Hiina suur tarbijaturg ei ole veel taastumas pandeemiaeelsele tasemele

PEKING – Hiina tarbijatel kulub aega, enne kui nad tõesti uuesti kulutama hakkavad, hoolimata Hiina järsust nihkest taasavamise suunas.

Umbes kuu aega pärast seda, kui Guangzhou linn alustas poodides einestamist, ütles kohaliku kohviku omanik Timothy Chong, et tulud taastuvad – 50%-ni normaalsest tasemest.

"Detsembri lõpus normaliseerus kliendivoog järk-järgult, veidi tõustes, kuid ärimahu taastumine peab veel ootama," ütles ta hiina keeles CNBC tõlkes.

Ta eeldab, et tulude normaalseks taastumiseks kulub vähemalt kolm või neli kuud. Chong ütles, et viimase kuue kuu jooksul olid tulud langenud 30% -ni tavapärasest tasemest. Ta ütles, et Bem Bom Coffee esimene pood avati 2019. aasta lõpus, millele järgnes teine ​​pood ja kohviakadeemia 2021. aasta augustis.

Hiina jaemüük langes 2022. aasta novembri seisuga pisut, näitasid ametlikud andmed. Tarbimine on üldisest majanduskasvust alates pandeemia algusest peaaegu kolm aastat tagasi jäänud.

Eelolevaks aastaks hoidis Baini partner Derek Deng ootusi kaane all. "Loodame, et jõuame vähemalt tagasi 2022. aasta esimese kvartali tasemele," ütles ta, märkides, et see oli vahetult enne Shanghai sulgemist.

Wind Informationi andmetel kasvas 2022. aasta esimese kolme kuu jaemüük umbes 3.3% võrreldes aastatagusega, kuid oli aasta esimesel poolel aeglustunud 0.7% võrra.

Deng ütles, et naasmine aastasse 2021 – kui jaemüük taastus 12.5% – oleks optimistlik stsenaarium. "Ma ei usu, et inimesed peavad seda omamoodi baasjuhtumiks, peamiselt seetõttu, et makrofaktorid on 2021. aastaga võrreldes tegelikult vähem soodsad."

Suurem osa Hiina majapidamiste rikkusest on seotud kinnisvaraga, mis on ühekordne kuum turg langes viimasel aastal. Mandri-Hiina aktsiaturud langesid 2022. aastal esimest korda nelja aasta jooksul. Eksport, Hiina kasvu tõukejõud, on viimastel kuudel hakanud langema, kuna globaalne nõudlus väheneb.

Deng märkis ka hirmu teise Covidi laine ees, mis on väga nakkav XBB omikroniline alamvariant pärit ülemeremaadest ja geopoliitilisest ebakindlusest.

"Ma arvan, et see mõjutab ka inimeste arusaamu oma kasutatavast sissetulekust või sellest, kas neil on vaja säästa, et kogu sellest ebakindlusest üle saada," ütles ta.

Hiina tarbijate soov säästa saavutas rekordtaseme Hiina Rahvapanga uuringute kohaselt eelmisel aastal.

Analüütikud jälgivad eelseisvat Kuu-uusaasta puhkust tähelepanelikult, et saada märke tarbijate suhtumisest. Hiina suure puhkuse reisihooaeg kestab sel aastal umbes 7. jaanuarist 15. veebruarini – ametlike hinnangute kohaselt on oodata umbes 2.1 miljardit reisi.

Seda on kaks korda rohkem kui eelmisel aastal ja 70% 2019. aasta tasemest, teatas Hiina transpordiministeerium reedel. Ta märkis, et suurem osa reisidest on tõenäoliselt mõeldud pere külastamiseks, samas kui vaid 10% on mõeldud puhkuseks või ärireisideks.

Sel aastal saavad paljud hiinlased lõpuks välismaale reisida. Riik taastab Hiina kodanike võimaluse minna välismaale vaba aja veetmiseks pärast peaaegu kolm aastat kestnud mandripiiride ranget kontrolli. Pühapäeval eemaldas Hiina ametlikult ka sissetulevate reisijate karantiininõuded.

Hiina välisreisid ei elavne tõenäoliselt enne järgmise riigipüha paiku aprilli alguses, ütles UBS Securitiesi Hiina vabaaja- ja transpordiuuringute juht Chen Xin.

Selleks ajaks on inimesed saanud oma passitaotlusi menetleda, samas kui rahvusvaheliste lendude arv võib olla taastunud 50% või 60% 2019. aasta tasemest, ütles Chen. Ta lisas, et selliseid meetmeid nagu lennueelse viiruse testimise nõuded teatud riikide külastamiseks võiks mõne kuu pärast leevendada.

Chen loodab, et Hiinas saab reisimine uue tõuke pärast veebruari, kui ärireisid elavnevad, viies hotelliäri aasta lõpuks tagasi 2019. aasta tasemele. See põhineb valdkonna mõõdikul, mis mõõdab tulu saadaoleva ruumi kohta.

Hiina suurlinnatänavad muutuvad tihedamaks kui esimene nakkuslaine möödub.

Kuid enamasti on nooremad ja keskealised inimesed, kes on ikka ja jälle väljas, ütles UBS-i Chen, märkides, et vanemad inimesed võivad olla väljasõidu suhtes ettevaatlikumad.

Pärast Covidi kontrolli järkjärgulist tühistamist loobusid Hiina ametivõimud eelmisel kuul ootamatult suurema osa riigi viirustestimise ja kontaktide jälgimise meetmetest. Hiina eakate vaktsineerimise määr on aga olnud suhteliselt madal. Hiinas on üldiselt saadaval ainult kodumaised vaktsiinid.

Bain's Deng jälgib ka seda, kas tarbijad hakkavad rohkem välja minema. Ta ütles, et 2022. aasta esimese kolme kvartali jooksul kulutati umbes 56% tarbijate kulutustest kodus – see on vastupidine pandeemiaeelsele trendile.

Kui koduväliste kulutuste osakaal võib tõusta isegi mõne protsendipunkti võrra, mõjutab see seda, kuidas kaubanduskeskused ja restoranid oma äristrateegiat arvestavad, eriti kättetoimetamisteenuste osas, ütles Deng.

Viimase 18 kuu jooksul on Hiina e-kaubanduse hiiglane JD.com lühendas paljude toodete tarneakent järgmiselt päevalt vaid ühe tunnini. Seda tänu tema partnerlusele Dada, mille enamusosalus kuulub nüüd JD-le.

Ettevõtte arvud näitasid, et 16. detsembrist 1. jaanuarini kasvas ühetunnise tarneplatvormi juurviljade, veise- ja lambaliha müük aastatagusega võrreldes ligikaudu kaks korda. Külmikute müük kasvas hüppeliselt 700%, samal ajal kui lameekraantelerite müük kasvas aastataguse ajaga võrreldes kümnekordseks.