PEKING – Hiina tarbimise taastumine Covidi nullseisundist on pärast masendavat neljandat kvartalit saanud tugeva alguse.
Kui Michelini tärniga pärjatud restoran Rêver See avati uuesti neljapäeval pärast kuujärgset aastavaheaega, kuid see oli täis broneeritud, ütles Guangzhou toimumiskoha tegevjuht Edward Suen. Ta ütles, et järgmise kolme päeva broneeringud olid peaaegu mahutavuse piirid.
Ta loodab, et äri paraneb sel aastal ja võimaldab Rêveril eelmisel aastal kaotatud umbes 35% tulust tagasi saada. Guangzhou linn oli 2022. aasta lõpus üks Hiina COVID-i kontrolli all kannatanuid, enne kui Peking lõpetas järsult enamiku meetmetest detsembri alguses ja riiki tabas nakkuste laine.
"Eelmisel jõuluajal oli see esimene kord kolme aasta jooksul, kui me ei korraldanud täismaja, sest üsna paljud inimesed tegid broneeringuid, kuid siis nad nakatusid," rääkis Suen. Ta asutas 2020. aasta juunis ettevõtte Rêver.
Maalähedases Hiina linnas, mis on kogu maailmas tuntud oma Kantoni köögi poolest, uurib Rêver uut turgu, pakkudes moodsat Prantsuse kööki koos mitmekäigulise õhtusöögiga, mille hind on 1,280 jüaani (183 dollarit) või 1,680 jüaani.
Järgmisel aastal "püüame olla asjade käigu osas pisut konservatiivsed," ütles Suen. "Sest kõik on nendel päevadel nii kiiresti ja äkiliselt muutunud."
2022. aastal nägi Hiina üht oma aastakümnete aeglaseimad majanduskasvu aastad. Jaemüügi 0.2% languses 43.97 triljoni jüaanini (6.28 triljoni dollarini) langes toitlustusteenuste müük järsemalt 6.3%.
Värskemad andmed näitavad, et Hiina tarbijad hakkavad taas oma rahakotti avama, eriti reisimiseks.
Reedel lõppenud seitsmepäevase Kuu-uusaasta puhkuse ajal kasvasid riiklikud turismitulud eelmise aastaga võrreldes 30%, 375.84 miljardi jüaanini. ametlikel andmetel. Kuid see jäi siiski 2019. aasta kulutustest puudu.
„Tarbijate suhtumine on parem. Kulutusjõud on omamoodi tagasi," ütles Hiina digitaalnõustamisettevõtte ChoZan asutaja Ashley Dudarenok reedel. "Kuid ma ei usu, et äkki ühest kuust teise asjad tagasi… 2019. aastasse või 2019. aastasse kahekordistuvad."
Dudarenok ütles, et 2023. aasta ja Kuu-uusaasta poole suundudes on mõned väiksemad kaubamärgid muutunud Hiina suhtes konservatiivsemaks ja vähendanud oma riigi turunduseelarvet poole võrra.
"Tarbijate meeleolu oli tõesti langenud, keegi ei teadnud, mis tegelikult tulemas on, ja palju turunduseelarvet ja dollareid kulus 11.11 [vallaliste päevale] ja see ei olnud samuti edukas, nii et kaubamärgid ei teeninud palju üle 11.11" ja veel üks ostufestival detsembris, ütles ta. "Siis järsku avanes Hiina. Paljud inimesed ei oodanud seda [ja olid] sellest kiirest arengust üsna jahmunud.
Dudarenok eeldab, et üldised tarbijatrendid jätkuvad, olgu selleks siis, et suuremate linnade inimesed kulutavad rohkem oma enesetundele või väiksemate linnade inimesed, kes maksavad kvaliteetsemate toodete eest.
Paljud analüütikud eeldavad, et Hiina tarbijate säästmise tase pandeemia ajal toob kaasa suuremad kulutused sel aastal.
Poliitikakujundajate tasandil väidavad Hiina võimud, et seavad prioriteediks tarbimise. Peaminister Li Keqiang juhtis laupäeval riiginõukogu esimest pühadejärgset täitevvõimu koosolekut ja "kutsutas üles tegema jõupingutusi tarbimise kiirendamiseks ning väliskaubanduse ja investeeringute stabiilsena hoidmiseks", selgub lugemisest. Kohtumisel öeldi, et autode ja muude kallite kaupade tarbimise edendamise poliitikat rakendatakse täielikult.
Erinevalt USA-st ei ole Hiina pandeemia järel kogu riigi tarbijatele sularaha jaganud. Li ütles 2022. aastal ajakirjanikele, et poliitikakujundajad keskenduvad selle asemel ettevõtete ja töökohtade toetamisele.
"Usume, et kõige olulisem tarbimist mõjutav tegur on tuleviku sissetulekute väljavaade, mis on seotud paljude teguritega," ütles Guotai Junan Internationali peaökonomist Hao Zhou. "Sellest hoolimata aitab vähenenud poliitika ja viiruse ebakindlus kindlasti meeleolu parandada."
Ta ootab jaemüügis 7% aastakasvu.
Hainani taastumisplaanid
Saare 12 tollimaksuvaba kaupluse brutomüük oli Kuu-uusaasta pühadenädalal 2.57 miljardit jüaani. kohaliku kaubandusosakonna andmetel.
Need pühademüügid olid enam kui neli korda suuremad kui 2019. aastal, öeldakse väljaandes, kajastades piirkonna kasvu ja uute kaubanduskeskuste avamist viimastel aastatel.
Valitsuse teadaannete kohaselt allkirjastasid LVMH ja Coach-parent Tapestry 2022. aastal kohalike võimudega lepingud, et laiendada oma äritegevust Hainanis, sealhulgas luua Tapestry Hiina reisijaemüügi peakontor. Need kaks ettevõtet ei vastanud kohe CNBC kommentaaritaotlusele.
Muu hulgas USA ja Euroopa kaubamärkide tippjuhid kavatsevad sel aastal Hainani külastada nüüd, kui Covidi piirangud on leevendatud, ütles Hainani rahvusvahelise majandusarengu büroo globaalne meediaametnik Ruslan Tulenov. Ta keeldus ütlemast, kui palju või millal.
"Enne mul isiklikult oli mul eelmisel või kaks aastat tagasi mõned arutelud mõnede tippettevõtetega, kuid sel ajal olid mõned Covidi piirangud, Hiinasse tulid raskused," ütles ta. "Mõned ettevõtted tahaksid isegi oma eralennukid otse Hainani lennata, kuid sel ajal kehtisid mõned Covidi piirangud."