DAZNi enesekindlad "erakorralised" naiste Meistrite liiga vaatamisnumbrid muutuvad tellijateks

UEFA naiste meistriliigat edastava esimese hooaja lõpus väitis DAZN Group, et fännid enam kui 230 riigist ja territooriumilt on võistlusele häälestunud, pakkudes selle matšidele ja sisule enneolematult 56 miljonit vaatamist. Enne laupäevast pikisilmi oodatud finaali kiitis DAZN-i asepresident Katie Smith neid arve "erakordseks".

Oma 20. hooajal on võistlus pärast esimest korda uut teed murdnud ülemaailmne saateleping DAZN Groupiga kes on teinud kõik 61 matši oma YouTube'i kanalil tasuta vaatamiseks kättesaadavaks. See suurem kokkupuude on toonud kaasa rohkem veergude tolli, maailmarekordilisi külastatavust ja kasvavat kindlustunnet võistluse elujõulisuses, kui DAZN, kes ostis mullu juunis nelja-aastase lepinguga turniiri ainuõigused, on kehtestanud mängudele tasulise maksu järgmisel suvel.

Smith ütles mulle, et "lisaks senisele tõeliselt ülemaailmsele publiku kaasamisele, oleme alates partnerluse väljakuulutamisest eelmisel aastal rõõmustanud ka ajakirjanduse kajastuste mahu üle ning tuhandete ja tuhandete artiklite üle kogu maailmas, mis annavad konkurentsi veelgi ebasoodsamaks. -lõpetage kokkupuude nagu ei kunagi varem."

Hispaania, Ameerika Ühendriigid, Prantsusmaa, Saksamaa ja Ühendkuningriik kuuluvad kõik viie parima turu hulka DAZN YouTube'i kanal sel hooajal, samal ajal kui Saksamaa, Hispaania, Itaalia, Jaapan ja Kanada olid DAZN-i platvormi viie parima turu seas. 55% kõigist vaatajatest üle maailma on vanuserühmas 18–34.

Ootamatum on 80/20 jagunemine meeste ja naiste vaatajaskonna vahel, mis on üllatanud isegi Smithi. "Arvestades üldist spordifännide demograafilist kalduvust, ootasime meeste kalduvust, kuigi on aus öelda, et me võib-olla ei oodanud 80/20. See annab tohutu võimaluse partnerluse järgmise kolme aasta jooksul ja me töötame usinalt, et paremini mõista vaatajaskonna takistusi ja keskenduda meie laiema vaatajaskonna kasvustrateegia osana rohkemate naisfännide meelitamisele.

Alates hooajast 2023/24 on 42 matšist 61 saadaval ainult DAZN-i tellijatele. Smith selgitas mulle, et "kui valitud seadmed muutuvad DAZN-i platvormil kättesaadavaks alles tehingu kahel viimasel aastal, jääb endiselt kehtima strateegia, mille kohaselt jagatakse DAZN-i YouTube'i, Twitteri ja Instagrami kanalitega järjepidevalt esiletõstetud hetki – peegeldades seda, kuidas me kohtleme meeste mäng."

UEFA naiste meistriliiga jaoks mõeldud DAZN-i YouTube'i kanali tellijate arv kasvas poolfinaalide ajal 275,000 319,000-lt XNUMX XNUMX-le ja Smith on kindel, et nende mudel veenab vaatajaid tulevikus sisu eest maksma. "DAZN-is kinnisvara äriliselt elujõuliseks muudavad paljud asjad ning tellijate omandamine ja säilitamine on kindlasti üks mõõdik. Oleme rahul sellega, kuidas me pärast teist hooaega tegeleme selle kaasatud vaatajaskonna muutmisega ning oleme saanud kosutust miljonitest voogudest, mis on DAZN-i platvormi igal etapil kogu maailmast tulnud.

