Kas BookTok saab raamatupoode päästa? Lugege ridade vahelt

Kas olete lugenud Nicholas Sparksi 25-aastast raamatut "Sõnum pudelis"? 22-aastased raevuvad selle üle.

Igas vanuses tegelikud füüsilised raamatud satuvad laieneva noore turu tegelikesse ja füüsilistesse kätesse, kuna mini-videoplatvormil TikTok on populaarne üks grupp nimega #BookTok. Ja see on ilmselt päästerõngas, millest raamatupoed ja kirjastused haaravad.

Barnes & NobleBKS
, teatas The New York Timesi andmetel 14% raamatumüügi kasvust 2020. aastal, aastal, mil käivitati #BookTokNYT
. Nüüd on raamatupoodide kett ja #BookTok partnerid; Barnes & Noble'i veebisaidil on pühendatud #BookToki leht mis sisaldab kõige populaarsemaid #BookToki raamatuid. Teised ketid, sealhulgas Books-a-Million ja Half Price Books, võtavad samuti lehe teenusest #BookTok.

Sama kehtib ka kirjastushiiglasele Penguin Random House, mis sõlmis septembris reklaamipartnerluse TikToki platvormiga #BookTok.

Mis annab sõnumi teistele jaemüügisektoritele: kui digitaalsed kogukonnad suudavad raamatupoode päästa, kas saate valemi enda jaoks villida? Ja kui jah, siis millised kogukonnad on mõistlikud?

See oli raamatupoodide jaoks pime ja tormine öö, kuid siis …

Jaanuari keskpaiga seisuga on üle 100 miljardi globaalse vaatamise #BookTok üks TikToki populaarseimad hashtagid, teatas sotsiaalplatvorm. Ilmselge tulemusena on teismelised käinud Barnes & Noble'i tavapärastes kauplustes, filmides endast raamatutega klippe ja seejärel ostmine neid – mõnikord 10 kuus, vahendab Bloomberg Business. Me räägime ka kõvakaanelistest.

Paljudest #BookToki videotegijatest on saanud raamatute mõjutajad ning Barnes & Noble märkas seda võimalust kiiresti.

Koostöös vooga lõi Barnes & Noble oma umbes 600 poes ruumi populaarsetele #BookToki raamatutele. Raamatupoodide kett käivitas ka TikTokis oma grupi, @BNBuzz TikTokis, millel on ligi 125,000 XNUMX jälgijat.

Teiste raamatumüüjate jõupingutuste hulgas: Books-a-Million (BAM!) kuvab oma telliskivipoodides populaarseid #BookToki müüjaid ja pühendab veebileheKõige populaarsemad #BookTok raamatud”, nagu ka tema tütarettevõte, 2. ja Charles.

Ka Half Price Books on integreerinud #BookToki videod ja valikud oma poe väljapanekutesse, turundusmeilidesse ja veebisaidile.#BookTok peab lugema”, ütles Half Price Booksi president Kathy Doyle Thomas.

"Oleme näinud paljude esiletoodud raamatute müügi kasvu," kirjutas Doyle Thomas meilis. „Raamatukogukond on tihedalt seotud seltskond, kes otsib alati lugemiseks suurepärast järgmist raamatut. TikTok/#BookTok aitab lugejatel avastada uusi autoreid. Me armastame seda. ”

TikTok on andnud oma osa ka raamatuäri edendamiseks. Suve jooksul tutvustati #BookToki keskus, rakenduseväline ülemaailmne kogukond raamatusõpradele. Jaoturi funktsioonide hulgas: #BookTokChallenge, mis julgustab kasutajaid uusi raamatuid lugema ja oma mõtteid jagama (ehk rohujuuretasandi reklaamid).

Jaemüüjad, ärge jätke selle üllase loo muinasjuttu ilma

#BookTok fenomen demonstreerib digitaalsete kogukondade toorest jõudu. Kui seltskond noori lugejaid, kes vuhisevad armastusromaanist, saab mõjutada riikliku raamatuketi tegevust, siis mida saavad teised digiplatvormid teiste jaemüügisektorite heaks teha?

Siin on ülevaade mõnedest peamistest võimalustest.

