Kuulsuste lemmik Lana Jewelry Fetes 20. aastapäev, silmade laienemine

Mis on ühist Rihannal, Madonnal, Jennifer Lopezil, Cameron Diazil ja Lizzol? Kaks sõna: Lana Jewelry.

Disainer Lana Bramlette teadis, et ta tegeleb millegi suurega, kui ta 2002. aastal oma Chicagos asuva peene ehtebrändi lansseeris.

"Minu eesmärk oli juveeliimpeerium, " ütleb Bramlette. "See oli täielik strateegia tõeliselt suure ettevõtte loomiseks."

Tema mitme miljoni dollari suurune äri, mis tähistab oma 20. juubelit modell Charli Howardi kampaania näoga, sai hoogu täis, kuna disainer ei leidnud seda, mida ta otsis: ideaalset rõngapaari. "Õnneks ei leidnud 27-aastane Lana neid kunagi," seisab tema veebisaidil.

Tema nüüdseks ikooniks saanud kuldrõngad on teeninud talle sobiva hüüdnime "Queen of the Hoop" ja tema ehtekollektsioon hõlmab kõike alates 300 $ maksvatest 14 1330 kullast kõrvarõngastest, $ 60,000 "Love" nimesildiga kaelakeedest kuni XNUMX XNUMX $ smaragdist rõngasteni. Lana Jewelry müüakse sellistes luksuslikes jaemüüjates nagu Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
JWN
ja Saksi Fifth Avenue.

Ometi olid kaubamärgi algusajad väga rohujuuretasandilised. Tegelikult võttis disainer oma esimese tellimuse Chicagos asuvas 900 Põhja-Michigani poes asuvas liftis. Nimesildiga kaelakeed hakkasid populaarsust koguma "Seksi ja linna" ajastul ning disainer kandis nimesildiga kaelakeed "Rob", mille ta tegi oma toonasest poiss-sõbrast, praegusest abikaasast, et anda inimestele teada, et ta on haaratud.

"[Naine] oli nagu" mida su kaelakee ütleb?" Ta ütles, et otsib igalt poolt oma koeranimega kaelakeed,” meenutab Bramlette. "Lühidalt öeldes mõtlesin välja numbri ja saatsin selle talle."

Järgnesid tõelised jaemüügitellimused ja P.45 Chicagos oli üks tema esimesi kontosid. "Sel ajal oli mul viis proovi. Nädal hiljem öeldi, et see on välja müüdud,” meenutab Bramlette. "Omanik ütles mulle, et see on suurem kui Chicago. Peate LA-sse minema."

Ja nii ta tegigi.

"Läksime LA-sse ja sattusime Fred Segali juurde. Meil ei olnud kohtumist," räägib Bramlette. "Me käiksime restoranides, pidudel ja inimesed oleksid nagu "me armastame teie kaelakeed – mis see on?" Sul peab olema julgust ja kindlustunnet, et see saab olema kõige suurem asi, samal ajal peab sul olema usaldusväärsus.

Bramlettile oli ilmne, et tema idee täitis juveeliturul tühimiku. Varem turunduse ja moe alal töötanud disainer märkas, et ükski tema sõpradest ei kandnud peeneid ehteid, kui nad kõige muuga turtsusid.

"Ma ütleksin:" Miks sa kannaksid 1000-dollarist kotti, kihlasõrmust ja paneksid selga ehteid? ta ütleb.

Bramlette usub, et kuld on parim investeering, mida igaüks saab teha, kuna see ei kaota kunagi oma väärtust. "Mäletan 2005. aastal, kui kulla hind tõusis 275 dollarilt 500 dollarile unts. Nüüd sa lihtsalt õpid, et see on osa ärist,” ütleb ta.

Disainer juhib endiselt oma ettevõtet, mis on praegu pereettevõte, Chicagos. Tema isa Naum Fertelmeister, endine Motorola turundusjuht, on ettevõtte kaasomanik. "Me kutsume teda inglite Charlie'ks," ütleb ta. "Ta on mõistuse hääl." Tema tütar Blake on inspiratsiooniallikaks uuele kollektsioonile, mis on suunatud järgmisele põlvkonnale nimega Lana Girl.

Ja ta ei pidanud oma Windy City peakorterit kunagi puuduseks.

"Ma nägin maailma alati osana tehingust. Olen alati uskunud, et peame olema väljaspool Chicagot, ”ütleb Bramlette. "Astuge lennukisse ja minge Seattle'i ja kohtuge Nordstromiga või minge Dallasesse ja kohtuge Neimansiga või New Yorki."

Tema ärifilosoofia on lihtne: kunagi pole tähtis, kuidas sa seda teed, vaid lihtsalt tee seda.

"Kõik sai alguse rohujuuretasandist, haarake oma toode, kandke oma toodet, rääkige sellest, mida teete, küsige arvamusi," ütleb ta. "Kui teil on tõesti hea toode, kulub selle edukaks toimimiseks 90 päeva. Kui see on hea, saate sellest teada."

Tegelikke numbreid esitamata ületab jaemüük ootusi, ütleb ta.

"Kõik siin maailmas üritavad oma äri Covidilt tagasi saada. Me ületame seda, ”ütleb ta.

Tulevikku vaadates keskendub Bramlette ettevõtte ülesehitamisele, jaemüügikohtadele ja hargnemisele erinevatele tootesarjadele.

"Meie äri on tugev rannikul, Texases, Californias ja Floridas," ütleb Bramlette.

Ja seal võib olla ka muid võimalusi kui ehteid.

"Mõtlen alati, et meie ehted armastavatele klientidele võiksid riided meeldida," ütleb Bramlette. "Praegu on nii palju võimalusi. Kas see on kodutarvikud? Kas küünlad? Parfüüm? Kas see on nahahooldus ja meik?”