Disney tegevjuht Chapek distantseerub Disney+ hinnaotsusega Igerist

Disney Tegevjuht Bob Chapek teeb pidevalt otsuseid, mis distantseeruvad oma eelkäijast Bob Igerist.

Nagu CNBC teatati selle aasta alguses, Iger ei ole nõustunud mitme otsusega, mille Chapek on Disney tegevjuhina teinud, sealhulgas ettevõtte ümberkorraldamise ja Florida vastuolulise "Ära ütle gei" seadusandluse käsitlemisega.

Viimane paus on Eelmisel nädalal teatatud Disney+ hinnatõusust 38%. osana teadaannetest, mis puudutavad Disney uut reklaamitoega teenust, mis käivitatakse 8. detsembril. Reklaamideta Disney+ hind tõuseb 7.99 dollarilt kuus 10.99 dollarini. Reklaamidega Disney+ hind algab 7.99 dollarist kuus.

Mõlema mehe mõtteviisiga kursis olevate inimeste sõnul erineb Chapeki hinnastrateegia Igeri filosoofiast. Iger soovis, et Disney+ oleks madalaima hinnaga suur voogesituse pakkumine, ütlesid inimesed, kes palusid enda nime mitte avaldada, kuna arutelud olid privaatsed. Nii näeksid kliendid Disney+ oma konkurentide jaoks tugevama väärtuspakkumisena, isegi kui nad tunneksid, et teiste teenuste sisu võib olla tugevam. See on ka põhjus, miks Iger väitis, et Disney+ tuleb hoida Hulust ja ESPN+-st lahus – strateegiat, mida Chapek on siiani säilitanud.

Reklaamidega 7.99 dollarit kuus on Disney+ nüüd kallim kui mitmed teised reklaamitoega tooted, sealhulgas NBCUniverali paabulind ($ 4.99) ja Paramount Global's Paramount+ (4.99 dollarit), kuigi see jääb odavamaks kui Warner Bros DiscoveryHBO Max (9.99 dollarit). 10.99 dollariga ei ole reklaamivaba Disney+ mitte ainult kallim kui Peacock ja Paramount+, vaid ka kallim kui Amazon Prime Video (8.99 dollarit), mis samuti ei sisalda reklaame.

Reklaamideta Disney+ hindab endiselt oluliselt allahindlust Netflix (15.49 dollarit) ja HBO Max (14.99 dollarit). Disney komplekteeritud Disney+, Hulu koos reklaamidega ja ESPN+ koos reklaamidega pakkumine on 14.99 dollarit kuus, mis on 1 dollari võrra suurem kui selle varasematel kuludel.

"Me käivitasime erakordselt veenva hinnaga kõigil platvormidel, mis meil on voogesituse jaoks," ütles Capek eelmisel nädalal. „Ma arvan, et oli lihtne öelda, et oleme voogesituse osas ilmselt parima väärtusega. Alates esialgsest käivitamisest oleme jätkanud oma sisusse märkimisväärseid investeeringuid. Usume, et viimase kahe ja poole aasta investeeringu kasv võrreldes väga hea hinnatasemega on meil hinnaväärtusele piisavalt ruumi.

Inimesed ütlesid, et Igeri strateegia oli aja jooksul aeglaselt hindu tõsta, sihiks on lähitulevikus igal aastal 1 dollari hind kuus. Nii juhtus 2021. aasta märtsis, kui Capek oli tegevjuht ja Iger oli endiselt esimees. Disney+ hüppas 6.99 dollarilt 7.99 dollarile. Iger astus Disney toolilt tagasi detsembris.

Aeglane hinnatõus võimaldaks Disneyl igal hinnatasemel – 6.99 dollarit, 7.99 dollarit, 8.99 dollarit jne – võimalikult palju tarbijaid imeda. Iger keeldus kommenteerimast Disney+ uut hinnakujundust. Disney pressiesindaja keeldus kommenteerimast Chapeki ja Igeri strateegiate erinevusi.

Chapeki otsus tõsta Disney+ pakkumist 3 dollari võrra kuus, 7.99 dollarilt 10.99 dollarile, viitab sellele, et ta liigutab Disney strateegiat abonentide arvu maksimeerimiselt kasumlikkuse rõhutamisele. Hinnakujundusotsus käib käsikäes Chapeki otsusega mitte maksta riigi kõrgeima kriketiliiga India Premier League'i voogesituse õiguste eest. Chapek samuti otsustas tõsta ESPN+ hinda 3 dollari võrra kuus, 6.99 dollarilt 9.99 dollarile.

