Joodikud jätkavad kulutusi, kuna luksusliku märjuke müük kasvab 23%. Kuid kas see on kategooria majanduslanguse tõend?

Bourbon õitseb ja tequila kategooria müüb kvaliteetseid lonksatavaid pudeleid kiiremini kui kunagi varem. Kuna joodikud kulutavad jätkuvalt oma kangete alkohoolsete jookide ostmisele, kasvas luksusbrändide müük 23. aasta teises kvartalis 2022%. USA destilleeritud piirituste nõukogu (DISCUS) andmed näitas, et luksuslike kangete alkohoolsete jookide müük kasvas 43%, eesotsas peamiselt tekiila ja Ameerika viskiga.

Kuid eelseisva majanduslanguse tingimustes, kuhu jätab see esmaklassilise kangete alkohoolsete jookide sektori?

Vaatamata aastakümnete kõrgeimale inflatsioonile ja jätkuva negatiivse majanduskasvu ohule märgib DISCUS, et luksuslike kangete alkohoolsete jookide kaubamärkide müük kasvab jätkuvalt.

"Vaatamata praegusele majanduskeskkonnale oli 2022. aasta teises kvartalis jätkuvalt suur tarbijate nõudlus luksuslike alkohoolsete jookide kaubamärkide järele," ütles DISCUSe avaliku poliitika juht Christine LoCascio. Ta märgib, et kangete alkohoolsete jookide sektor on alati olnud rasketes majandustingimustes vastupidav.

Teisest küljest a Rabobanki hiljutine aruanne ennustab, et nõudlus super-premium kaubamärkide järele "pehmendub märgatavalt" 2022. aasta neljandas kvartalis ja "muutub märgatavalt negatiivseks" 2023. aastal. Samuti juhib see tähelepanu sellele, et 2009. aasta majanduslanguse ajal langesid super-premium-segmendid märgatavalt.

Aga vaatame numbreid. Viimases kvartalis näitas suurimat kasvu tequila, mille aastakasv oli 43%. Ameerika viski tõusis 30%.

Mõlemad kategooriad on juhtinud nihet lisatasude poole – tequila saavutas suurima kasvu (75% aastane kasvumäär) USA turul, millele järgnesid Ameerika viski ja konjak 46% ja 31%. Tequila müük Põhja-Ameerikas on pidevalt kasvanud aastatel 2002 kuni 2016, mil müük saavutas rekordilise 22.3 miljardi dollari taseme.

Pärast seda kvartalit on DISCUSe andmetel nii tequila kui ka Ameerika viski olnud viimase viie aasta jooksul tõusutrendis, kasvades selle perioodi jooksul 45%.

Šoti keel kasvab kiiremini kui eelmisel aastal, aastane kasvumäär on 13% võrreldes eelmise aasta 10%.

LoCascio märgib: "Tundub, et makromajanduslik vastutuul aeglustas 2021. aasta luksuslike alkohoolsete jookide müügi hämmastavat kasvutempot, kuid ei olnud piisavalt tugev, et positiivset lisatasude tõusu trendi tagasi pöörata."

See teave pärineb DISCUSe luksusbrändi indeksi hiljutisest kvartalianalüüsist, mis on hiljuti loodud esmaklassiliste ja ülikvaliteetsete kangete alkohoolsete jookide (üle 50 dollari) müügi analüüsimiseks.

Kuid kuigi üksikud kategooriad kasvavad, on üldine premium-trend aeglustumas. Teise kvartali kasv kasvas DISCUSe andmetel 21%, võrreldes 50% aastakasvuga perioodil 2021–2021. Kas see peegeldab loodete muutust?

See võib sõltuda tootest. Mõnel luksusliku alkohoolse joogi kategoorial ei olnud sama püsiv jõud. Jaapani viski kukkus, samas kui Iiri viski langes, kasvades selles kvartalis vaid 7%, võrreldes eelmise aasta teise kvartali 24%-ga.

Rabobanki aruandes öeldakse, et "me usume, et super-lisatasu segmendi üldine kasvulugu jääb puutumatuks ja kõiki tuleva aasta langusi tuleks vaadelda ka 2021. aasta erakordse kasvuaasta kontekstis."

„Destilleeritud kanged alkohoolsed joogid on taskukohased luksustooted, mis pakuvad kangete alkohoolsete jookide tarbijatele suurt rõõmu,“ ütleb LoCascio. "Tarbijad on nõus selle erilise alkoholi eest lisakulutusi tegema ja eelistavad juua paremini, mitte rohkem."