Disney tõstab ESPN+ hinda 43% 9.99 dollarile kuus alates 23. augustist

Disney tõstab oma spordi voogedastusteenuse ESPN+ hinda 9.99 dollarile kuus, mis on 43% tõus.

ESPN+ eelmine hind oli olnud 6.99 dollarit kuus. Tõus algab 23. augustil. ESPN+ aastane tellimus tõuseb 69.99 dollarilt 99.99 dollarile.

On ebatavaline, et voogedastusteenuse hind tõuseb ühe tõusuga rohkem kui 40%. Disney kaks viimast ESPN+ hinnatõusu on olnud vaid 1 dollar kuus, esimest korda 2020. aastal ja siis eelmise aasta juulis.

Dramaatiline intressitõus saavutab Disney jaoks mitu eesmärki. Eeldades, et kliendid jäävad teenuse juurde, peaks see aitama Disneyl oma voogesitustoodete tulusid suurendada, mis ikkagi kaotab firma raha.

Teiseks loodab Disney, et see tuletab tellijatele meelde, et teenuses on palju uut ja väärtuslikku sisu, sealhulgas National Football League'i otseülekanded, eksklusiivsed suure slämmi tennisemängud Wimbledonist ja Australian Openist, PGA Touri üritused ja National Hockey League mängud. ESPN+ hinna tõstmine aitab Disneyl ka selle uusima eest tasuda Monday Night Footballi uuendamine, mis läks ettevõttele maksma 2.6 miljardit dollarit aastas. Selle tehingu osana on Disneyl õigus edastada esmaspäevaõhtu jalgpalli ESPN+ kaudu, kui ettevõte seda soovib.

Kolmandaks ja võib-olla kõige olulisem ettevõtte edasise strateegia jaoks, Disney ei muuda oma komplekti hinda, mis jääb 13.99 dollariks kuus. See koosneb Disney+-st, reklaamitoega Hulust ja ESPN+-st.

Disneyl on eesmärk, milleni jõuda 230–260 miljonit Disney+ tellijat 2024. aasta lõpuks. Disney lõpetas eelmise kvartali 137.7 miljoni ülemaailmse Disney+ abonendi ja 22.3 miljoni ESPN+ kliendiga.

Kuigi Disney ei anna teada, kui paljud enam kui 22 miljonist ESPN+ abonendist selle komplekti kaudu maksavad, peaks hinnaerinevuse vähendamine ainult ESPN+ eest maksmise ja kõigi kolme Disney voogedastusteenuse eest maksmise vahel viima mõned ESPN+ üksikkliendid selle poole. kimp. See aitab suurendada Disney+ koguarvu, võimaldades Disneyl saavutada oma 2024. aasta eesmärgi.

Selle märgi tabamine on vaieldamatult Disney tegevjuhi Bob Chapeki prioriteet. Kuigi Disney aktsiad kipuvad kauplema Disney+ liitumisnumbritega, on investorid ESPN+ ja Hulu kvartalitulemusi suures osas ignoreerinud. Disney uuendas Chapeki oma leping eelmisel kuul juulini 2025.

ESPN+ on viimase aasta jooksul muutunud tugevamaks tooteks, kuna Disney kolib teenusesse eksklusiivsemaid reaalajas mänge. ESPN+ nüüd sisaldab NHL.TV müügivälist paketti ja PGA turnee otseülekandes, mis olid kunagi mõlemad tellitavad tooted, mis maksid eraldiseisvalt 9.99 dollarit kuus või rohkem.

Sellegipoolest ei ole ESPN+ täpne koopia kaabelvõrgust ESPN, mis näitab kõiki Monday Night Footballi mänge ja paljusid rahvusliku korvpalliliidu mänge, mis pole ESPN+-s veel saadaval. ESPN-i kaabelkanal võtab jätkuvalt miljardeid dollareid igal aastal Disney jaoks müük langeb igal aastal kui miljonid ameeriklased tühistavad traditsioonilise tasulise televisiooni.

"Spordiruumis viibimine on endiselt väga väärtuslik, kuid peate minema sinna, kuhu tarbija läheb," endine Disney tegevjuht ja esimees Bob Iger ütles detsembris CNBC-le. "Küsimus, millega Bob [Chapek] tegeleb ja tegeleb, on see, kas te kiirendate seda või proovite seda kiirendada või hoiate end tagasi nii kaua kui võimalik? Usun, et ESPN-i tulevik on helge, kui see suudab edukalt migreerida uutele platvormidele.

Disney tõusis pärastlõunasel kauplemisel üle 3%.

VAATA: ESPN-i tulevik on helge, kui see suudab digitaalse ümberkujundamise teel migreeruda, ütleb endine Disney tegevjuht Iger