Vaatamata majanduslikule mõjuvõimule ja nooruslikule rahvastikule ei jäta Hollywood latiinod jätkuvalt tähelepanuta

Latiinod on 62.1 miljoni elanikuga olnud aastaid USA suurim etniline rühm, moodustades 18.6% elanikkonnast. Alates 2010. aastast kuni 2020. aasta loenduseni kasvas latiinode elanikkond 23%, võrreldes üldrahvastiku 7.4 protsendiga. Samuti on latiinode keskmine vanus 29.8 aastat noorem kui ühelgi teisel etnilisel rühmal. Lisaks moodustavad latiinod 25% Z-generatsioonist ja 30% Alfa-põlvkonnast.

Laiinodel on ka majanduslik jõud, nende ostujõud on praegu 1.9 triljonit dollarit, mis on 87% kasv viimase kümnendi jooksul, võrreldes +51% mitte-latiinlastega. Veelgi enam, kui latiinod oleksid eraldiseisva riigina 2.8 triljoni dollari suuruse majanduse kogutoodanguga, oleks neil maailma suuruselt viies majandus (SKT), mis edestaks nelja G7 riiki; Ühendkuningriik, Prantsusmaa. Itaalia ja Kanada (samuti Venemaa). Tegelikult on viimase kümne aasta jooksul ainult Hiina ja India majandus kasvanud kiiremini kui latiinodel

Oma jätkuva kasvu, suuruse, majandusliku mõjuvõimu ja noorema kallutatud elanikkonna tõttu on latiinodest saanud ettevõtete, turundajate ja poliitikute oluline sihtmärk. Latiinod on ka voogesitusvideo vaatajad ja käivad kinos sagedamini kui ükski teine ​​etniline segment. Ometi läheb Hollywood jätkuvalt latiinodest mööda, kui rääkida näitlejatest peaosades või kaaspeaosades, lavastades, stsenaristides ja filmide või telesaadete produtseerimises.

Et kokku langeda Riiklik hispaanlaste pärandi kuu (15. september kuni 15. oktoober) avaldati mitmeid uuringuid, mis rõhutasid latiinode jätkuvat tähtsust ja nende jätkuvat puudumist videomeelelahutustööstuses.

Hiljutine küsitlus Kaasava ja mitmekultuurilise turunduse liit (AIMM) andis välja Cultural Inclusion Accelerator™ aruandekaart mis leidis, et 59% hispaanlastest tundis end meedias nähtamatuna või alaesindatud ja 75% nägi saadetes ja filmides stereotüüpseid kujutisi.

Aruandekaart kasutab Cultural Insights Impact Measure'i (CIIM™) kogutud teadmisi, millest on saanud turundus- ja reklaamitööstuse standard, mida kasutavad sajad tippbrändid, et hinnata vaatajate ettekujutust reklaamidest ja sisust. CIIM testis peaaegu 800 telesaadet ja filmi koos enam kui 69,000 10 hispaanlasest vaataja hinnanguga. Osalejad hindasid saateid ja filme XNUMX peamise kultuuriatribuudi põhjal: kultuuriväärtused, esindus, pidustused, uhkus, austus, samastumine, autentsus, erapooletus, austus ja positiivsed eeskujud.

Samuti NielsenNLSN
koos Latino Donor Collaborative'iga (LDC) andis välja a aru rõhutades mõju, mida latiinod on avaldanud video voogesitamisele. Võrreldes teiste etniliste segmentidega on voogesitus oma noorema vanuse tõttu olnud latiinode seas kõige populaarsem videomeelelahutuse vorm. Juulis leidis Nielsen, et latiinod kulutasid 43.6% oma vaatamisosast video voogesitamisele. Tunduvalt kõrgem, Netflixi kogu USA vaatajaskonna osakaal latiinode seas on 34.8%.NFLX
(12.6% osakaal) ja YouTube (12.2% osakaal) moodustasid peaaegu veerandi kogu nende kuu videote vaatamisest.

Nielseni, LDC uuring rõhutab latiinode ja nende vaadatava sisu tähtsust. Näiteks 41% latiinodest leiab, et neid esindavat sisu ei ole piisavalt, võrreldes 39%ga 2021. aastal. Hispaanlastest elanikud ütlevad 11% tõenäolisemalt, et voogesitusvideo sisu on nende identiteedirühma jaoks kõige asjakohasem. 56% latiinodest ütlevad, et jätkavad tõenäolisemalt sisu vaatamist, kui sellel on keegi nende identiteedirühmast.

