Vaatamata karmimatele eeskirjadele on kaubamärgiga meelelahutus Ühendkuningriigi vaatajatega hästi

Ühendkuningriigis on televisioonis reklaami ja kaubamärgiga sisu suhtes üks rangemaid regulatiivseid režiime, mida juhib valitsuse rahastatud BBC täielik keeld, aga ka reguleerija Ofcomi hoolikas tööstuslik järelevalve isegi erakommertsvõrkude, nagu ITV ja Channel 4, üle.

Mis muudab Ühendkuningriigi vaatajaskonna huvi ja sallivust kaubamärgiga telereklaamide vastu (mis avaldatakse kolmapäeval Euroopa reklaaminädala raames Londonis toimuval konverentsil) tehtud uuringu tulemused veelgi intrigeerivamaks. Uuringu viis läbi Hollywoodi United Talent Agency andmeanalüüsi osakond UTA IQ.

Põhimõtteliselt ütles enamik ingliskeelsetest vaatajatest (90%), et nad ei häirinud meelelahutussisus silmapaistvalt nähtavaid kaubamärke. Ligikaudu kaks kolmandikku on avatud mõnele kaubamärgiga meelelahutuse versioonile, kuigi ainult 22% vastas, et tunneb end selle määratlemisel kindlalt. Intrigeerival kombel võtab publik seda tõsisemalt, kui bränd on traditsioonilises telesaates või filmis rohkem, kui siis, kui bränd on seotud veebiloojaga.

"Minu jaoks on kõige olulisem televisioon versus sotsiaalne (võrdlus), sest nii mitu korda küsitakse minult, kuidas määratlete kaubamärgiga sisu?" ütles Sam Glynne, UTA meelelahutus- ja kultuuriturunduse osakonna Londonis asuv EMEA piirkonna juht. "Kui näete mõjutajat, on meil (võrreldes) kaubamärgiga kaubamärgiga meelelahutus, mis on palju kvaliteetsem ja kõikehõlmavam meelelahutus, mida inimesed otsivad olenemata sellest, kas seda rahastatakse või mitte. kaubamärk."

Tööstusharu rääkides tähendab "brändiga meelelahutus" üldiselt pikaajalist programmi, mida osaliselt või täielikult rahastab bränd ja mis tavaliselt sisaldab brändi tooteid mingil olulisel moel loos. Ühendkuningriigis on kaubamärgi välimus rangelt reguleeritud; Glynne ütles tegelikult Ofcomi limiit on toote kolm esinemist ühes episoodis.

Tootepaigutust, kaubamärgiga ja sponsoreeritud meelelahutust kasutatakse laialdaselt sotsiaalmeedia saitidel, nagu TikTok, Instagram, Twitter, YouTube ja Facebook. Tõepoolest, sellised tehingud on enamiku nende platvormide paljude suuremate loojate jaoks võib-olla suurim sissetulekuallikas.

Vaatajaskond "saab aru, kuidas need mõjutajad elatist teenivad, eks?" ütles Glynne. "Publiku ja mõjutaja vahel on vaikiv kokkulepe, et nad saavad seda sisu vaadata, kuna bränd on seda rahastanud."

See on teistsugune dünaamika, kuna tootmiskulud ja platvormid tõusevad toiduahelas kõrgemale. Glynne ütles, et mõnes mõttes muutub esmaklassiline programmeerimine saate sponsoreerimisega seotud kaubamärgi valideerijaks. Kuigi mõned küsitlusele vastanud väitsid, et kaubamärgiga sisu võib lugu häirida või häirida, on võib-olla tõesti oluline see, et peaaegu 60% vastanutest ütlesid, et kaalusid toote või kaubamärgi ostmist pärast seda, kui nad seda saates nägid.

"Olen selles valdkonnas ja kaubamärgiga meelelahutusega tegelenud juba 20 aastat," ütles Glynne. "Ja ma olin täiesti põnevil, et sain need andmed tagasi."

Glynne osutas Netflixile
NFLX
löögi Emily Pariisis "mis on loonud tõeliselt huvitavaid brändipartnerlusi ja mõned neist on kohmakamad kui teised. Kuid kaubamärgid näevad üha enam selliseid programme ja tahavad ise teha, "sest nad näevad, et see on praegu seaduslik viis turundamiseks".

Uuring näitas ka, et enamik Ühendkuningriigi vaatajaid arvab, et brändi kaasamine võib parandada seda, mida nad vaatavad. Klassikaline näide oli Aston Martin ja erinevad kallid kellad James Bondi filmides. Kuid hiljuti juhtis Glynne tähelepanu "brändi rahastatud programmidele" Suurbritannia neljas kanalis, mida toetab Unilever.
UL
juuksebrändid ja Dulux, Briti värvibränd, mis tegi kaks hooaega sarjast nimega Riietusruumid.

"Teine asi, mida meeles pidada, on see, et see ei puuduta ainult raha," ütles Glynne. "Nii et kui ma töötan kaubamärkidega, on osa minu tööst veenda tootjaid ütlema, et teie sisus on bränd." Sest see ei ole ainult raha, mida nad ei too, vaid brändid toovad ligipääsu talentidele, nad toovad ligipääsu sündmustele, olgu selleks vormel XNUMX või jalgpallisündmused, nad toovad endaga kaasa turunduseelarve, mis aitab lõpptoodet kaasturustada. Ja sa ajad vaatajad saadet vaatama.