Video vaatajaskonna juhtimine septembris; Voogesitus, jalgpall ja uued telesaated

September on üks kuudest igal aastal, mil vaatamismustrid märkimisväärselt muutuvad. Kuna kool on tagasi, on suvevaheaeg lõppenud. Valgusajad muutuvad iga päevaga lühemaks, kuna inimesed on kodus. Kinosaale, mis olid täis kassahittfilme, pole enam. Uue saatehooajaga naasevad vaatajad oma lemmiksaateid ja uuemaid saateid, mida kogu suve jooksul reklaamiti, vaatama tagasi. Ka NFL a-reitingud avab uue hooaja. Televiisorite kasutamise taseme tõustes jälgivad nii meediajuhid kui ka reklaamiostjad uue hooaja vaatajaskonda.

Nielseni järgiNLSN
Mõõdiku aruanne jaoks september 2022 televisiooni ringhäälingu vaatajaskond kasvas augustiga võrreldes 12.4%, mis viitab sellele, et vaatajad olid uuest saatehooajast proovimas. Kui septembris oli telesaadete vaatajaskond vaid 24.2%, siis see oli kõrgeim osakaal alates maist, mil lõppes eetrihooaeg 2021-22. 2022. aasta septembri osakaal jäi aga alla 26.3. aasta septembri 2021%, mis tähendab 7.1% langust. Kuna NFL-i uus hooaeg on käimas, teatas Nielsen augustiga võrreldes 222% suuremast spordivaatamise televisioonist. Sport moodustas veerandi kogu ülekande televaatamisest.

Taas oli septembris voogesituse vaatajaskonna osakaal kõigist videoallikatest kõrgeim. Kuu jooksul registreeriti voogesitusvideo vaatajaskonna osakaal 36.9%. See tähistas kolmandat kuud järjest, kui voogesitusvideote jagamine ületas kõiki teisi videoallikaid. September oli ka seitsmes järjestikune kuu, mil voogesitusvideo vaatajaskonna osakaal tõusis. Augustis jäädvustas voogedastusvideo vaatajaskonna osakaal 35.0% ja 27.7. aasta septembris 2021%.

Nielseni metoodiline muudatus aitas suurendada voogesitusvideo vaatajaskonna osakaalu. Alates septembrist põhinevad voogesituse videote vaatamisandmed otseülekandel + 7 päeva, mitte ainult eelmistel kuudel kasutatud otseülekandel. Tulemuseks on 1.0% lisaosa voogesituse videole kategooriast „muud”. Nielsen ütles, et muudatus mõjutas ka "lineaarset voogesitust" (nt YouTube TV ja Hulu Live). Lineaarne voogesitus MVPD-del ja vMVPD-del moodustas septembris 5.4% kogu televiisori kasutusest ja 14.5% voogedastusest. Lineaarsete voogesituse rakenduste kaudu vaadeldav ringhäälingu- ja kaabelsisu annab ka vastava kategooria.

Esialgu registreeris YouTube (sealhulgas YouTube TV) 8.0%-ga suurima osa kõigist voogesitusvideoallikatest, ületades NetflixiNFLX
. See oli suurim vaatajaskonna osakaal, mille YouTube oli Gauge Reporti abil kunagi registreerinud, ja ühtis ka Netflixi parima osakaaluga, mis postitati eelmise aasta juulis. Septembris oli Netflixi vaatajaskonna osakaal 7.3%.

Hulu, mis hõlmab ka Hulu Live'i, oli samuti seni tugevaim kuu, mille osakaal oli 3.8%. HBO Max saab kasu Draakoni maja ja kättesaadavus Mäng Thrones, suurendas oma vaatajaskonna üldist osakaalu 1.3% -ni, mis on 9.9% kuuga võrreldes, mis on kõigi voogedastusteenuste suurim kasv. Paramounti omaFOR
reklaamitoega Pluto TV kogus 1.0% vaatajaskonna osa, mis on seni kõrgeim.

Üllataval kombel Amazoni publikuosaAMZN
Prime Video oli 2.9%, identne augustiga. Septembris debüteeris Amazon Sõrmuste isand: jõu sõrmused, seni kõige kallim telesaade, mille esimene osa edastati 25 miljonit vaatajaid kogu maailmas ja NFL-is Neljapäeva jalgpall mille keskmine oli üle kümme miljonit vaatajaid. Nielsen märgib, et Amazoni vaatajaskonna osakaal kasvas aastaga 34.7%. Eelmise aasta septembris oli Amazon registreerinud 2% aktsia.

Septembris jäi ka Disney+ vaatajaskonna osakaal 1.9% tasemele, vaatamata 2.4% vaatajate arvu kasvule. Ülejäänud voogedastusvideo pakkujate vaatajaskonna osakaal langes alla 1.0%, sealhulgas Apple TV+, Peacock, Discovery+ ja Paramount+.

Kuna kaabeltelevisiooni lõikamine jätkus ja meediaomanikud võtsid kaabeltelevisiooni kasumi ära ja investeerisid selle voogedastusplatvormidesse, langes kaabeltelevisiooni vaatajaskonna osakaal septembris 33.8%-ni, mis on seni madalaim. Võrdluseks, kaabeltelevisiooni vaatajaskonna osakaal oli augustis 34.5% ja 2021. aasta septembris 37.6%, mis on 9.3% langus võrreldes aastatagusega. Vaatamata langusele oli jalgpalli tagasitulek kaabeltelevisiooni jaoks särav koht, mis tõi kaasa 40% spordivaatamise kasvu.

Sarnaselt möödunud aastatega tõid jalgpalli tagasitulek ja uus telesaadete hooaeg augustiga võrreldes kaasa 2.4% igakuise üldvaatavuse kasvu.

VIDEOPLATVORMIDE JÄRGI

september 2022 august 2022 september 2021

streaming 36.9% 35.0% 27.7%

kaabeltelevisioon 33.8% 34.5% 37.6%

Telesaadete edastamine 24.2% 22.1% 26.3%

Muu * 5.1% 8.5% 8.4%

Allikas: Nielsen Gauge Report

Publik Isikud 2+

*Muu kategooriasse kuuluvad videomängud jne.