Kiirtoiduketi frantsiisivõtjatele ei meeldi üldiselt väärtuslikud menüüd. McDonalds (MCD) – hankige McDonald's Corporationi aruanne Näiteks frantsiisivõtjad lükkasid tagasi keti legendaarse dollarimenüü nii kaugele, et ettevõtted pidid selle ümber kujundama praeguseks $ 1, $ 2, $ 3 menüüks. Metrooomanikud on väljendanud sarnaseid probleeme selle ettevõtte kuulsa 5-dollarise jalapikkuse menüüga.
Probleem on selles, et need tugevalt allahinnatud menüüd on sageli kaotuse juhid. See on hea, kui nad meelitavad kliente keti asukohtadesse ja ostavad seejärel ka suurema marginaaliga kaupu. See on probleem, kui inimesed tulevad ja valivad ainult kõrge väärtusega esemeid.