Celsiuse energiajoogi tegevjuht muudab logistika sujuvamaks pärast PepsiCo-lt 550 miljoni dollari suuruse investeeringu saamist

Fitnessi energiajookide tootja loodab integreerida rohkem kui 200 sõltumatut USA turustajat PepsiCo'ga.PEP
võrgustikku ja detsentraliseerida ladusid veelgi, et olla inflatsiooni ja tarneahela piirangute taustal oma kaastootjatele lähemal, ütles tegevjuht John Fieldly mulle hiljuti eksklusiivse intervjuu ajal.

Celsius Holdings, mis on sotsiaalmeedia ja fitnessitööstuse tormiliselt üle võtnud, kindlustas hiljuti 550 miljoni dollari suuruse investeeringu koos pikaajalise turustuspartnerlusega Gatorade'i tootjaga, mis võimaldab ettevõttel oluliselt suurendada oma ülemaailmset jalajälge 40% ja paremini. sihtida kolledži ülikoolilinnakuid.

Fieldly märgib, kuidas purkide nappus ja muud logistilised vastutuuled, nagu kõrged saatmiskulud, on Celsiuse ja teiste jookide ärisid aastaid tagasi hoidnud, eriti pandeemia kõrgajal. "Tooraine osas oleme kindlustanud konservi tootmise jätkamise põhimõttel," ütles ta. „Kasvume kiiresti: meie müük kasvas teises kvartalis 135%, mis võimaldab meil kasvades tõhusust suurendada. Oleme suutnud ka osa neist inflatsioonikuludest kompenseerida.

Celsius ei muuda oma toodete koostist edasi liikudes, rõhutas Fieldly, märkides, kuidas „kaasav ja kutsuv” on võimaldanud ettevõttel olla paremad. $ 53.1 miljardit ülemaailmsel energiajookide turul, kuhu tuli hiljuti uusi sisenemisi, nagu Kyle Buschi kaasasutatud Rowdy Energy Drink ja LOA loonud Hollywoodi megastaar Dwayne 'The Rock' Johnson.

"Oleme Amazonis number kaksAMZN
, ja kõige kiiremini kasvav energiajoogi bränd [riigis],” lisas ta. "Oleme kategooria katkestamisel esirinnas."

PepsiCo on tunginud energiajookide turule oma 3.85 miljardi dollari suuruse tehinguga Rockstar Energyga 2020. aastal ja eksklusiivse turustuslepinguga Bang Energyga samal aastal, kuigi viimane on hiljem läbi kukkunud.

Fieldly usub, et Celsiusel on loomulik sünergia Rockstariga ja ta jätkab PepsiCo positsiooni tugevdamist funktsionaalsel ja teile sobivamal joogiturul. "Kui vaadata PepsiCo portfelli, siis uue ajastu funktsionaalsete energiatoodete osas oli seal kindlasti lünk ning asjaolu, et Celsius on kategooria kasvus panustaja number üks, on see, mis neid tõeliselt erutas," ütles ta. "Rockstar on suunatud traditsioonilistele energiajookide tarbijatele, samal ajal kui Celsius järgib seda fitnessi elustiili positsiooni."

Praegu omab PepsiCo oma viimasel rahastamisel 8.5% Celsiuse aktsiatest Carl DeSantis, kes asutas ja müüs Rexall Sundowni 1.8. aastal 2000 miljardi dollari eest Royal Numicole, omab Fieldly andmetel ettevõttes ligikaudu 24%. Ta ütles, et Celsius ei välista võimalust, et joogigigant võib tulevikus enamusomandi omandada.

"Omandiosa on meie jaoks väga oluline. Selle 8.5% osalusega suutis [PepsiCo] oma intressitaset tõusta, kuid me pidime ka veenduma, et ettevõtte vastu on parim huvi, mis ei ole seotud ainult levitamisega, ”ütles Fieldly. „Ainult aeg näitab [kas tulevane omandamine on teostatav]. Praegu arvame, et see oli Celsiuse jaoks investeeringu osas väga hea tehing.