Hiina haridusmagnaat võitis tagasi miljardäri staatuse, suunates otseülekande müügile

Michael Minhong YuHiina juhendamisteenuste pakkuja New Oriental Education asutaja on jõudnud taas maailma miljardäride hulka pärast seda, kui riigis on aasta kestnud erahariduse mahasurumine hävitanud kunagise õitseva sektori ja hävitanud kümneid miljardeid dollareid riigi netoväärtusest. selle hariduse magnaadid.

60-aastase noormehe uus edu pole aga haridusäriga eriti seotud. Püüdes teenida tulu pärast seda, kui regulaatorid käskisid eelmisel aastal kõik kooliaineid õpetavad juhendamisfirmad mittetulundusühinguteks hakata, pöördus Yu e-kaubanduse otseülekande poole.

Ettevõtja müüb koos mõne oma endise inglise keele õpetajaga nüüd otsesaadete kaudu laia valikut kaupu, nagu toit ja muud igapäevased asjad. Kuna vaatajate arv järsult hüppas ja müük hiljem kasvas, on New Orientali Hongkongis noteeritud aktsiad tõusnud mai madalaima tasemega võrreldes enam kui 80%. Yu, kellele kuulub 11.6% ettevõttest, on reaalajas miljardäride nimekirja kohaselt nüüd väärt 1.1 miljardit dollarit. Tema varanduse hulka kuuluvad ka aktsiadividendid ja varasem New Orientali aktsiate võõrandamisest saadud tulu.

Vaatajatele on ettevõtte saadetel üks ainulaadne müügiargument. Pärast esialgset nõrka algust ühendavad otseülekannete juhid nüüd inglise keele õpetamise kaupade müümisega. Alates eelmisest nädalast tõmbavad endised inglise keele õpetajad sageli välja valge tahvli, et õpetada vaatajatele reklaamitava kaubaga seotud sõnavara. Näiteks ühes saates kirjutas saatejuht tahvlile fraasid nagu "lihtne valmistada" ja "toidulisand", tuues samal ajal uut tüüpi kõrvitsa kasulikkust tervisele.

"Õpetajatel läheb kaupade müümisega suurepäraselt!" üks kasutaja kirjutas Hiina Twitteriga samaväärsesse Sina Weibosse. "Nad on nii kõnekad ja ma tegin vaatamise ajal isegi uued ingliskeelsed sõnad üles."

Kuid Kenny Ng, Hongkongis asuv Everbright Securities Internationali väärtpaberistrateeg, oli ettevaatlik. Hiina ülikonkurentsivõimelises e-kaubanduse valdkonnas on veel näha, kas New Oriental suudab praegust kasvutempot säilitada. Otseülekannet e-kaubandust jälgiva Hangzhou-põhise andmepakkuja Huituni sõnul müüs ettevõte 68.8. juunil kaupu peaaegu 10.3 miljoni jüaani (16 miljoni dollari) väärtuses.^th , peaaegu 20-kordne tõus alates 9. juunist^th600,000 XNUMX dollarit, päeval, mil ettevõte esimest korda müügi ajal inglise keele õpetamist katsetas.

"On liiga vara öelda, et New Oriental on oma äritegevuse üleviimisel edukas olnud," ütles Ng. "Võtab aega, et tõestada, et vaatajate arvu kasv aitab ettevõttel oma põhialuseid parandada."

New Oriental keeldus kommenteerimast, kas see muudab otseülekande pikaajaliseks strateegiaks. Tegelikult on see miinuses. Ettevõte, mis on noteeritud New Yorgis ja Hongkongis, teatatud Veebruaris lõppenud kolmanda eelarvekvartali puhaskahjum oli 122.4 miljonit dollarit, mis on vastupidine aastataguse perioodi 151.3 miljoni dollari suurusele kasumile. Selle tulud vähenesid peaaegu poole võrra, kuna ettevõte ei saanud enam oma äranägemise järgi juhendamist pakkuda. Selle aasta alguses teatas New Oriental, et see koondaks 60,000 XNUMX töötajat, ja selle aktsiatega kaubeldakse Hongkongis endiselt murdosaga eelmise aasta alguses saavutatud kõrgeimast 151.5 Hongkongi dollarist.