Otseülekanded, oksjonid ja Mida mitte. 2022. aastal teatas Insider Intelligence, et otseülekanded ehk mõjutajate hostitud videod, mis sisaldavad reaalajas ostetavaid tooteid, tõmbavad publikut 163.4 miljonit USA vaatajat 2023. aastal. Mõnda aega on need vood YouTube'is, Instagramis ja TikTokis erinevalt elanud. Kuid siis sisenes sõltumatu otseülekandefirma Whatnot 2019. aasta detsembris, et ühendada ostja-müüja kogukond digitaalsetel oksjonitel. Kategooriad hõlmavad mänguasju, retrovideomänge, muusikakassette ja kellasid. Mida mitte müük kolmekordistus 2022. aastal pärast 20. aasta 2021-kordset kasvu ja mõned ennustavad praegu, et reaalajas ostlemisest saab e-kaubanduse järgmine piir. Üks allikas ütles ajakirjale Elle, et videoülevaadetega toodete konversioonimäär on 40% suurem kui ilma, seega on tõenäoline, et miniklipid võivad saada brändisaitide standardiks.

Noorte ostjate jaoks on sotsiaalkanalid nagu kaubanduskeskused. Lõviosa Z-põlvkonnast ja aastatuhandetest ostlejatest, 80%, on seda teinud ostetud tooteid sotsiaalmeedia voogudest, vahendab Influencer Marketing Hub. Veelgi enam, pooled Zersi põlvkonnast arvavad, et sotsiaalsed platvormid on paremad kui veebiotsingud uute toodete (näiteks raamatute) kohta õppimiseks. Selle tulemusena on sotsiaalvood legitiimne jaemüügisektor. 2022. aastal ennustati müüki sotsiaalmeedia kaudu ületab 45 miljardit dollarit, teatas Inside Intelligence, kus enam kui pooled täiskasvanutest vajutasid nuppu "osta kohe". Siiski on üks oluline takistus – kolmandik tarbijatest muretseb kauba pärast ei ole õigustatud. See võib seletada, miks 43% eelistavad osta otse jaemüüjatelt kui sotsiaalkanalitest. Jaemüüjad, kes esindavad end voogudes ja näitavad oma tooteid tagasi, saavad selle lõhe ületada.

Kasutage platvormi autentsuse tõestamiseks. Selles loos on üks potentsiaalne kaabakas: mõjutajad, kes otsivad kiitvate arvustuste eest tasu. Jaemüüjaid, kaubamärke (ja autoreid), kes võtavad selliste kokkulepete vastu ametlikke poliitikaid, usaldataks tõenäoliselt paremini ajal, mil rohkem tarbijaid kahtlustab arvustusi. Aastal 2021 arvutas Maailma Majandusfoorum, et võltsarvustused mõjutas USA aastakulutusi 791 miljardi dollari ulatuses. Föderaalne kaubanduskomisjon kaalub tegelikult uusi juhiseid probleemi ohjeldamiseks ja Meta (Facebooki ja Instagrami vanem) tutvustas uut Kogukonna tagasiside poliitika 2022. aasta juunis. Sotsiaalplatvormidel ja e-kaubandusel võib olla aeg kaaluda autentsuse valdkonna standardit – mõelge hea majapidamise pitserile.

See pole haripunkt; See on Antoloogia

Lõpuks peaksid jaemüüjad ja kaubamärgid nende võimaluste kaalumisel hoidma tasasel tasemel. Sotsiaalne turg laieneb kiiremini, kui jaemüüja suudab poodi planeerida ja ehitada. Ja kuigi investeering sotsiaalsesse platvormi võib maksta vähem kui tellised, võib süütetõrge kahjustada ettevõtte mainet.

TikTok ja #BookTok tõestavad, et sotsiaalpartnerlused võivad tuua kasu nii ostjatele kui ka müüjatele, sest partnerlused tagavad vastutuse. Need aitavad luua kontrolli ja tasakaalu ning parimate tavade juhised.

Need juhised aitavad otsustada, mis edasi saab, sest #BookTok on tõenäoliselt selle trendi varajane peatükk. Tekib rohkem rühmi. Rohkem ostlejaid muutub aktiivseks, lootes saada mõjutajateks. See võib juhtuda igal pool.

Kes teab? Vinüülplaadid on viimastel aastatel tõusnud. Võib-olla on VHS-kassetid järgmine viirushitt? Blockbuster peab endiselt kauplust Bendis, Oregonis.