Burger King on näinud paremaid päevi.
"Home of the Whopper" oli varem selge number kaks burgerikett Ameerika Ühendriikides. Kord Pepsi McDonaldsisse (MCD Hankige tasuta aruanne Coke, restoran Brands International (QSR Hankige tasuta aruanne kett on langenud USA-s kolmandale kohale, libisedes Wendy omast maha (WEN Hankige tasuta aruanne .
See on kurb positsioon ettevõtte jaoks, millel on Burger Kingi sügav ajalugu. Positiivne on aga Burger Kingil suur kaubamärgi tuntus. Kõik teavad, mida ettevõte teeb, ja mõistavad selle põhimenüüd. See asetab keti taaselustamiseks heasse positsiooni.
Inimesed ei pruugi praegu Burger Kingi külastada või tunnevad end keti suhtes nii suurepäraselt, kuid neil on sellega varasemad meeldivad seosed. Sellepärast on kiirtoidugigant toetunud oma minevikule, tuues tagasi oma klassikalise "pika" kanavõileib mõnes uues sordis.
Nüüd on Restaurant Brands Internationalil julge pöördeplaan ja ta teeb mõningaid olulisi samme nende jõupingutuste toetamiseks.
Burger King
Burger King laenutab võtmeid (Do the Dew) 2022. aasta lõpus palkas Burger Kingi emaettevõte endise Domino üllatuslikult (DPZ Hankige tasuta aruanne Tegevjuht Patrick Doyle tegevesimehena. Pizzahiiglase juhtimisel (2010–2018) andis Doyle 29 järjestikust kvartalit sama poe müük kasvu ja kogu süsteemi müügi kasvu 5.6 miljardi dollari võrra 13 miljardi dollarini.
See oli emaettevõtte jaoks tohutu palk ja see peaks Burger Kingile ära tasuma, kuna Doyle on teostamise ekspert. Nüüd on RBI palganud kellegi, kes töötab otse Burger Kingi heaks.
Pat O'Toole, kauaaegne PespsiCo (PEP Hankige tasuta aruanne tegevjuht, kes töötas viimati ettevõtte Mountain Dew kaubamärgi turundusjuhina, liitub Burger Kingiga samas rollis 6. veebruaril. O'Toole vastutab turundustegevuse eest, mis aitab suurendada liiklust, kiirendada müügikasvu ja võimendada Põhilised edusammud, mida bränd teeb külaliste kogemuse osas – toetades brändi olemasolevat 2022. aastal jagatud plaani Reclaim the Flame – ning seda toetab enam kui 96% Burger Kingi frantsiisivõtjatest üleriigiliselt,“ jagas ettevõte pressiteates.
„Pat liitub meiega brändi jaoks tähtsal hetkel ja toob õige kombinatsiooni perspektiivist, kogemustest ja teadmistest, et viia BK edu 2023. aastal ja pärast seda,“ ütles Burger Kingi Põhja-Ameerika president Tom Curtis. "Meil on uskumatu plaan, mis on koos meie frantsiisivõtjatega koostatud ja nende poolt heaks kiidetud. Pat liitub selle meeskonnaga, et tugevdada ja arendada koostöös meie frantsiisivõtjatega meie olemasolevaid plaane, kasutades ära oma muljetavaldavat tausta ja varasemaid kogemusi.
Burger King proovib püüda Wendy's, McDonald's "Reclaim the Flame" on Burger King, kes tunnistab, et bränd võis oma tee eksida. Programmi avalikustati 2022. aasta septembris eesmärgiga kiirendada liiklust ja müügikasvu, suurendades samal ajal frantsiisivõtja kasumlikkust ettevõttes Burger King US.
RBI tegevjuht Jose Cil rääkis nendest jõupingutustest keti ajal kolmanda kvartali tulukõne .
„Me töötasime selle plaani välja koostöös mitmekesise esindusrühmaga BK frantsiisivõtjatest üle kogu riigi, kellel kõigil oli üks ühine joon. Nad austavad oma eakaaslasi ja on pühendunud külaliste, frantsiisivõtjate, meeskonnaliikmete ja kaubamärgi vajadustele, ”sõnas ta.
Turundus ja reklaam moodustavad suure osa programmis "Reclaim the Flame" ning emaettevõte on nendele jõupingutustele panustanud 400 miljonit dollarit. See sai alguse suure hulga reklaamidega, mis segavad keti vana tunnuslauset „hake it your way” uue võttega.
"You Rule'i käivitamine tähistas ka meie ajaloolise Fuel the Flame'i reklaamikaasinvesteeringu algust," ütles ta.
Reklaamiinvesteeringute kogumaht on üheksa kvartali jooksul 120 miljonit dollarit. See on vaid osa keti ümberpööramispüüdlustest.
"Teine plaani oluline element on meie 250 miljoni dollari suurune Royal Reset'i investeering, mis sisaldab kahte olulist komponenti," ütles Cil. „Esiteks Royal Reset Refresh kapitaliinvesteering 50 miljonit dollarit restoranitehnoloogiasse, köögiseadmetesse ja hoonete täiustamise värskendusprogrammi; ja teiseks programm Royal Reset Remodel, mis annab juurdepääsu 200 miljoni dollari suurusele rahastamisele kvaliteetsete ja suure tootlusega ümberehituste jaoks. Üheskoos eeldame, et Royal Reset Refresh ja Remodel programmid puudutavad järgmise kahe aasta jooksul ligikaudu pooli meie süsteemi restoranidest.
Allikas: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo