Disney+ hüppab uusima voogesitustrendi juurde: uued lisandväärtusega funktsioonid

Pettumust valmistavad numbrid, mille Walt Disney teatas aastal Teisipäevane tulukõne ajendas ahastust Wall Streetil, kus ettevõtte aktsiad langesid, ja nurinat investorite seas, kes muretsesid voogesituse divisjoni kahjumi suurenemise pärast, hoolimata abonentide arvu suurest kasvust.

Tegevjuht Bob Chapek kirjeldas suuri plaane kahjumi korvamiseks, sealhulgas voogesituse hinnatõusu, mis on tööstusharu standardne trikk.

Kuid Disney+ proovib ka midagi täiesti uut, püüdes leida uusi tuluallikaid. Eelmisel nädalal käivitas see e-kaubanduse funktsiooni testimise, mis võimaldab tellijatel osta Disney kaubamärgiga kaupu, navigeerides rakenduse populaarsete filmide ja saadete lehtedel.

Striimer ühineb kasvava hulga konkurentidega, kes soovivad oma platvorme raha teenimiseks uuteks viisideks kasutada. Ka YouTube ja Netflix on viimastel päevadel oma tuluvõimalusi laiendanud, kuna konkurents sektoris kuumeneb. YouTube lisas uue portaali nimega Primetime kanalid mis toob striimimisse uued telesaated ja filmid. Vahepeal Netflix hakkas reklaame vastu võtma esimest korda oma ajaloos, lootes suurendada tulusid ja kompenseerida abonendi keeldumisi käesoleva aasta alguses.

Vaevalt on need striimerid oma võitluses üksi. Viimastel kuudel on ilmnenud tööstusharu tuttav tellimuste kaotamise muster pärast pandeemiast tingitud sulgemisi aastatel 2020 ja 2021, mis tõid kaasa voogesituse vaatajate arvu hüppelise kasvu – mis on ajastatud ideaalselt kokku tollal hiljutiste striimijate, näiteks Disney +, Apple TV + ja Paabulind.

Striimerdajad nuumasid tellijaid, tuginedes tohutule isule siseruumides meelelahutuse järele keset sulgemist. Paljude abonentide arv on aga sellest ajast alates langenud, kuna tarbijad proovivad ka erinevaid teenuseid ja otsustavad seejärel paariga, mis neile meeldis.

Kuigi Disney+ on jätkuvalt kasvanud, on selle eeliseks see, et seda pakutakse Hulu ja ESPN+ paketis. Sellegipoolest on voogesitus kallis tööstusharu ja Disney ütles tulukõne ajal, et selle otse-tarbijatele suunatud voogesituse divisjon kandis kahju peaaegu 1.5 miljardit dollarit, mis on enam kui kaks korda suurem eelmise aasta tasemest. Sellegipoolest on ettevõte seadnud ambitsioonika eesmärgi saavutada järgmise kahe aasta jooksul voogesituse osas tasa, seega on see stiimul proovida teisi võimalusi, näiteks platvormile e-kaubanduse võimaluste lisamist.

E-kaubandus: Disney+ loomulik laiendus

Kuigi YouTube lisab väärtust sisu kaudu ja Netflix a supistatud reklaamiturg, Disneyl on vaieldamatult parimad ressursid uue rahavoo leidmiseks. Miski ei konkureeri Disneyga kaubamärgi omandi osas, alates printsessidest ja lõpetades Tähesõdadega ja lõpetades MCU-ga.

Seega tundub asjakohane, et Disney+ kasutaks neid sidemeid ära ja integreeriks need oma rakendusse. Inimesed saavad skannida QR-koode, mis kuvatakse ekraanil või klõpsake vahekaarti "pood". teatud voogedastusvalikute kõrval, et sirvida filmi või saatega seotud kaupu.

Näiteks 2022 Disney Pixari film Valgusaasta sisaldab linki poe juurde, kus on kaubamärgiga Buzzi T-särgid ja dressipluusid. See on kaubamärgi pidev laiendus ja teeb kindlasti lastele puhkusekingituste ostmise lihtsaks, näiteks pärast koos perefilmi vaatamist. (Ärge muretsege – lingid ilmuvad ainult kontrollitud täiskasvanute lehtedel; teie 4-aastane ei saa kulutada oma kolledži fondi Arieli parukatele ilma teie nõusolekuta.)

E-kaubanduse ja telerivaatamise või voogedastuse integreerimist on tehtud varemgi, kuigi mitte eriti edukalt. Disney võib olla bränd, mis võib tegelikult läbi murda, kuid ettevõte ei tugine selle miljardi dollari suuruse tegevuskahju tühistamiseks ainult ostlemisele. Sarnaselt Netflixiga käivitab Disney+ sel aastal ka reklaamitoega taseme.

Kas ka teised striimijad kopeerivad e-kaubanduse strateegiat? Jah, kui see töötab. Seni jälgivad striimijad jätkuvalt silma peal, milliseid muid tulu toovaid uusi funktsioone konkurendid kasutusele võtavad ja kas nad saavad sarnasest strateegiast kasu.