Kas TikToki mõju vähendav tagasilöök võib mõjutada mõjutajakultuuri?

Näib, et revolutsiooni voogedastamine toimub siiski.

Neile, kes on äsja pähe saanud mõjutajate erakordse 16.4 miljardi dollari suuruse brändiväärtuse ümber, on TikTok ootamatult täis nende ilmset vaenlast, „deinfluencereid”.

Jah, mõjutamine on kõikjal, veendes vaatajaid, mida mitte osta ja mis ei tööta nii suurejooneliselt, kui väidetakse, või üldse, trendis, mis ähvardab jaemüüjate ja kaubamärkide digitaalse turunduse kampaaniad pea peale lüüa.

Seda mõistet kerkis esmakordselt esile aastavahetusel sotsiaalmeedia loojad, kes on hakanud vaatajaid ostma mitte ärgitama või lemmikbrände ja -tooteid kritiseerima.

Ja hashtag #deinfluencing on hüppeliselt kasvanud, eriti ilu- ja elustiiliturgudel.

Sest loomulikult on paljudel mõjutajatel liiga hea meel reklaamida tooteid puhtalt kasumi, mitte teenete pärast. Mõjutamine on mõeldud selle pea peale pööramiseks, nii et kui traditsioonilised mõjutajad reklaamivad toodet, on deinfluencerid olemas, et hüpe vaidlustada.

See on paljuski uus viis loojatele oma usaldusväärsuse suurendamiseks ning ausateks ja autentseteks olekuteks ajal, mil eristumine on üha raskem.

Mikayla Nogueira ja MascaraGate

Praegune olukord on ka reaktsioon sotsiaalmeedia kuhjadele, mida ilmestas hiljuti TikToki draama "MascaraGate", mis haaras mõjutaja Mikayla Nogueira pärast seda, kui teda süüdistati võltsripsmete kandmises, ülistades samal ajal L'Oréali ripsmeid suurendava toote voorusi.

Selle aasta 25. jaanuaril postitas Nogueira video tema TikToki kontole, millel on üle 14.4 miljoni jälgija ja 1.1 miljardit meeldimist, koos pealdisega Need on minu unistuste ripsmed!! ja lisas ekraanipealkirja, et ta teeb koostööd ilubrändiga L'Oréal.

Lühike klipp kogus üle 23 miljoni vaatamise, kui Nogueira kandis peale L'Oréali ripsmetušši nimega Telescopic Lift, paljastades paksemad ja pikema välimusega ripsmed, vahatades tulemuste suhtes lüüriliselt.

Siiani nii tavaline.

Kuid 26. jaanuaril muutus see kõik, kui teine ​​ilumõjutaja Jeffree Star säutsus pilt sama teleskoopilise lifti ripsmetušši ja ütles: "Alustame seda ülevaadet... Jeffree Star heaks kiidetud või ei?!".

Teised TikToki kasutajad võtsid sõna, nimetades Nogueira algset postitust võltsiks, hoiatades kahtlemata paljusid teisi brände, eriti neid, kes on ajalooliselt kulutanud reklaamidollareid mõjutajate turundusse ja sponsorlusesse, kes olukorda murega jälgivad.

Kuid kas mõjutamine ja mõjutamine pole lihtsalt ühe mündi kaks külge?

Toote kritiseerimine või reklaamimine võib potentsiaalselt kaasa aidata ja kuigi mõju vähendamine võib lühiajaliselt muuta mõjutajad usaldusväärsemaks või ausamaks, seab see nende pikaajalise karjääri jaoks väljakutseid, kui nad tuginevad palga saamiseks brändi kinnitustele.

Mõjutajate kaubamärkide võitlus

Tarbijavastane reaktsioon tuleb ka ajal, mil mõnel mõjutajabrändil on olnud raskusi.

Sephora lõpetas aasta alguses suhted Hyram'i Selfless'i ja Addison Rae'i Item Beauty'ga, samal ajal kui kuulsuste kaubamärgiga toetatud Morphe'i 18 kauplusega võrgustik on suletud ja läinud 11. peatükki.

Vahepeal on Kosé omanduses oleva värvikosmeetikabrändi Tarte 50 mõjutaja Dubai-reis pälvinud ka karmi kriitikat selle ebaeduliku priiskamise pärast keset ülemaailmset majanduskriisi. Vogue Business küsida, kas mõjutajareisid on 2023. aastal kurdid.

Lisaks majanduslikele väljakutsetele näib, et online-aruteludest uuel aastal ostude vähendamise üle on ilmnenud reaktsioon mõjutajakultuurile, kusjuures paljud nooremad kasutajad esitavad endale väljakutse mitte osta midagi uut, vabastada oma ruumid ja vabaneda kõigest, mida nad ei vaja.

See omakorda ajendas ka arutelusid läbimõtlematute ostude üle.

Enamik TikToki mõjutajaid haldab AmazoniAMZN
poe esikülg nende profiilis ja pole üllatav, et see, mis kipub tõesti hästi toimima, on odav kaup, näiteks ilutooted.

Enamiku mõjutajate jaoks müüb see selliseid esemeid kas vahendustasu alusel või neile raha teenivate kaubamärkide ettemaksude kaudu.

Mõju vähendamise monetiseerimist on palju raskem saavutada ja küsimus on selles, et kuigi autentsus võib müüa, kas kaubamärgid ostavad seda?