Hispaania päritolu pärandikuu tähistamine hispaania veini ja toiduga – ainulaadne partnerlus Argentinast pärit Alamose veiniga

1988. aastal asutas president Ronald Reagan Hispaania pärandi kuu toimuma igal aastal 15. septembrist 15. oktoobrini. Eesmärk on tähistada nende Ameerika kodanike kultuuri, panust ja ajalugu, kelle eelkäijad olid pärit Mehhikost, Lõuna- ja Kesk-Ameerikast, Kariibi mere piirkonnast ja Hispaaniast. Põhjus, miks kuupäevad hõlmavad kahte kuud, on see, et paljud neist riikidest tähistavad oma iseseisvust erinevatel kuupäevadel vahemikus 15. september kuni 15. oktoober.

Siiski on tähistamiseks palju kaalukamaid põhjuseid Hispaania pärandi kuu. Üks on nende maade maitsev toidu- ja veinipärand; samas kui teine ​​​​on tõdemus, et hispaanlased moodustavad praegu 19% kõigist ameeriklastest ja nende ostujõud on 2.7 triljonit dollarit. Nielsen. Lisaks sellele Pew Research teatab, et hispaanlastest elanikkond kasvab 62.1. aastal 2020 miljonilt 128. aastaks 2050 miljonile, mis on enam kui kahekordistunud ja teeb sellest USA suuruselt teise etnilise/rassilise rühma

Probleem (või võimalus) on selles teadustöö näitab, et paljud hispaanlased ei tunne end meedias esindatuna ja turundajad neid sageli ignoreerivad. Või et kui kaubamärgid püüavad olla kaasavamad, teevad nad seda kiiresti kunstlikul viisil võtmata aega, et mõista erinevate hispaanlaste kogukondade nüansse.

Partnerlus hispaanlaste veinibrändide ja kogukonnaorganisatsioonidega – Alamos Wine

Võib-olla on vastuseks tugev partnerlus hispaanlastele kuuluvate kaubamärkidega ja autentne mure kogukonna probleemide pärast. See on mis E&J Gallo on teinud kolmepoolses partnerluses Alamos veinitehas Argentiinas ja Hispaania täht, mittetulundusühing, mille eesmärk on tõsta hispaanlaste koostööd, taju ja esindatust.

E. & J. Gallo veinitehase brändi avalike suhete direktor Jorge Espinosa ütles: "Alamose veini ainsa turustajana USA-s on meil au teha koostööd Hispanic Stariga, et annetada rohkem kui 1,000 hispaanlastele kuuluvate restoranide valmistatud einet. peredele, kes seisavad silmitsi toidupuudusega valitud linnades. Nende linnade hulka kuuluvad Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego ja San Francisco lahe piirkond.

See keskendumine hispaanlaste toidule ja veinile on positiivne viis hispaanlaste pärandi kuu tähistamiseks ja kohalike kogukondade abistamiseks. "See on ka midagi, mida meie veinimüüjad on taotlenud," teatas Courtney O'Brien, E. & vanemturundusdirektor. J. Gallo veinitehas. "Mõned neist on küsinud, kas nad saavad aidata kohalikel turgudel süüa."

Partnerlus hõlmab ka üleskutset üleriigilistele tarbijatele jagada oma isiklikke pärandilugusid ja olla programmi IAM100 osana esile tõstetud Alamose veebisaidil. "Latinona," selgitab Espinosa, "ma usun, et olen 100% hispaanlane ja 100% ameeriklane. Seda usuvad ka paljud hispaanlastest ameeriklased ja see on IAM100 programmi eesmärk.

Tõepoolest, E&J Gallo on pikka aega olnud mitmekesisuse ja kaasatuse toetaja, olles üks esimesi veinitootjaid USA-s, kes asutas töötajate ressursirühmi, et toetada ettevõtte erinevaid rühmi. "Tegelikult," nendib O'Brien, "saime Hispanic Stari kohta teada meie E&J Gallo La Casa Latino töötajate ressursirühma kaudu ja jõudsime nende direktoriga, et arutada koostööd kohalike hispaanlaste kogukondade toetamiseks."

Argentiinast pärit Alamos veinist

. Alamos veinitehas asub Argentinas Uco orus ja kuulub Catena perekonnale, kes on seal veini valmistanud juba üle 100 aasta. Veinimeister on Lucia Vaieretti ja kaubamärk on ülemaailmselt tuntud oma auhinnatud Malbeci veinide poolest.

"Oleme ülimalt uhked, et Alamos on Argentiinast enim eksporditud veinibränd kogu maailmas," ütles Laura Catena veebiintervjuus. Catena on Bodega Catena Zapata kaasomanik koos oma isa Nicolás Catenaga. See bodega on veel üks nende veinitootjate asukoht, mis toodab luksusliku hinnaga veine Luján de Cuyo piirkonnas, väljaspool Argentinas Mendozat.

„Alamos on juba üle kümne aasta USA-s Malbeci müüjate number üks,” nendib O'Brien. "Samuti on see saavutanud 91 punkti James Sucklingilt kaheksa aastakäiku järjest ja 91 punkti Wine Advocate'ilt. Lilla etiketil olev kõrgetasemeline Alamos Selección Malbec sai Sucklingilt 92 punkti. Alamos Malbeci soovituslik jaehind on 12.99 dollarit ja Seleccióni etikett 17.99 dollarit. Alamose veinimaja toodab ka cabernet sauvignoni ja punast segu.

Deristab termineid "hispaanlane" ja "latinX"

Mõistet "hispaanlane" on USA-s kasutatud põlvkondade kaupa, kuid viimasel ajal on inimesed hakanud kasutama terminit "LatinX", mis põhjustab teadmatuses inimestes segadust. Tõepoolest, paljud inimesed kasutavad neid vaheldumisi, kuid tegelikult on neil erinev tähendus.

Autori sõnul Arlin Cuncic, "Hispaania keel viitab inimestele, kes räägivad hispaania keelt või põlvnevad hispaania keelt kõnelevast elanikkonnast, samas kui latiino keel viitab inimestele, kes on pärit Ladina-Ameerikast või põlvnevad inimestest." Antud juhul viitab Ladina-Ameerika Mehhikole ja Kesk-Ameerikale, aga ka Lõuna-Ameerikale. See eristus on eriti oluline Hispaania ja Brasiilia jaoks, sest Hispaaniat võib pidada hispaanlasteks, kuid mitte latiinodeks. Brasiiliat seevastu võib pidada latiinokeelseks, kuid mitte hispaanlaseks, sest riigi emakeeleks on portugali keel.

Mõiste „LatinX” on tekkinud alternatiivina soopõhistele terminitele „Latino” ja „Latina”. LatinX on osa LGBTQ + ja seda peetakse kaasavamaks. Inimesed võivad siiski kasutada mõnda neist kolmest terminist, et viidata, et nad on pärit Ladina-Ameerika inimestest.