Nagu Amazon kinnitas
Sarnaselt varasematele aastatele on ürituse ajal ostjate reaktsioon mitmekülgne. "Selle aasta pakkumised pole nii head" ja "Suurimad allahindlused on Amazoni enda toodetel," on mõned kommentaarid, mida nägin sotsiaalmeedias.
Mõned Prime Day anekdootlikud kommentaarid viitasid sellele, et tehingud ei olnud nii sügavad kui 2021. aastal. Analüütikafirma Analytic Indexi andmed viitavad aga vastupidisele.
"Aastal 2021 kogu Amazonis ei erinenud Prime Day päeva ja eelneva perioodi keskmises hinnas palju," ütleb Analüütiline indeks asutaja Nathan Rigby. "Kuid 2022. aastal langesid Prime Day toodete hinnad kogu saidi ulatuses umbes 3%.
Erinevus on veelgi dramaatilisem, kui võrrelda tooteid, kus on Prime Day müügiandmed ja Prime Day-eelsed müügiandmed. 2021. aastal langesid need kaubad keskmiselt 1%, võrreldes 2022. aastaga, kus keskmine hind langes 18%.
Kuigi nii ostjad kui ka kommentaatorid ootasid vähem heldeid allahindlusi või väiksemat müügimahtu, lükkavad need andmed selle arusaama ümber.
Enim allahinnatud kategooriad
Analüütilise indeksi andmete põhjal olid tootekategooriad, mille keskmine hind langes 2021. aasta Prime Day sündmusega võrreldes kõige suuremalt:
- Mänguasjad ja mängud, alla 15%
- Kontoritoodang vähenes 14%
- Videomängud, alla 10%
- Lemmikloomatarbed, langenud 4%
Kategooriad, kus oli kõige rohkem pakkumisi (igaühel üle 10,000 XNUMX kauba allahinnatud selliste tehingute kaudu nagu Prime Exclusive Deals ja Lightning Deals), olid kodu ja köök, tööriistad ja koduarendus ning sport ja õu.
Analüütilise indeksi andmed 2022. aasta peapäeva esimese päeva kohta
Analüütiline indeks
Amazon suurendab oma toodete reklaamipaigutusi
On tõsi, et Amazon kasutab Prime Day’st maksimumi võimalusena reklaamida ja müüa oma tootevalikut, eriti Alexa toega seadmeid, mis toovad rohkem tarbijaid Alexa ökosüsteemi.
Märkasin isiklikult, et Amazon Fire telerid on üle 40% allahinnatud.
Kuid tänavu on tõeliselt huvitav see, kui palju Amazon nende toodete reklaamimisele pühendas.
2021. aastal oli Amazoni reklaamipaigutuste osakaal 1.39%, sealhulgas Amazon Basicsi bränd, Amazoni bränd ja Solimo kaubamärgi tooted. Kui 2022. aastal oli 2.18% reklaamipaigutustest kõigi nende Amazoni kaubamärkide ja Amazoni suupistebrändi Happy Belly jaoks. See tähendab, et Amazon kulutas 50% rohkem oma kaubamärgiga kaubamärgitoodete reklaamimisele kui eelmisel aastal.
Näiteks Amazoni bränd Happy Belly ei kuulunud 20. aastal üldse 2021 parima brändi reklaamijate hulka. Kuid 2022. aastal oli see sponsoreeritud reklaamikulude osas aktiivsemalt kolmas reklaamija.
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/