Viimastel kuudel on publikut köitnud mitmed voogedastusprogrammid tugeva latiinonäitlejatega.

· Juuni keskel avaldas HBO Max taaskäivituse Pruudi isa. See kolmas filmiversioon keskendus Kuuba-Ameerika perekonnale, mida juhtisid Andy Garcia ja Gloria Estefan. Nielseni teatel lisandus filmile 448,000 48 uut vaatajat, kes polnud kunagi varem HBO Maxi vaadanud, kellest XNUMX% olid latino. Veelgi olulisem on, et nad jätkasid pärast HBO Maxi vaatamist.

· Netflix esilinastus Lincoln Lawyer 13. mail 2022 Mehhiko-Ameerika näitleja Manuel Garcia-Rulfoga peaosas. Michael Connelly enimmüüdud romaanil põhinev sari kogus 114,000 24 vaatajat, kes polnud viimase kuue nädala jooksul Netflixi vaadanud. Lisaks olid neist XNUMX% latiino päritolu ja nad jätkasid pärast seda Netflixi vaatamist.

· HBO Max andis välja Gordita kroonikad juuni lõpus. Komöödia keskendus ladinakeelsele reporterile, kes meenutas oma lapsepõlve 1980. aastate Miamis sisserändajana Dominikaani Vabariigist. Kümme osa lisasid 138,000 57 uut vaatajat, kes ei olnud HBO Maxi viimase nelja nädala jooksul vaadanud. Pärast seda jätkasid nad HBO Maxi vaatamist ja XNUMX% neist olid latiinod. Sarja ei pikendatud aga teiseks hooajaks.

Sellegipoolest on Netflixil sel aastal olnud kõigi oma 124 saate hulgas vaid kaks Latino esinumbrit ja Apple TV+ 44 saate hulgas on olnud ainult üks.

Stacie de Armas SVP, Nielseni mitmekülgne ülevaade ja luure, märgib: „Kui antakse asjakohane reklaami ja aeg publiku võitmiseks, toimivad latiino juhitud saated väga hästi – mitte ainult latiinode, vaid ka kogu publikuga. Kahjuks on paljud Latino juhitud saated intensiivse kontrolli all, et need saaksid kiiresti edukad, kuid neil ei ole teadlikkuse saavutamiseks vajalikke reklaamressursse ega lennurada.

Stacie de Armas jätkab: "Lisaks on voogedastusplatvormide otsingualgoritmid loodud sisu esitamiseks selle põhjal, mida te juba vaatate. Et need latiino juhitud saated saaksid uued vaatajaskonnad avastada, peavad algoritmid arenema algelistest otsingumudelitest kaugemale ja olema nüansirikkamad, tooma uusi sotsiaalseid andmeid ja neil peab olema vähem kultuurilisi eelarvamusi. Saateid saab seejärel esitada uutele vaatajaskondadele väljaspool seda, mida algoritm määrab peamiseks vaatajaskonna demograafiliseks.

Vaadates teisi videoplatvorme, oli latiinode vaatajaskonna osakaal televisiooni eetrisse 23.1% veidi suurem kui liitvaatamise osakaal 21.6%. Seevastu kaabeltelevisiooni vaatamise osas oli latiinod videoallikate hulgas madalaim, vaid 20.0%, mis on tunduvalt madalam kui USA koguvaatamise osakaal 34.4%. Seega vaatasid esimeses kvartalis latiinost täiskasvanud (vanuses 18+) iga nädal traditsioonilist (otse- ja kellaajaliselt nihutatud) televisiooni keskmiselt vaid 15 tundi ja 26 minutit, võrreldes 24 tunni ja 14 minutiga USA täiskasvanute koguarvus.

Televiisoriga veedetud aja protsent: juuli 2022

USA latiinosid kokku

TV ringhääling 21.6% 23.1%

Kaabeltelevisioon 34.4% 20.0%

Voogesitus 34.8% 43.6%

Muu 9.2% 13.3%

Lugege, et 43.6% latiinode ajast, mis juulis teleri ees veedeti, oli 43.6% voogesitamisega.

