Tehes koostööd vanade homodega, loodab Bev laiendada nende haaret ja levitada nende sõnumit.

Tänapäeval, kui alkoholibränd soovib uut tootesarja turule tuua, käivitab ta sageli turunduskampaania, mis keskendub nende peamisele demograafilisele elanikkonnale – tavaliselt noortele aastatuhandetele. Nendeni jõudmiseks teevad nad koostööd sotsiaalmeedia mõjutajatega, kes sarnanevad nende sihtkliendiga. See on läbiproovitud programm, mis kogub silmamuna, kuid võib kogu alkoholitarbijale sageli tunduda tina ja kurt.

See tunne on põhjus Bev, Californias Veneetsias asuv viis aastat tegutsev konserveeritud veinitootja otsustas pöörduda kõige ebatõenäolisema inimeste rühma poole, et ankurdada oma esimene veinipritsi Old Gays.

Nelik 60ndates ja 70ndates geimehi on TikTokis löönud oma lugupidamatute ja kergekäeliste videotega, mille keskmes on nende nelja tantsimine, riietumine ja üldiselt rumal käitumine, saates vastuvõtusõnumit. Peaaegu 7.5 miljoni jälgijaga neid on hiljuti kajastatud saates Today ja nende kohta on kirjutatud artikleid New York TimesisNYT
ja LA Times.

Nende ainulaadsus ja kogu südamest kogukonna omaksvõtt on see, mis Bevile silma jäi. Seda enam, et nende Bev Pride Spritzi turule toomise kampaania oli suunatud juunis Pride’i kuu jooksul, kohe suvise joogihooaja alguses.

"Mõtlesime, kuidas saaksime Pride'is esineda viisil, mida teised kaubamärgid pole teinud, kuidas minna vastuollu ja tõmmata kaasa inimesi, kes on sellistele kaubamärkidele nagu Bev ootamatud?" ütleb Paul Collins, Bevi brändi- ja turundusjuht. „Meie jaoks on meie sihtturg tavaliselt nooremad aastatuhandete põlvkonnad ja Z-põlvkond, nii et idee oli selles, kuidas tuua grupp inimesi, kes ei näe välja nagu meie sihitud demograafia, kuid suudavad esindada Pride'i ja aidata meil oma turgu laiendada. ja töötage kogukonna loomise nimel. Arvasime, et vanad homod sobivad selleks ideaalselt.

Naise asutatud ja juhitud ettevõttena Bev's väljakuulutatud missioon on "muundada sotsiaalseid ruume, luues joogikultuuri, mis inspireerib võrdsust, kehastab kaasavat lõbu ja annab kogukondi paremaks." Ettevõte on tänaseks suurel hulgal investoritelt kogunud ligi 24 miljonit dollarit. Üks neist on näitlejanna Halle Berry, kes osaleb kampaaniavideos "Serving Pride", mis tutvustab Pride Spritzi koos vanade homodega.

Telesaatest Charlie inglid inspireerituna näeb see, kuidas ta helistab neljale mehele ja ütleb neile, et maailm on unustanud, mida tähendab olla ikoon ja vajab meeldetuletust selle kohta, mis on elada oma parimat elu. Iga mees räägib ühest ikoonilisest hetkest oma elus huumoriga, mis on tõmmanud inimesed vanade homode poole.

Valmisolek astuda väljapoole normist ja proovida midagi uut on Bevi DNA-sse sisse kirjutatud ja juhib nende otsuseid. Siiani on see soodustanud pidevat kasvu ja toonud kaubamärgi enamikus suuremates jaemüüjates üle kogu riigi.

"Me ei taha olla lihtsalt joogifirma. See on vaid üks osa sellest, kes me oleme. Oleme naistele keskendunud meedia- ja tooteplatvorm, mis ühendab inimesi tervislikul viisil, ”ütleb Collins. „Pikemas perspektiivis tahame olla platvorm, mis keskendub konkreetselt video, muusika ja kirjaliku sisu loomisele, mis harib tänapäeva maailma. Meil on kaheosaline kasvustrateegia; üks on seotud tooteinnovatsiooniga ja teine ​​​​meediaplatvormiga, mida me välja ehitame. See kampaania vanade homodega sobib mõlemale suurepäraselt.

Kuigi Pride Spritz on kavandatud ainult suvejooksuks, kavatseb Bev Internetis välja tuua rohkem kohti Old Gaysist ja võib-olla teha veel ühe, kus poisid kohtuvad Hallega õnneliku tunni jooksul. Selle jooksu jaoks annetatakse 10% igast ostust tee välja, mittetulundusühing, mille eesmärk on anda LQBTQ+ noortele võimalus tunda end turvaliselt oma identiteedis. Kui konkreetsetes jaemüügikohtades ja veebis müüdaval tootel läheb hästi, võib Collinsi sõnul muutuda sellest täistööajaga toode koos mõne uue SKU-ga, mis on kavandatud 1. aasta esimeseks kvartaliks.