Reedel, 19. aprillil 2019 liiguvad USA-s Utahi osariigis West Valley Citys asuvas Swire Coca-Cola villimistehases Coca-Cola Co. Fresca kaubamärgiga soodapudelid mööda konveierilinti.
George Frey Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola ja Corona õlletootja Constellation Brands teevad koostööd, et luua Fresca sooda kaubamärgi all alkohoolseid kokteile.
See on uusim partnerlus joogitootjate vahel, et hägustada jookide kategooriate vahelisi jooni jahtides kasvu. Alkoholivabade jookide tootjad mitmekesistavad oma portfelle, kuna sooda tarbimine väheneb ja silmapiiril on uued reguleeritud joogiturud, nagu CBD-ga infundeeritud joogid. Coke rivaal PepsiCo toob veebruaris välja Hard Mtn Dew koos Boston Beeriga. See viimane koostöö tähistab Coke'i teist katset alkoholiga alates 1980. aastatest pärast hiljutist edukat Topo Chico Hard Seltzeri turuletoomist koostöös Molson Coors Beverage'iga.
Alates selle USA turule toomisest 1958. aastal on Fresca USA tarbijate meelitamiseks läbi teinud mitmeid muudatusi ja ümberkujundamisi, kuid see on kaubamärgi jaoks seni kõige ambitsioonikam samm. Fresca Mixed Cocktails peaks USA-s turule tulema sel aastal
"Coca-Cola Company FRESCA kaubamärki ei usalda mitte ainult tarbijad, vaid see vastab ka tarbijate eelistustele värskendamise, maitse ja mugavuse osas – atribuudid, mis mängivad hästi ka jookide alkoholis ja kus saame oma teadmisi kasutada," ütles Constellationi tegevjuht Bill. Newlands ütles oma avalduses.
Constellation hakkab kokteile tootma, turundama ja levitama oma kolmetasandilise turustusvõrgu kaudu.
Coke'i sõnul on Fresca viimasel ajal populaarsust kogumas, muutes sellest kõige kiiremini kasvava joogikaubamärgi joogigigandi USA portfellis. Ja selle greibimaitse muudab selle kokteilisegistiks juba tavaliseks valikuks.
Lisaks Fresca praegusele nõudlusele hüppamisele on nende kahe ettevõtte eesmärk saada osa kasvavatest kangete alkohoolsete jookide baasil valmistatud konserveeritud kokteilide kategooriast. 2020. aastal kasvas USA konservkokteilide tarbimine eelmise aastaga võrreldes 52.7%, moodustades IWSR Drinks Analysisi andmetel 6.9% alkohoolsete valmisjookide kategooria kogumahust. Constellationi kangete alkohoolsete jookide portfellis on Svedka viin ja Casa Noble tekiila.
Constellationi aktsia tõusis turueelses kauplemises vähem kui 1% pärast seda, kui ettevõte avaldas neljapäeva hommikul oma viimased tulemused. See ületas oma kvartalitulude ja tulude osas Wall Streeti hinnanguid. Koksi aktsia oli turueelses kauplemises ligikaudu tasane.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html