On kümnes aastapäev kuivast jaanuarist, kampaaniast, mille Alcohol Change UK Inglismaal ette kujutas, et panna inimesi vähem alkoholi tarbima ja oma suhet alkoholiga ümber mõtlema.
BIRMINGHAM, INGLISMAA – 11. JUUNI: osalevad sakslane Sabine Lisicki ja jaapanlane Kimiko Date-Krumm … [+]
Getty Images
Jaanuari lõpu lähenedes heidame pilgu mõnele mõjule, mida kuiv jaanuar on siin USA-s juba avaldanud.
CGA strateegia teatas sellest Osales 35% inimestest kampaanias 2022. aastal; kuid vaid 74% pidas tegelikult kuuajalise kohustuse juurde. Morning Consult, otsuste luureettevõte ennustada Kuu keskpaigas on osalus 2023. aastal langenud 4 protsendipunkti kahel peamisel põhjusel. Esiteks on millenniaalid (vanuserühm 23–38-aastased, kes olid varem ühed sagedasemad alkohoolsete jookide pruukijad) pööramas selja joobidele – 2021. aasta detsembris tunnistas end alkoholitarbijaks 69%. 62%-ni 2022. aastal. Nielsen IQ teatab ka, et Z-põlvkond on alkoholi joomisest vähem huvitatud kui eelmised põlvkonnad. Teine põhjus on majandus, alkohoolsed joogid on kallid! Mõlemad tegurid, vahendab Morning Consult, tõid kaasa asjaolu, et joojaid on vähem, et "kuivaks" minna.
Inimesed maitsevad Kirstenboschis toimuval Mindful Drinking Festivalil müügil erinevaid alkoholivabu jooke … [+]
AFP kaudu Getty Images
Kuiv jaanuar algas lihtsal põhjusel: Ühendkuningriigis sureb alkoholi tõttu igas tunnis üks inimene Alkoholivahetus UK. Nende ülesanne ei ole alkoholi kaotamine, vaid pigem inimeste joomise viisi muutmine ja joomise muutmine teadlikumaks valikuks, selle asemel, mida nad nimetavad vaikimisi. Uuringud Ühendkuningriigis ja siin USA-s viitavad kõik samas suunas; Mõõduka kuni raske alkoholitarbimise häirega (AUD) inimeste liigne tarbimine põhjustab kõrget vererõhku, südamehaigusi, insuldi, vähki, vaimse tervise probleeme ja maksahaigusi, kui nimetada vaid mõnda sümptoms haiguste tõrje ja ennetamise keskuste andmetel.
Kuiv jaanuar on aidanud kaasa ka mittealkohoolsete jookide populaarsuse ja tõusu jaanuaris. Siin on stats Nielsen IQ-st: alkoholivaba õlle müük on kasvanud 19.5%, 328.6 miljoni dollarini, alkoholivaba veini müük 23.2%, suurendades müüki veidi üle 52 miljoni dollari ja kasvav alkoholivabade kangete alkohoolsete jookide kategooria on kasvanud 88.4%, ulatudes veidi üle 5 miljoni dollarini. müügis (ma jälgin seda kategooriat tohutu kasvupotentsiaali pärast). Nielseni IQ andmed näitavad, et viimase kolme aasta jooksul on nende kolme alkoholivabade kategooriate turg kasvanud 120% ja nüüdseks on müük jõudnud peaaegu 400 miljoni dollarini.
Suuremad kaubamärgid, sealhulgas Budweiser (Bud Zero) on turule hüpanud koos kuulsustega, sealhulgas Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Unenägude valgus) ning NFL-i JJ Watt ja kokk David Chang investeerisid Athletic Brewing Company.
Isegi alkoholibrändid tahavad kaasa lüüa; vähemalt oma kaubamärkide reklaamimise viisina. Martha Stewart on ühendanud jõud ja Tito's Vodka on sisse lülitatud uus 60-sekundiline telesaade ja kampaania keskendus sellele, kuidas kasutada ära viina, mida te jaanuaris ei joo. Nad kutsuvad seda "DIY jaanuariks" ja julgustavad meie tarbijaid kasutama Tito's alternatiivsete tegevuste jaoks, näiteks lisades saabastele pritsi, et need ei lõhnaks, või pastakastmesse lisamine – ja vaadake hoolikalt telesaadet ja näete Marthat. lisab palju viina tema kastme retsepti järgi. Martha kasutab viina kausi puhastamiseks, pritsib osa õhku ja jääb siis suhu ning purustab lihatüki pehmendamiseks pudeli (palun ärge proovige seda kodus – võite pudeli puruks lüüa ja endale haiget teha!). Ta lisab lilledele isegi viina, et need värsked püsiksid.
Kiire veebikontroll näitab, et Amazon
Ja loomulikult lõpeb koht sellega, et Martha valmistub pärast kõiki neid alternatiivseid kasutusviise Martinit jooma, kuna "ta vajab jooki". Jah, see on omamoodi naljakas. Jah, see on sees olevate kaubamärkide naljanumber ja pälvib palju tähelepanu. Kuid kuiv jaanuar, nagu me varem arutasime, on tõsine.
Austraalias 51% osalenutest kuivas jaanuaris joob harvemini 4 kuud pärast osalemist (neist umbes pooled naasid jaanuari lõppedes tavapärase joomise juurde). Muud uuringud riikides, kes osalevad ja Dry January reklaamivad, näitavad ka tarbimise vähenemist.
Kuiv jaanuar on suurepärane programm, mis aitab paljudel mõista oma suhet alkoholiga ja mõnel juhul muudab ka käitumist. See ei ravi alkoholisõltuvusega inimesi, need inimesed peavad pöörduma arsti poole.
Ja kui teil see kuiv jaanuar ilma jäi, siis ärge muretsege, kaine oktoobrini on jäänud vaid 8 kuud.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- kohapeal/