Disney loodab, et Iger teeb televisiooni ja voogesituse osas raskeid valikuid

Peaaegu kolm aastat oli Bob Chapekil plaan Disney: Bob Igeri plaan.

"Oleme [voogesituse osas] all-in," Iger ütles 2019. aasta aprillis, kui ta avalikustas ettevõtte lipulaeva voogedastusteenuse Disney+, mis on nüüdseks üle 164 miljoni tellija üle maailma. Kümme kuud hiljem teatas Iger, et astub tegevjuhi kohalt tagasi. jõustub kohe.

Pärast tegevjuhi kohale asumist muutis Chapek Disney ettevõtte struktuuri, et see sobituks paremini voogesituse maailmaga. Iger ei nõustunud sellega, kuidas ta seda tegi, kuid üldine idee Disney+ ülesehitamiseks uuele sisule miljardeid kulutades oli Igeri strateegiaga vastuolus. Mõnda aega see strateegia töötas. Disney aktsiad tõusid pandeemia ajal isegi siis, kui teemapargid suleti ja filme hoiti kinodes eemal. Investorid rõõmustasid raha kaotavaid voogedastusteenuseid seni, kuni need näitasid hüperkasvu.

Aga kuna intressimäärad tõusid ja Netflixi klientide kasv peatus selle aasta alguses, muusika peatus. Disney+ on lisatud Sel kuul 12.1 miljonit tellijat ja aktsiad tankitud. Suur osa sellest narratiivi muutusest tulenes tegelikult Disney enda teha, kuna Chapek (ja teised meediajuhid) suurendasid kasumlikkust abonentide arvu kasvu asemel. Osa sellest nihkest oli Disney arusaam, et tõenäoliselt ei saavutata 230. aastaks seatud eesmärki 260–2024 miljonit Disney+ tellijat. Capek langetas seda latti augustis. Disney aktsiad on praeguseks aastaks langenud ligi 40%.

Muidugi, kuigi Iger ütles, et Disney oli voogesituse osas all-in, tegelikkus oli see, et see ei olnud ja ei ole ikka veel. Disney on hoidnud ESPN-i kaablikimbu võtmena. Tänapäeval, nagu ka 2019. aastal, saab ESPN-i peamisi spordisündmusi (näiteks selle põhiülekannet “Monday Night Football”) näha ainult kaabeltelevisiooni vahendusel.

Nüüd on Disney juhatus pöördunud Igeri poole, et vähemalt järgmise kahe aasta jooksul välja pakkuda uus plaan - või vähemalt valida uus juht, kellel see on. Ettevõtte ümberkorraldamine, et anda "rohkem otsustusõigust meie loominguliste meeskondade kätte", nagu märkis Iger eilses memos töötajatele, on lihtne ja vajalik esimene samm. Kuid see on pigem protsessimuutus kui strateegiline.

Igeri suurim väljakutse on valida, millised Disney varad tuleks lähiaastatel müüa või eraldada, ütles LightShedi partnerite analüütik Rich Greenfield. See ei oleks lihtne ühelegi tegevjuhile, kuid eriti lihtne pole see Igeril, kes ehitas sihikindlalt kaasaegse Disney. Ta korraldas tehinguid Pixari, Marveli, Lucasfilmi ja suure osa 21st Century Foxi ostmiseks.

Igeril on varem olnud palju võimalusi kaabelvõrkude, sealhulgas ESPN-i või ringhäälingukanali ABC ja selle omanduses olevate ja hallatavate sidusettevõtete või Hulu loobumiseks. Ta ei teinud seda varem, kuid Greenfield ütles, et arvab, et peab nüüd seda tegema.

"Bob Iger peaks sel nädalavahetusel maha istuma ja koostama nimekirja varadest, mida ta soovib, et Disney endale jätaks ja millest ta tahab vabaneda," ütles Greenfield. "Milline näeb Disney välja järgmise viie aasta jooksul? Millised on varad, mis meil peavad olema? See peab olema esikohal ja iga otsus pärast seda järgneb vastusele.

Greenfield soovitas kas loobuda ESPN-ist või kärpida märkimisväärselt kulusid, sealhulgas anda edasi NBA ülekandeõiguste uuendamine, mille üle 2023. aastal uuesti läbi räägitakse. ütles, et proovib Hulu Comcastile maha müüa selle asemel, et maksta Comcastile 9 miljardit dollarit või rohkemgi ülejäänud 33% osaluse eest streameris.

Samuti on võimalik, et Iger võib need otsused taas järeltulijale kanda. Kui ta otsustab, et tema roll on puhtalt ülemineku tegevjuht, võiks ta keskenduda Disney järgmise juhi leidmisele ja lubada sellel inimesel järgmise kahe aasta jooksul suuri kõnesid teha.

Kuid see pole kunagi olnud Igeri stiil. Ta pensionile jäämisega hilinenud kolm korda varem töökoha säilitamiseks. Nüüd on ta jälle tagasi.

Iger oleks võinud päikeseloojangusse sõita ja ta otsustas tagasi tulla - isegi pärast seda, kui olete avalikult öelnud: "Sa ei saa enam koju minna."

See on ilmselt märk sellest, et tal on ideid Disney edasiviimiseks.

"Vana plaan ei saa olla uus plaan," ütles Greenfield. "See plaan ei töötanud. Iger peab tegema raskeid otsuseid.

VAATA: Investor Stephanie Linki bullish juhtum Disney jaoks