Cavinder Twins, staarid TikTokis ja korvpalliväljakul, on peaaegu 2 miljoni dollari väärtuses NIL-i pakkumistes, mida on veel ees

Aasta tagasi, 1. juulil, juhatasid Fresno osariigi korvpallitähed Haley ja Hanna Cavinder ametlikult sisse kolledžispordi nime-, imago- ja sarnasuste ajastu, alustades sponsorlust Boost Mobile'i ja Six Star Pro Nutritioniga kell 12 idaosas – esimene minut, aktiivsetel NCAA sportlastel oli kunagi lubatud sõlmida toetuslepinguid.

Nüüd, kus sotsiaalmeedias on 5 miljonit jälgijat ja uus kodu Miami ülikoolis pärast aprillis teatamist, et nad kolivad, juhivad Cavinderi kaksikud endiselt teed.

Viimase 12 kuu jooksul on 21-aastased õed loonud partnerlussuhteid 31 kaubamärgiga, sealhulgas Crocs, GoPuff ja Venmo. Darren Heitner, advokaat, kes töötab kaksikutega ja on endine Forbes kaastööline, hiljuti ütles New York Post et nad olid teeninud juba üle miljoni dollari. Forbes hinnangul on Cavinders broneerinud tehinguteks kokku 1.7 miljonit dollarit enne makse ja agenditasusid, sealhulgas sularaha, mida nad pole veel kogunud.

See asetab nad kõigi kolledžispordialade tippude lähedale. Chase Garrett, toetusturu Icon Source asutaja ja tegevjuht, mille kaudu Cavinders on sõlminud käputäie tehinguid, ütleb, et kaksikud kuuluvad tema platvormi kümne kõige rohkem teeniva NCAA sportlase hulka ja kõik nende lepingud on Icon Source'is. on ületanud 10,000 2,600 dollarit, mis on tunduvalt kõrgem platvormi keskmisest XNUMX dollarist.

"See on olnud keeristorm, aga ma olen selle eest väga tänulik," räägib Haley Cavinder ajakirjale Forbes Miamist, kus ta ja ta õde osalevad sel suvel enne vanema kursust kahel kinesioloogiakursusel. "Oleme aasta jooksul nii palju õppinud ja palju on veel ees."

Sündmuste ahel, mille tõttu NCAA eelmisel suvel amatöörluse reegleid lõdvendas, sai alguse sellest, et Californias võeti 2019. aastal vastu Fair Pay to Play seadus, mis lubas osariigi kolledžisportlastele, et nad suudavad peagi lepingu sõlmimise ajal oma mängukõlblikkuse säilitada. sponsorlused. Cavinders alustas oma kolledžikarjääri samal aastal Fresnos, San Franciscost kolm tundi kagus, kuid seadusandlus polnud nende radaril.

Alles 2021. aasta juunis, kui ülemkohtu märkimisväärne otsus kohtuasjas NCAA vs. Alston vaidlustas NCAA sportlaste hüvitamise piirangud, hakkasid Cavinders kuulma mürinat, et kolledžisportlased võisid oma nime, maine ja sarnasusega kasu saada. esimene kord. 30. juunil teatas NCAA ajutist NIL-poliitikat, mis võimaldab kinnitustehinguid; see jõustus päev hiljem.

Cavindersi jaoks oli ajastus juhuslik. Hanna Cavinder oli pandeemia ajal aja veetmiseks hakanud TikToki sisu postitama, värbades Haley oma kontoga liituma. Nad meelitasid kiiresti tuhandeid jälgijaid oma tantse ja korvpallioskusi sisaldavate videotega, mis tegi neist ideaalsed sihtmärgid kollegiaalvetel äkitselt tiirlevatele kaubamärkidele.

Kaksikute isa Tom, kes ise oli Nova Southeasternis kolledži korvpalli mänginud, oli pöördunud Garretti poole, kes soovitas kaksikutel oma Icon Source'i profiilid valmis teha juhuks, kui reeglimuudatus peaks toimuma, ja vahendas Boost Mobile'iga ühendust. Tom Cavinder suhtles ka Heitneriga, kes oli aidanud Floridal välja töötada 2020. aastal vastu võetud NIL-i seadusi ja tutvustas kaksikutele Six Stari. Lepingud olid vormistatud ja töövalmis, kui kell lõi 1. juuli südaööd.

Õed plaanisid olla New Yorgis, et saaksid esimesel võimalikul hetkel tehinguid sõlmida, kuid kui torm katkestas nende lennu Pennsylvanias, pidid nad lennujaama WiFi kaudu allkirjastama. Seejärel kuhjasid nad Uberisse ja jõudsid New Yorki vaid paar tundi enne esimest võtet koos Six Stariga kell 6 hommikul. sotsiaalmeedia reklaam. Samal hommikul ilmusid kaksikud telekanalitele CBS, ESPN ja ABC Good Morning America, Samuti Times Square'i stend mille Icon Source rentis oma esimese partii NCAA toetajate jaoks välja. Nad olid staarid.

