Digireklaami madalseis on uus signaal eelseisvast majanduslangusest?

Aastakümneid oli kohaliku reklaami langus varajane hoiatusmärk eelseisvast majanduslangusest, kusjuures kohalike reklaamide müük langes tavaliselt isegi aasta enne riiklikku reklaamimüüki. Põhjus on selge; riiklike reklaamikampaaniate ettevalmistamine ja jälgimine võtab palju aega ja raha. Kohalikud ettevõtted (mõelge kohalikule automüüjale või supermarketile) aga tunnevad kiiresti tulude vähenemist ja võivad lihtsalt telefoni võtta ja kõik tulevased reklaamid tühistada.

Ajad on aga muutumas. Digireklaamide müügi langus võib nüüd saada varajaseks hoiatusmärgiks, et oleme jõudmas järgmisse majanduslangusesse. Nii arvasid paljud Wall Streetil pärast seda, kui Snapi tegevjuht üllatas 23. mail paljusid analüütikuid teise kvartali reklaamimüügi languse väljavaatega, millest teatatakse tõenäoliselt ka teistes veebiettevõtetes, kes sõltuvad suuresti reklaamimüügist, näiteks Alphabetist.
GOOGL
Inc.-i Google
GOOG
, Meta Facebook, Pinterest ja teised.

REKLAAM

Rääkib JP Morgani 50. sünnipäeval^th 2022. aasta ülemaailmne tehnoloogia-, meedia- ja kommunikatsioonikonverents 23. mail toimunud küsimuste ja vastuste sessioonil JPMorgan Chase & Company tegevdirektori ja Interneti-analüütikuga, Snapi kaasasutaja, tegevjuht ja direktor Evan Spiegel tunnistas, et eelmine väljavaade 20–25% tulude kasvust teises kvartalis oli aknast väljas.

„Makromajanduslik keskkond on kindlasti halvenenud veelgi ja kiiremini, kui ootasime teise kvartali suunise avaldamisel. Ehkki meie tulud jätkavad teises kvartalis aasta-aastalt kasvamist, on tõenäoline, et tulud ja EBITDA jäävad meie soovitusliku vahemiku madalamale piirile,“ ütles Spiegel. SNAP sulges 43% 12.79 dollaril ja kaupleb nüüd 15% tasemel oma 52 nädala kõrgeimast 83.34 dollarist 09.

Spiegel tõi välja mitmeid reklaamimüüki mõjutavaid negatiivseid aspekte, sealhulgas tarneahela probleemid, inflatsioon, mure intressimäärade pärast.

Viimase majanduslanguse ajal ei olnud digitaalsete reklaamide müügi langus varane hoiatus majanduslangusest. Praegu nimetatakse suureks depressiooniks (mõõdetuna 2007. aasta detsembrist 2009. aasta juunini) näitavad andmed, et kohalike reklaamide müük langes 3. aastal tegelikult rohkem kui 2007%, samas kui riiklik reklaamimüük kasvas rohkem kui 2%. .

REKLAAM

4. aastal langesid nii riiklikud (-9%) kui ka kohalikud (-2008%), 2009. aasta oli mõlema reklaamisegmendi jaoks kohutav aasta – kohalik kraater langes peaaegu 21% ja riiklik kukkumine 14%. Aga nagu Wells Fargo
WFC
analüütik Steven Cahill kirjutas 24. mai uurimisaruandes, „COVID-19 esimestel päevadel langesid digitaalsed reklaamikulud (pole ette nähtud) kõige kiiremini alla ning kohalik televisioon ja raadio järgnesid varsti pärast seda. Rahvustelevisioon ja kodust väljas oli palju hiljem…” märkis ta.

Ja tegelikult oli trend, et digitaalsete reklaamide müük langes kiiresti 2020. aastasse, kuid see ei andnud märku täielikust majanduslangusest. Pigem langesid nii kohalikud kui ka riiklikud reklaamitulud 7. aastal 2020% ja kuigi digisektoris toimus märkimisväärne langus (tõus 2.4. aastal vaid 2020% pärast 23. aasta +2019% kasvu), kasvas see terve aasta jooksul.

Teine analüütik avaldas raporti, mis viitas ka SNAP-i hoiatusele, mis võib olla majandusele üldiselt halb uudis. Mark Mahaney, Evercore'i analüütik
EVR
ISI kirjutas, et SNAP-i väljavaade viitab sellele, et kõigest kuuga on keskkond veelgi agressiivselt halvenenud... Digireklaam on tsükliline, nagu kõik reklaamid, ja makromajanduslik vastutuul muutub tõenäoliselt palju raskemaks.

REKLAAM

Tegelikult on meil juba ammu oodata majanduslangust, mis juhtub tavaliselt iga 10 aasta tagant. Ja kuigi see muutub üha tõenäolisemaks, ei usu enamik majandusteadlasi, et see oleks nii pikk ja sügav kui viimane majanduslangus. Enam kui pooled Ettevõtlusökonoomika Assotsiatsiooni küsitletud majandusteadlastest ja teistest ekspertidest väidavad languse oht 12 kuu jooksul on suurem kui 25%.

Goldman Sachsi majandusteadlased on targemad majanduse kohta, kuid siiski panid nad klientidele välja juhendi, kuidas majanduslanguseks valmistuda. "Majanduslangus ei ole vältimatu, kuid kliendid küsivad pidevalt, mida majanduslanguse korral aktsiatelt oodata," kirjutas USA aktsiastrateeg David Kostin 19. mail avaldatud aruande ajal. Goldman Sachs määras majanduslanguse riski 35% juurde. järgmise kahe aasta jooksul.