Ta ei tunne ka muret, et sotsiaalmeedias sisu jagamine võib nende palgamudelit õõnestada järgmistel aastatel. "Nagu see on universaalne kõigile spordialadele ja fännide sisu jagamisele, keskendume praegu massilise ülemaailmse teadlikkuse, juurdepääsu ja vaatajaskonna kaasamisele. See hõlmab kaasahaaravat sisu, alates tipphetkedest kuni lavataguste intervjuudeni kuni lühivormideni, mida meil on hea meel näha fännidel regulaarselt jagamas.

Suur osa UEFA naiste meistriliiga selle hooaja reklaamist on keskendunud klubi peastaadionil peetud matšidele. Kõik neli veerandfinaali vastastikku ja kõik neli poolfinaalmängu peeti staadionitel, mis on traditsiooniliselt reserveeritud klubi meeskondade jaoks. Kõigi nende mängude viiekohaline osavõtt, sealhulgas Euroopa jalgpallihooaja kaks suurimat publikut Barcelonas Camp Nou, lükkas välja usu, et inimesed ei maksa naiste eliitjalgpalli vaatamise eest.

Kuna Arsenal Women on juba võtnud endale kohustuse korraldada kõik järgmise hooaja Meistrite liiga alagrupimängud oma 60,260 XNUMX-kohalisel Emiratesi staadionil, usub Smith, et sellest saab peagi võistlustel norm. "DAZN tegi oma kavatsuse UEFA-le ja klubidele selgeks juba partnerluse algusest peale meie avafilmiga "Me kõik tõuseme üles, rohkemate silmadega" kapseldades lainetuse, millesse me usume, sealhulgas suuremad staadionid, mis toovad kaasa rohkem fänne, suuremat leviala ja mängu hoogu. Seega olime algusest peale huvitatud, et klubid kasutaksid võimaluse korral oma põhistaadioni.

"Kogu võistluse jooksul on olnud uskumatu näha, et mängijatel on võimalus mängida neil ikoonilistel staadionidel ja lüüa ikka ja jälle rekordeid, sealhulgas FC Barcelona Femení Camp Noul, Arsenal Women Emirates staadionil ja Paris Saint-Germain Féminines. Parc des Princesis, kui nimetada vaid mõnda.

DAZN-i tähelepanuväärsed vaatajanumbrid on saavutatud hoolimata kolme Inglise klubi suutmatusest konkurentsis endast märku anda. Manchester City läks välja kvalifikatsioonietappides, tšempion Chelsea alagrupifaasis ja Arsenal esimeses väljalangemise ringis. Riigi täitmatu mänguisu tõttu usub Smith, et kui nendel meeskondadel järgmistel aastatel õitsema peaks, suurendab see vaid ülemaailmset huvi võistluse vastu. "Mõlemal klubil on tohutult ülemaailmne jälgija: neil on maailmatasemel mängijad ja nad on võitnud naiste superliiga ja FA karika ning klubi traditsioonide ja meeste mängu toetuse tõttu meelitavad nad Aasiasse lojaalseid fänne. ja Põhja-Ameerika, mis on meile olulised turud.

"Seejuures on DAZN-i mitmeaastane ambitsioon alati olnud võistluse ülemaailmse vaatajaskonna kasvatamine ja seetõttu olime väga rõõmsad sensatsioonilise poolfinaali üle, mis tõi vaatajaskonda kõikjalt maailmast. Naiste mängu kahe žonglööri Lyoni ja Barcelona finaal on tekitanud niisuguse rahvusvahelise tulihingelisuse, et oleme leppinud matši jaoks kokku paljude kohalike teleülekannete tehingutega, sealhulgas Ühendkuningriigis, lisaks sellele, et üritus on saadaval kogu maailmas DAZN-i ja DAZN-i kaudu. YouTube'i kanal. Ülemaailmse ringhäälinguorganisatsioonina on fantastiline näha selliseid rahvusvahelisi süžeeliine, mis meeldivad nii paljudele meie võtmeturgudele, et nad läbivad etappide kaupa.