Six Star, kes oli alati kasutanud oma toidulisandite turustamiseks profisportlasi ja isegi sõlminud 2021. aasta lepingu cheerleaderitega, keda NCAA tolleaegsed turundustehingute piirangud ei sidunud, oli tahtnud esile kutsuda. Algselt soovis ettevõte sõlmida lepingu Connecticuti korvpallitähe Paige Bueckersiga, kuid teadis, et tõenäoliselt ei liigu ta 1. juulil sõlmitud tehingu jaoks piisavalt kiiresti, kuna ta palkas agendi ja kaalus suuremate kaubamärkide pakkumisi. Nii keskendus Six Star oma tähelepanu Cavindersile, kellel oli nii palju publikut kui ka väljakute tunnustusi: Haley oli 2020-21 Mountain Westi aasta mängija ja Hanna oli moodustanud kaks kogu konverentsi meeskonda. Lisaks tulid need kaks ühe eest pakendina.

Jake Duhaime, kes jälgib ettevõttes Six Star mõjutajate ja sportlaste turundust oma rolli kaudu Iovate Health Sciencesi kommunikatsioonijuhina, avaldas samuti muljet Cavinderi brändidele pakutavate pakkumiste keerukus. Everett Sports Marketingi kaksikute agent Jeff Hoffman märgib, et nad saavad postitada videoid TikToki, kus nende ühisel kontol on nüüd 4 miljonit jälgijat, või voogesitada TikTok Live'is. Instagramis, kus neil on kolmel kontol ligi 900,000 72,000 jälgijat, saavad nad ka otseülekandeid teha või oma voogudesse postitada, lugude või rullikutena. YouTube'is (22,000 XNUMX tellijat) saavad nad postitada pikemaid videoid või YouTube'i lühikesi pükse. Seal on ka Twitter, kus õdede vahel on üle XNUMX XNUMX jälgija.

Igal platvormil on erinev hinnasilt, mis avab kaksikud erinevatele turunduseelarvetele ja lepingu pikkustele, alates ühest sotsiaalmeedia postitusest kuni kaheaastase partnerluseni, nagu jaemüüja Champs Sports ja maadlust toetava reklaam WWE puhul. Samuti on võimalused telereklaamide, otseesinemiste ja esinemiste jaoks.

"See platvormideülene atraktiivsus on edetabelitest väljas," ütleb Duhaime.

Hoffman, kelle sõnul on tehingud muutunud viimase aasta jooksul tulusamaks, kuna ruumi on tulnud rohkem kaubamärke, on keskendunud pikaajaliste tehingute sõlmimisele "telgivarraste" kategooriates, nagu spordivesi ja spordirõivad, et Cavinders saaks uurida vähem traditsioonilisi kategooriaid. nagu mood. Hanna Cavinder ütleb, et see kõik on autentse sobivuse leidmine.

Kaksikud on kindlad, et nende Miamisse kolimine oli seotud korvpalliga ja programmi leidmisega, kus nad saaksid läbi viia põhjaliku NCAA turniiri, kuid on lihtne mõista, kuidas suurem turg ja Atlandi ookeani ranniku konverentsi programmi meediakajastus võivad neid turbotada. äri. Ja korvpall ei pruugi olla pikaajaline eesmärk. Kuigi mõlemad Cavinders väidavad, et nad ei ütleks ära võimalust WNBA-s – ega see pole ka kindel, arvestades, et nad on 5 jala pikkused valvurid –, on neil nüüd muud huvid, sealhulgas fitness ja kinnisvara.

Praegu naudivad nad oma kogemust ettevõtjana pärast seda, kui nad jaanuaris teatasid, et nad hakkavad saama tänavarõivaste firma kaasomanikud nimega Baseline Team, mis müüb kolledžimeeskondade logodega korvpallipükse. Samuti ei ole nad puudutanud oma teenitud raha, investeerides kogu selle oma vanemate finantsnõustajate kaudu.

See ei tähenda, et nad ei ole nautida tehes seda siiski.

"Naissportlased väärivad oma spordialal võrdsust ja ma arvan, et NIL on seda viimase aasta jooksul näidanud, et meil on samad võimalused," ütles Hanna Cavinder. Forbes teisipäeval, vähem kui nädal pärast IX jaotise 50. aastapäeva jõustus veelahkmeseadus, mis aitas luua naistele uusi võimalusi kolledžispordis. "Nii et võime olla selles esirinnas on midagi, mille üle oleme Haleyga väga uhked."