Campari Group tähistab oma territooriumi Montego Bay Appletoni rummibutiigiga

Campari Group on võtnud oma seni suurima rahalise kohustuse reiside jaemüügikanalis, avades Appleton Estate'i rummibrändi jaoks suure butiigi Sangsteri rahvusvahelises lennujaamas Montego Bays, Jamaical.

Milanos asuv Campari ei avaldanud alalise kaupluse investeeringu väärtust, kuid selle asukoht üksi, mis asub Dufry hallatavas tollimaksuvabas kaupluses, on kulude näitaja.

Butiik, millest mööda kõik reisijad – 4.4. aastal 2022 miljonit – peavad oma väravateni jõudmiseks kõndima, asub Dufry poe sissepääsu lähedal. Veelgi olulisem on see, et see edestab tohutut ringikujulist mitme kaubamärgiga rummiruumi, mis asub seespool, andes Appletonile selge müügieelise omakasvatatud Jamaica ja teiste poes leiduvate konkurentide rummide ees.

Reisijate liikumiskiiruse vähendamiseks ja potentsiaalseks ostjateks muutmiseks on olemas tervitusbaar, kus on spetsiaalsed brändisaadikud kokteilide demode ja giidiga degustatsioonide jaoks ning suur videosein. Kaunilt paigutatud pudeliekraanidel silmade kõrgusel on digitaalse/QR-koodi aktiveerimine, mis võimaldab reisijatel tutvuda kaubamärgi alalise minimaalse vanusega rummiportfelli ja mõisa ajalooga, mis ulatub aastasse 1749. Nad saavad kohtuge ka (peaaegu) Appleton Estate'i kuulsa meistermikseri Joy Spence'iga, kes on esimene naine, kes määrati sellele võtmerollile kõikjal ülemaailmses piiritusetööstuses.

"Läbi aegade suurim investeering”

Campari Groupi globaalse strateegilise reisijaemüügi tegevdirektor Marco Cavagnera kommenteeris: „See on meie kõigi aegade suurim investeering kanalisse. See annab märku meie kindlast usust rummi kategooriasse ja sellest, et Appleton Estate võib mängida võtmerolli meie lisatasude suurendamise teekonnal. Brändil on selleks kõik volitused kui üks vanimaid rumme Kariibi mere piirkonnas.

Omnikanaliline butiik annab Campari suurema kavatsuste avalduse. Lisaks Appletoni positsioneerimise kiirenemisele esmaklassilises rummis kristalliseerib see laiema grupi lisatasude kava nii reiside jaemüügis kui ka muudes kanalites.

Camparil on juba kategooriate lõikes kaubamärgi tõstmise strateegia, mida juhib alates 2022. aasta veebruarist grupi brändi premium-direktor Jean Jacques Dubau. Ettevõte on tuvastanud, et reiside jaemüük on üks parimaid viise mitmekanaliliste ühenduste loomiseks tarbijatega ja seda kõrgel tasemel.

Dubau ütles: „Reisijate jaemüük on koht, kus saame oma tooteid väga erilisel viisil esitleda. See on väga olulise aasta algus." Ta lisas: "Me tahame luua selle kollektsiooni kogutava aspekti. Ja me töötame ka kogemuse kallal.

Näiteks grupi prantsuse konjakiliköör Grand Marnier oli hiljuti välja antud nimega Grande Cuvée Quintessence eritellimusel valmistatud Baccarati karahvinis, mille hinnasilt oli 3,500 dollarit Reservi baaris. Dubau ütles: „Nüüd töötame selle erilise teenindamise kallal, et luua multisensoorset kogemust. Sellist toodet ei saa täna üksi pakkuda.”

Uues lennujaama butiigis on Appleton Estate'i Ruby Anniversary Editioniga näha selle kallimale liikumise vähem ekstravagantne ilming. See on piiratud aja jooksul valmistatud segu viiest haruldasest rummist, millest igaüks on laagerdunud vähemalt 35 aastat ja millele on eraldatud lennujaama jaoks eraldi. Segu valiti Appletoni piiritusetehase parimate varude hulgast, mis asub vaid 40 km kaugusel lopsakas Nassau orus. USA siseriiklik hinnakujundus on 700 dollarit 750 ml pudeli eest.

Campari, mis omab selliseid ülemaailmseid kaubamärke nagu Aperol ja Wild Turkey, on omandanud tugeva portfelli, mis ulatub juba paari aastakümne tagasi. Viimase aasta jooksul on aga tehtud kaks suurt ostu ja oluline vähemusosalus: Picon, Diageost ostetud prantsuse mõrkjasmagus aperitiiv; Kentucky oma Wilderness Traili piiritusetehas; ja 15% osalus teises Kentucky bourbonis Howler Headis. Nende hulgas on ka Wilderness Trainil ette nähtud lisatasu maksmine.

Campari grupi tulud olid 2.7. aastal 2.9 miljardit eurot (2022 miljardit dollarit) (kasv 16% aastaga võrreldes), samas kui tema ülemaailmne reiside jaemüügiäri kasvas turismi elavnemise toel 81%. Ettevõttel on nüüd üle 50 premium- ja super-premium-nime, see on stabiilne, millest ülemaailmsed prioriteetsed kaubamärgid on Aperol, Appleton Estate (ja muud Jamaica rummid), Campari, Grand Marnier, SKYYTaevane
Vodka ja Wild Turkey, mis moodustasid eelmise aasta kogutulust 1.55 miljardit eurot.