Allikas: Nielsen NPOWER National TV Panel; Voogesitusplatvormi reitingud

Kaabel- ja tasulisi võrke vaadates on need arvud samuti nukrad. LDC leidis, et ühelgi 331 analüüsitud võrgu 25 saatest ei olnud latiino-showrunnerit. Lisaks sellised populaarsed kaabelvõrgud nagu Discovery, HGTV, TLC ja HBO (kõik kuuluvad Warner Bros. DiscoveryleWBD
) polnud üheski programmis latiinode juhtpositsiooni.

Ana Valdez, ettevõtte president ja tegevjuht Latino doonorite koostöö ütleb: "Nende andmete suurim äravõtmine on raha ja äri, mis jääb lauale, kuna USA latiinosid ei esindata ja seetõttu ei ole võimalik pakkuda latiino tarbijaid/publikut nende reklaamijatele, sidusrühmadele ja ameeriklastele. ja ülemaailmne publik."

Ana Valdez jätkab: „USA latiinode nähtamatus Hollywoodi sisus on käest lastud võimalus aktsionäride ja klientide tulude kasvatamiseks. See aruanne ja latino talentide andmebaas „The Source” aitavad stuudiotel ja võrgustikel kaotada turuga proportsionaalse lõhe Ameerikas asuva latiinonoorte osakaalu (25%) ja nende praeguse esindatuse taseme vahel (ainult 3.1% kõigist saadete müügivihjetest, ja 5.2% filmidel).

Pole üllatav, et sel aastal oli näitlejatöö eest Emmy auhindadele kandideerinud vaid kaks latiinost; Oscar Isaac kandideeris HBO-le Stseenid abielust ja Colman Domingo võitis HBO Emmy eufooria.

Carlos Santiago, AIMMi kaasasutaja ning president ja kaasarhitekt, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), lisab: "Tööstusharul puudub esindus kaamera taga kõigis ekraanidele jõudva sisu loomise ja valiku punktides. Kuigi televisioon läbib sisurenessansi, esitleb Hollywood jätkuvalt latiinosid pealiskaudselt. See kasutab sageli valgendamist ja kultuurilist omastamist, selle asemel, et luua autentseid ja kultuuriliselt rikkalikke lugusid. Aastakümneid on Hollywood eeldanud, et kõigile publikule meeldivad samad asjad ja see ei pea kajastamist.

Latiinod on aastaid olnud ka kõige raskemad filmikülastajad. Kuna kinod järk-järgult taasavatakse, 2021. aastal MPA TEEMA uuring näitas, et latiinodel oli elaniku kohta kõrgeim osavõtt mis tahes etnilisest rühmast. Keskmiselt käisid mullu latiinod kinos 1.7 korda. COVID-eelsel aastal 2018 ja 2019 käisid latiinod kinodes keskmiselt 4.5 korda rohkem, jällegi rohkem kui ükski teine ​​grupp. Kuid LDC teatas, et latiinod moodustasid vaid 3.5% stsenaristidest ja 2.6% veelgi vähem oli režissööre.

2021. aasta parimate kassafilmide seas oli F9: Kiire saaga. Populaarses filmifrantsiisis oli kõige rohkem ladinakeelsete filmikülastajate osakaal, 37%, mis vastab mitte-ladina valgete osakaalule. Kampaania raames rääkis Vin Diesel hispaania keeles, kutsudes latiinosid tagasi kinodesse filmi vaatama.

Carlos Santiago lisab: "Parim viis kiirendada Hollywoodi hispaanlaste tunnustamist on see, kui reklaamijad muudavad valuutat, mis määrab, kuhu nad oma reklaamidollareid paigutavad, eriti massiliste ja sihtotstarbeliste reklaamidega voogedastusplatvormide tulekuga. Traditsiooniline meedia ostuvaluuta katvuse kohta tuleks asendada vaatajaskonnaga ühenduse kvaliteedi mõõtmistega, kuna need suurendavad vaatajate viidet. Kultuuriliselt autentsete reklaamidega kombineerituna on tulemuseks paremad müügitulemused.

Kokkuvõtteks, Latiinodel on suurem võimalus saada kaksikuks kui saada peavoolu telesaates või filmis peaosa.