Majanduslikud segadused paljastavad jaekaubanduse põlvili tõmblemise taktika

Kaheaastase majanduse kõikumise ja praegu areneva majanduslanguse tagajärjed sunnivad juhtivaid jaemüüjaid leppima tööstuse kalduvusega planeerida buumi ja langust. Järgmisel aastal selleks ajaks tõotab jaekaubanduse maastik tänasest sama erinev välja näha kui aasta tagasi.

Näitus A on hiljutised teated ja uudised Amazoni kohta, mis oli pandeemia suurim võitja. The ettevõte just teatas et ta loobub plaanist ehitada Newarki lennujaama lennujaama kaubakeskus. Plaan sattus tööjõu- ja kogukonnarühmade vastuseisusse ning tühistamise peamise põhjusena nimetati tagasilükkamist.

Kuid see tuleneb Amazoni üldisest tagasilöögist pärast kaheaastast laienemist, mis kahekordistas selle võimsuse vaid 24 kuuga, ja pärast seitsme aasta esimese kvartalikahjumi avaldamist. Amazon on ladusid sulgenud ja väidetavalt vähendanud oma tohutut jaemüügimärgiga kaupade nimekirja.

Target, Walmart ja Gap on tabanud teistsuguseid joobeseisundeid. Püüdes ületada eelmise aasta tarneahela kitsaskohta ja vaatamata tarbijate meeleolude pidevale langusele, kiirustasid nad ja teised jaemüüjad oma varusid suurendama, et rahuldada kasvavat nõudlust.

Kauba hiline saabumine ja nõudluse vähenemine tekitasid S&P tarbijaindeksites sisalduvates suurimates ettevõtetes prognoositava laoseisu ülekülluse – kokku 26% rohkem kui aasta varem. vastavalt Bloombergi raportile.

Tõenäoliselt elavad Walmart ja Target selle löögi lõpuni, kuid žürii on ülejäänuga seotud. Majandusteadlased on aasta aega arutlenud majanduslanguse võimaluse üle ja jätkavad seda isegi siis, kui üha rohkem on tõendeid selle kohta, et tarbijate käitumine on muutunud.

Näiteks konsultant NPD Group teatas mais et tarbijad ostsid jaemüügist 6% vähem kaupu kui 2021. aasta esimeses kvartalis ja rohkem kui 8 USA tarbijat kümnest kavatseb järgmise kolme kuni kuue kuu jooksul oma kulutusi vähendada..

Viimane lugemine Tarbijate kindlustunde uuring Konverentsi juhatusest on madalaimal tasemel alates eelmise aasta veebruarist ning ootuste indeks on jõudnud üheksa aasta madalaimale tasemele.

Ainus, mis kõigi nende arengute juures üllatab, on see, et tööstus tervikuna ei pööra tähelepanu signaalidele, mida tarbijad on saatnud alates pandeemia algusest 2020. aasta märtsis ja eriti viimase aasta jooksul. Sõnum, mis on manustatud laialdaselt jälgitavate inimeste tabelisse Michigani ülikooli tarbijate meeleolu on viimase kahe ja poole aasta jooksul sama karm kui eelmise majanduslanguse alguses, mis järgnes 2008. aasta eluasemeturu krahhile.

Kuigi jaemüüjad on viimasel ajal järginud kontseptsiooni "kliendi hääl" - strateegia, mille kohaselt küsitakse ostjatelt seda, mida nad mõtlevad, vajavad ja tahavad -, on selge, et paljud pole seda kuulnud.