rikuvad keelekümbluse) või olla tunnistajaks lõualuu tõmbavale vaatemängule. Avatar: Veetee. Nagu Wood kirjutas, on kino "kõigi jaoks püha demokraatlik ruum".

Oleks tore, et see nii jääks.