Coca-Cola ühineb DressX-iga oma fantaasiast inspireeritud digitaalse ruumi Dreamlandi nimel

Ameerika kuulsaim ekspordiartikkel joogile ei ole võõras, et selle ikoonilise logo saab rõivaks. Bränd on teinud koostööd disainerite ja kaubamärkidega, nagu Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape ja palju muud. Nüüd mõjutab Coca Cola digimaailmas selga pandud kujundused.

Koostöö disaineriga digitaalse kapi pioneer DressX, mille asutasid Daria Šarapova ja Natalia Modenova, ning Tomorrowland, Belgias asuv futuristlik tehnoreivipidu Coca-ColaKO
KO
inspireerib rõivaid, mis on valmistatud Metaverse kandmiseks, arvatavasti reivi ajal. Partnerlus on osa Coca-Cola Creationsi divisjoni Dreamlandi osana käivitatava joogigigandi suuremast algatusest. Sellel on DressX stiilid ja Tomorrowlandi liitreaalsuse muusikakogemus.

Väljaandes kirjeldab bränd seda kui "väravat elavasse, animeeritud maailma, kus unenäolised kogemused kohtuvad reaalse maailmaga. Kasutades alateadvuse jõudu ja kollektiivset kirge oma unistuste uurimise vastu, kutsub see Coca-Cola Creationsi uus fantaasiamaitse fänne avastama maagiat tavalistel hetkedel ja unistama lahtiste silmadega.

"Meie uusim Coca-Cola looming toob meid maailma, mis on täis fantastilist, sürrealistlikku tehnikavärvi," ütles The Coca-Cola Company globaalse brändistrateegia vanemdirektor Oana Vlad. "Loodame, et inimesed armuvad Dreamworldi – nii selle fantaasiamaitse kui ka kogu Dreamworldi kogemuse poolest, mis pakub maagilist sõitu meie kujutlusvõime piiritusse maailma." Pilguheit digitaalse ruumi mõnele kaadrile näitab, et Salvador Dali sürrealismi stiil mõjutas Coca-Cola Dreamlandi.

"Ei ole paremat viisi unistuste fantaasia ellu viimiseks kui Coca-Cola Dreamworld ja meie eksklusiivne kantav kollektsioon,” ütles DressX tegevjuht ja kaasasutaja Daria Shapovalova. "Meil on hea meel, et saame Coca-Colaga koostööd teha ja fänne kaasata tõeliselt fantaasiarikkal ja põneval viisil!" lisas Natalia Modenova, DressX COO ja kaasasutaja.

„Meil on hea meel teha koostööd Coca-Colaga selle põneva digitaalse, liitreaalsusega elektrilise tantsumuusika kogemuse alal. Dreamworld kehastab suurepäraselt meie kogukonna vaimu: õnne, optimismi ja koosolemise maagiat,” ütles Tomorrowlandi partnerlusdirektor Bjorn Declerck.

Kuigi see kõik võib juhtuda veebis, on IRL-is 15. augustist tarbijatele saadaval uus fantaasia ehk salapärane maitse nii originaalse maitsega kui ka nullsuhkruga. Uuel pruulil on ainulaadne pakendikujundus, mis muudab Coca-Cola purgid "veidrate kujundite ja elektriliste värvidega, et luua optilisi illusioone", alates väljalaskmisest. See uus maitsetoode järgib varasemaid piiratud väljaandes pakkumisi, nagu kunstnik Marshmello valmistatud arbuusimaasikas.

Väljaanne viitas jätkuvalt sellele, et salapärane maitse "äratab ellu unistuste mängulisuse ja sära ning kogu kogemus paneb teid mõtlema, kas asjad on tõelised või unenäod." Kokalehtedest ja kolapähklitest ekstraheeritud pruuni joogi linnalegendi ja tegelikku ajalugu arvestades on pisut lummav lugu.

Lisaks rõhutab partnerlus tarbekaupade olulisust moe ja muusikaga vastavusse viimisel ning metaversiooni silmapaistvalt sisenemisel. Varasemas intervjuus sellele reporterile hoiatas Modenova, et peaks ootama, kuni Metaverse'i kasuks otsustatakse ja parandus jätab kaubamärgid külmaks. „Nüüd, mil digimajandus on kujunemas, peavad disainerid ja loovisikud nende uute reeglite kehtestamises osalema, nii et kõigi asjaosaliste huve teadvustatakse. Selle uue turu moodustamisel peavad osalema moe- ja tehnikaloojad. Miks oodata, kui selle uue ruumi reeglid paika pannakse?