Rõivad on kallid isegi siis, kui jaemüüjad üritavad laoseisu puhastada

Paljudes jaemüüjate ladudes ja kauplustes on kogunenud üleliigne laovaru. Kuid ostjad maksavad endiselt rohkem, kui nad kappi värskendavad.

Rõivaste hinnad juunis tõusis 0.8%. maiga võrreldes ja 5.2% aasta võrdluses vastavalt tööstatistika bürooTarbijahinnaindeks kolmapäeval. Üldiselt tõusis inflatsiooninäitaja, mis sisaldab igapäevaseid esemeid, nagu toit ja gaas oodatust suurem 9.1% aasta varasemast.

Rõivadrendid on veel üks segane mõõdik, kuna majandusteadlased ja tööstuse jälgijad püüavad hinnata tarbija- ja USA majanduse tugevust. Viimastel nädalatel on paljud silmapaistvad ettevõtted ja investorid on hoiatanud majanduslanguse eest. Jaemüüjad, sealhulgas sihtmärk, Lõhe ja Walmart, teatas plaanib rohkem allahindlusi soovimatust kaubast vabanemiseks. Eeldati, et sammud on deflatsioonilised.

Rõivaste müük ja hinnad – vähemalt seni – on aga eelmise aasta taseme tipus. Ka tööturg on endiselt tugev: Juuni tööaruanne trotsis majanduslanguse kartusi, kuna töötuse määr jääb muutumatuks ja palgafondid ületavad ootusi.

"Kõik on seotud kogemustega," ütles NPD Groupi moerõivaste valdkonna analüütik Kristen Classi-Zummo. „Rõivaste kasvu tõukejõuks on tõesti tagasipöördumine. Seda kogemuslikku taasilmumist, mida me eelmisel aastal veel täielikult ei näinud.

Mõned jaemüüjad on ka sellest teatanud. Levi Strauss & Co tulu kasvas 15% 29. mail lõppenud kvartaliga võrreldes eelmise aasta sama perioodiga võrreldes. Kuid selle väärtusbrändid, mis toovad kaasa väikese osa ettevõtte kogukäibest ja mida müüvad Walmart, Target ja Amazon, langesid aastatagusega võrreldes keskmise ühekohalise arvuga, ütles tegevjuht Chip Bergh ütles.

Walmart nägi ka oma rõivakategoorias lõhenemist. See märgistas agressiivselt osa oma riietest esimeses eelarvekvartalis, kui ostjad loobusid valikulisest kaubast. Ometi ütles ettevõtte müügijuht Charles Redfield juuni alguses CNBC-le, et suurte kastidega kett ei suuda sammu pidada nõudlusega oma moekamate ja kõrgema hinnaga kaubamärkide, nagu Scoopi sundressid ja topid.

Turu-uuringufirma NPD andmetel kasvas rõivamüük USA-s jaanuarist maini aastaga 5% ja 13. aasta pandeemiaeelse ajaga võrreldes 2019%.

Ta ütles, et eriti pidulik riietus on taas tõusnud, kui ameeriklased suunduvad pulmadesse või veedavad rohkem aega kontoris. Sellisteks puhkudeks ostes on mõned tarbijad valmis otsima kaupu, mida müügil pole.

NPD andmetel kasvas naiste kleitide müük jaanuarist maini aastaga 42%. See oli ka 14% kõrgem kui 2019. aastal, enne pandeemiat.   

See muutus tarbijate eelistustes on kahjustanud jaemüüjaid, kes varusid valesid asju. Gap, mis sel nädalal teatas, et Tegevjuht Sonia Syngal astus tagasi, ütles oma viimases tuluaruandes, et kliendid ei soovinud ettevõtte oma palju fliisist kapuutsi ja aktiivseid riideid. Sellel oli ka ostjate suuruste ebakõla, kuna see muutis pluss-suuruses.

Abercrombie ja Fitch ja American Eagle Outfitters Mõlemad teatasid varude taseme järsust hüppest, vastavalt 45% ja 46% rohkem kui aasta tagasi, kuna kaubad ei müüdud ja tarneahela viivitused leevenesid.

Tavaliselt käivitab varude rohkus kõrgemaid müügikampaaniaid – see on Walmartis ja Targetis juba väljas, mitte ainult rõivaste, vaid ka muude kategooriate, näiteks kodukaupade puhul. Teise tähelepanelikult jälgitava majandusnäitaja juuni jaemüüginumbrid avaldab kaubandusamet reedel.

Rõivad näitavad mõnda tagasitõmbumise märke siiski. Kuna rõivaste müük kasvab dollarite võrra, on NPD andmetel ühikud langenud umbes 8% võrreldes aastataguse perioodiga – see võib aja jooksul müüki vähendada.

Aktsiauuringute firma Jefferies juunis läbi viidud küsitlusest selgus, et umbes 35% tarbijatest kavatseb osta või ostab praegu vähem rõivaid.

Ka küsitluses ilmnes tarbijatevaheline lõhe. Need, kes teenivad 100,000 XNUMX dollarit või rohkem aastas, ütlesid, et plaanivad või kulutavad praegu vähem teenustele, nagu restoranid ja reisimine. Madalama sissetulekuga inimesed teatasid tõenäolisemalt, et vähendavad juba rõivaste ja toidukaupade ostmist.

Aasta tagasi oli rõivaste jaemüüjatel mitu tegurit, mis nende kasuks töötasid. Ameeriklastel oli stiimulitšekkidelt lisadollareid. Mõned olid Covidi murede tõttu endiselt ettevaatlikud nende dollarite kulutamise suhtes suurematele reisidele, väljas einestamiseks või muudele teenustele. Tarneahel ärritab piiratud varude taset.

Jaemüüjatel oli võimalus "lähtestada" ja katkestada "tige müügitsükkel", ütles Classi-Zummo. See kõik aitas kaasa sellele, et jaemüüjad müüsid rohkem rõivaid täishinnaga.

Ta ütles, et nüüd on rõivamüüjad pidanud kandma rohkem oma kuludest – näiteks rõivaste tootmiseks kasutatava tooraine kõrgemad hinnad või nende transportimiseks vajalik gaas. See tõstab särkide, kleitide ja muu hinnasilte.

Suurema sissetulekuga ostjad aitavad kaasa rõivaste müüki, kuna neil on endiselt vahendeid ja tahet maksta täishinnaga müüdavate kallimate kaubamärkide ja rõivaesemete eest. See võib osaliselt seletada rõivaste pumbatud hindu, ütles Classi-Zummo.

Näiteks ujumisriiete müük on pärast eelmise aasta tõusu üldiselt langenud. Kuid sel aastal on kõige kiiremini kasvav segment ujumisriided, mille hind on 100 dollarit ja rohkem. NPD leidis, et alla 70 dollari hinnaga ujumisriided põhjustavad aasta-aastalt langust.

"Seal on natuke lugu kahest tarbijast," ütles ta. „Madalama sissetulekuga kodutarbija võib rõivaostmisele kaks korda mõelda, olenemata sellest, kas see on müügis või mitte. Suurema sissetulekuga tarbijat pole veel mõjutatud – nad ostavad endiselt kõrgema hinnaga. Luksusturg on ikka veel põlenud.

—CNBC-d Lauren Thomas andis oma panuse sellesse aruandlusse