Digitaalsed kingitused metaverssis kandmiseks

AKuna sel aastal lähenes pühadehooaeg, anti Pacsuni disaineritele uus käskkiri: luua metaversumi jaoks hooajaline kollektsioon. Nii nad võtsid endale peotäie brändi uusimaid veebis ja poodides müüdavaid stiile – nagu ruuduline flanellist särk, mustad kottis teksad ja oranž raglaani kapuuts – ning muutsid need mõne klõpsuga lamedaks, virtuaalseks koopiaks, mis sobib igale avatarile. teie ostunimekirjas.

Mõte on vähemalt selles, et teismelised, kes panevad oma jõulumukka soovinimekirja füüsilise rõivastuse, võivad soovida oma avatarile sobivat virtuaalset komplekti. Digitaalseid versioone, mis on odavamad, saab osta Robloxist alla 5 dollari eest.

"Oleme avastanud, et on suur soov, et seal oleks sarnaseid esemeid," ütles Pacsuni president Brieane Olson, kes märkis, et 85% klientidest on Gen Z. "Kindlasti keskendume ennekõike oma füüsilisele. toote pakkumine. Uurimise seisukohast on virtuaalne kiire jälgimine.

Sel pühadehooajal müüb metaversumis rohkem jaemüüjaid, kes soovivad teenindada noori ostlejaid, kes on huvitatud virtuaalse kapi ehitamisest ja oma avataride sisustamisest oma lemmikbrändide järgi. Metaversum võib jaemüügipuhkuse kvartali lõpptulemuseni vähe kaasa aidata, kuid ükski ettevõte ei taha kõrvale jääda, kui metaversum muutub järgmiseks suureks asjaks, ega ka sel aastal, kui see algab, olla ebaharilik. olla asi.

Paljud jaemüüjad teevad virtuaalsed puhkusetooted tasuta. Amazoni prinditud puhkusemänguasjade kataloog suunas ostjad oma uude Robloxi virtuaalmaailma ja pakkus väidetavalt ahvatlemiseks tasuta rebasekujulist virtuaalmaski.

American Eagle rajas Robloxile virtuaalse puhkuseturu, mis on inspireeritud Berliini ja New Yorgi kuulsatest turgudest. Kui lumi langeb õrnalt tuledega kaetud kabiiniridade ülaosale, saavad avatarid haarata kuuma kohvi, ehitada jääskulptuuri ja poes käia. Brändi flanellite, kampsunite ja kapuutside digitaalsed koopiad on tasuta – strateegia, mis on aidanud sellel koguda 35 miljonit proovi ja teinud sellest enim kaasatud brändi alates selle aasta alguses platvormil lansseerimisest, jäädes maha vaid Guccile.

Järgmise aasta pühadeks võib samadel riietel olla hinnasilt. "Me tunneme nüüd, et oleme aru saanud, et huvi on tõeline," ütles Craig Brommers, American Eagle Outfittersi turundusjuht, kellele kuuluvad American Eagle ja Aerie. "Kindlasti arvame, et lähitulevikus avaneb võimalus müüa digitaalseid rõivaid."

Teised jaemüüjad võtavad teistsuguse käigu, käivitades oma tavapärastel veebisaitidel virtuaalsed pühadepoed, kus ostjad saavad klõpsata mõnes pidulikus ja kaasahaaravas ruumis, kus on kureeritud valik tõelisi pühadekingitusi, selle asemel, et sirvida kaupade jahtimiseks lehti ja lehekülgi. ideaalne ese. Pole vaja midagi alla laadida ega virtuaalreaalsuse peakomplekti hankida, lisaks saab ostjaid suunata füüsiliste toodete ostmise poole.

Näiteks kosmeetikabrändi Charlotte Tilbury veebisaidi ülaosas on bänner, mis kutsub ostjaid külastama virtuaalne pood, sädelev futuristlik ruum kuldsete jõulupuude ja diskopallidega. Kannatlikkusega saavad külastajad muuta oma avatari juukseid, nahavärvi ja meiki, kutsuda sõpru samal ajal sisse logima ja sirvida tooteid, nagu smaragdroheline lauvärv, hele-matt huulepulk ja ülimust ripsmetušš. Lühikese arvutimängu mängijaid ootab allahindlus.

"Tahtsime tõesti puhkuse imedemaad," ütles Corinne Suchy, Charlotte Tilbury kasvu- ja tehnoloogiajuht. "Saate proovida oma avataril Charlotte'i puhkuse välimust, seejärel osta selle välimuse ja kanda seda sel nädalavahetusel puhkusepeol."

Virtuaalset kauplust juhib tehnoloogiaettevõte Obsess, mis töötas ka selliste organisatsioonidega nagu Treener, Crocs ja Püha Juuda avada sel aastal virtuaalsed puhkusepoodid.

"Me oleme praegu ülimalt hõivatud," ütles Obsessi asutaja ja tegevjuht Neha Singh. "See on kindlasti meie suurim pühadehooaeg."

Ta ütles, et sel aastal avavad virtuaalseid pühadepoe erinevaid organisatsioone, sealhulgas mittetulundusühinguid ning ilu-, moe- ja luksusettevõtteid. Kaheksa tema klientidest kümnest kujundavad täiesti uusi digitaalseid ruume, sageli mõne mängulisuse või sotsiaalse aspektiga. Eelmisel aastal valis enamik kaubamärke lihtsalt füüsilise poe taasloomise.

Kliendid veedavad sageli nendes virtuaalsetes ruumides rohkem aega kui traditsioonilisel veebisaidil, ütles Singh, mis tähendab 25% ostumäära kasvu ja 20% tellimuste keskmiste väärtuste kasvu. Kui ostjad kutsuvad sõpru virtuaalsesse poodi endaga liituma, kasvab nende ajakulu 200%.

"Paljud meie juurde tulevad kaubamärgid teevad seda Millennial ja Gen Z klientide meelitamiseks, " ütles Singh. "See demograafia ootab rohkem selliseid kogemusi."