Ilma India kõrgliigata, alates 2023. aastast, Capek alandas Disney juhiseid, esmakordselt valmistatud 2020. et Disney+-l oleks 230. aasta lõpuks 260–2024 miljonit tellijat. Disney uute tellijate prognoos 2024. aasta lõpuks on 215–245 miljonit.

Igeri viimase kahe aasta jooksul, aastatel 2020 ja 2021, oleks voogesituse juhiste vähendamine tõenäoliselt viinud Disney aktsiate järsu languseni. Selle asemel liikusid Disney aktsiad eelmisel nädalal vaevu, kui finantsjuht Christine McCarthy teatas uudisest konverentskõnes ja tõusis 6% päev pärast Disney kasumit, mis sisaldas kvartalis 15 miljoni Disney+ abonendi juurdekasvu.

Muudatus on seotud investorite kollektiivse hapuga Netflix sel aastal, mis on mõjutanud kogu voogedastusvideotööstust.

Chapek ennustab, et investoritel on voogesituse abonentide väiksem adresseeritav turg kõik korras, kui maksvad kliendid viivad kasumliku ärini. Disney omad Voogedastusteenused kaotasid 1.1 miljardit dollarit oma viimases kvartalis. Suured hinnatõusud peaksid voogedastusäri 2024. aasta lõpuks kasumlikuks muutma isegi madalama abonentide arvu korral, ütles Capek eelmises kvartalis. Siiski on märkimisväärne, et Disney oli varem plaaninud jõuda voogesituse kasumlikkuseni aastaks 2024 isegi enne hinnatõusu.

Netflixi kasv on hetkel ületanud umbes 220 miljonit ülemaailmset abonendit. Aktsiad on sel aastal langenud enam kui 60% pärast seda, kui Netflix on aasta esimese poole jooksul abonente kaotanud ja plaanib kolmandas kvartalis lisada vaid 1 miljon maksvat klienti.

Netflixi väärtuse langus annab katte sellistele juhtidele nagu Chapek ja Warner Bros. Discovery tegevjuht David Zaslav seab kasumi prioriteedid ümber üle tellijate arvu.

Disney teeb ka samme, et näidata turule, et praegu peaks keskenduma keskmisele tulule kasutaja kohta, mitte ainult Disney+ tellija lisadele. Disney otsustas eelmisel nädalal oma kolmanda kvartali tulude esitlusel eraldada oma Disney+ põhitellijad Indias asuvatest Disney+ Hotstari tellijatest, et näidata Disney+ palju suuremat keskmist tulu kasutaja kohta. The keskmine tulu Disney+ abonendi kohta oli Disney kolmanda eelarvekvartali lõpus 6.29 dollarit kuus. Hotstari abonendi ARPU oli 1.20 dollarit kuus.

Disney plaanib 135. aasta lõpuks omada 165–2024 miljonit Disney+ põhiabonenti ja “kuni” 80 miljonit Hotstari klienti.

Hindades Disney+ koos reklaamidega 7.99 dollarit, mis on Disney+ praegune hind, eelistab Chapek kõrgemat ARPU-d, mitte koguda andmeid selle kohta, kui palju kliente on valmis maksma Disney+ eest madalama hinnaga, mida ei tellita 7.99 dollariga. Nähtavasti tunneb Chapek juba Disney+ turgu, mille hind on USA-s ja Kanadas 7.99 dollarit, sest see on Disney+ praegune hind.

Veel üks Igeri motivatsioon konkurentsi järkjärgulise hinnatõusuga alahinnata oli see, et Disney sai hea ülevaate nõudluse suundumustest, kuna nad tõstsid Disney+ aastas 1 dollari võrra kuus, ütles asjaga tuttav inimene.

Chapek oleks võinud teada saada, kui palju tellijaid oleks Disney+-st huvitatud näiteks 4.99 dollari eest kuus, kui ta oleks selle reklaamidega alghinnaks määranud. Tema otsus alustada taas 7.99 dollarist viitab sellele, et ta on rohkem huvitatud lähiaja kasumlikkusest kui kiirest tellijate kasust, mis võib aja jooksul muutuda kõrgema tasuga klientideks.

See viitab ka sellele, et ta on kindel, et hinnatõus ei toimu põhjustada Disney+ nõudluse langust.

"Me ei usu, et hinnatõusudel on meie hinnalangusele pikaajalist olulist mõju," ütles Chapek.

VAATA: Nielseni sõnul ületab voogesituse vaatajaskond esimest korda kaabeltelevisiooni.