Suur osa fännide kaasamisest sel hooajal on tulnud tänu DAZN-i eksklusiivsetele väljakuvälistele kaadritele ja funktsioonidele, mida nimetatakse "õlgade sisuks", nagu Smith mulle selgitas: "õlgade sisu on DAZN-i missiooni jaoks ülioluline suurendada naiste spordi nähtavust ja kajastamist. . Et jõuda kaugemale olemasolevatest kõvadest fännidest, peab enamik inimesi olema haritud selle kohta, kes/mis/miks mängijate ja klubide jaoks. Isegi kui olete paadunud Arsenali fänn ja tunnete Jonas Eidevalli, ei pruugi te teada Vivianne Miedema tausta ega motivatsiooni, mida ta meile avas saates "Kiri minu kangelasele" – ühes DAZN-i kõige paremini õnnestunud jutuseerias. Meie jaoks on uskumatult oluline tuua fännideni üle maailma lakkamatult lugusid uskumatult mitmekesistest ja lõputult põnevatest mängijatest.

"Esiletõstud, kaadripõhised kogumikud ja mängupäeva telgitagune sisu suurendavad ka märkimisväärset vaatajaskonda ning meie kasvufaasis, mis on olnud põhisisu, oleme oma kanalite kasvatamiseks pidevalt loonud. Oleme sel hooajal palju katsetanud ja õppinud ning pärast iga mittereaalajas sisu frantsiisi avaldamist mõtiskleme peamiste toimivusmõõdikute üle, et mõista, kas tegemist on sisuga, mis puudutab olemasolevaid fänne või meelitab ligi uusi fänne. Kui jah, siis jätkame ja kui ei, siis pöördume millegi uue ja erineva poole – see kõik on osa eesmärgist pakkuda pidevalt parimat sisuarsenali, et kaasata fänne kogu maailmas ja hoida vaatajaskonda.

"Võimalus tarbida seda, mida soovite ja millal soovite, on mängu kasvufaasi jaoks ülioluline ning me näeme fantastilist kaasatust nii kogu meie õlgade sisus kui ka kõigis otsemängudes nii DAZN-i kui ka DAZN-i YouTube'i kanalil – ja mõlemal. platvormid võimaldavad vaatajatel valida, kust nad vaatavad.

Naiste jalgpallisõprade jaoks üle maailma ei saaks oodata isuäratavamat finaali kui laupäevane kahe eelmise meistri, Olympique Lyonnais ja FC Barcelona, ​​UEFA reitingu järgi kontinendi esikoha ja teise koha kokkupõrge. Smith ütles, et DAZN pakub terviklikku katvust kogu nädalavahetuse. "Finaali pakutakse fännidele kogu maailmas vähemalt kümnekeelses kommentaarivoos DAZN-i, DAZNi YouTube'i kanali ja lineaarsete telesaadete kanali kaudu, osana meie jätkuvast pühendumusest muuta võistlus ülemaailmsele publikule võimalikult kättesaadavaks ja kaasahaaravaks."

"DAZN-i juhtsisu sisaldab uusi sarju, nagu "Kordus", kus kaks mängijat vaatavad uuesti ikoonilise UEFA naiste Meistrite liiga finaali mineviku tipphetki; esimeses episoodis osalevad Lyoni Wendie Renard ja Melvine Malard ning see on juba otse-eetris. Veel üks lõbus uus sari on "Tunnel Vision", kus mõlema meeskonna mängijad, sealhulgas Alexia Putellas, Caroline Graham Hansen, Jenni Hermoso ja Christiane Endler, räägivad oma mängueelsetest ebauskudest ja rutiinidest – eriti finaali ajal.

"Finaaliks valmistudes viib DAZN-i ja DAZNi YouTube'i kanalil ingliskeelne ühetunnine Countdown Show enne finaali põhiülekannet, mida juhib saatejuht Anita Jones Juventuse staadionilt ja mis on täis kogutavat sisu. et fännid mängueelselt tõeliselt äratada.