Burger Kingi 400 miljoni dollari suurune plaan taaselustada USA müüki ümberehituste ja reklaamiga

Burger King teatas reedel, et kavatseb järgmise kahe aasta jooksul kulutada 400 miljonit dollarit oma restoranide reklaamimisele ja renoveerimisele osana laiemast strateegiast USA mahajäänud müügi taaselustamiseks.

. Restoran Brands International kett avalikustas oma iga-aastasel frantsiisivõtjate konverentsil oma USA äritegevuse ümberpööramisplaani Las Vegases. Eeldatakse, et investeeringud kaaluvad ettevõtte korrigeeritud aktsiakasumit aastatel 2022 ja 2023 10–12 senti aastas. Ettevõte loodab, et investeeringud hakkavad end ära tasuma 2025. aastaks.

Refinitivi küsitletud Wall Streeti analüütikud ootavad 3.24. aastal kasumit aktsia kohta 2023 dollarit.

Teises kvartalis teatas Burger King USA samade kaupluste müügi kasvust, mis jäi konkurentidele alla McDonalds ja Wendy's. Burgerikett on viimase aasta jooksul teatanud USA müügist, mis on muret tekitanud Restaurant Brandsi tegevjuhi Jose Cili pärast. Oma tegevjuhina tegutsedes on Cil juhtinud ka jõupingutusi elavdada Kanada nõudlust Burger Kingi sõsarketi Tim Hortonsi järele.

Aasta tagasi koputas ka Cil endist Dominos Pizza tegevjuht Tom Curtis Burger Kingi USA ja Kanada restoranide uueks presidendiks. Burger Kingi varajased muudatused hõlmasid selle menüü kahanemist, et kiirendada läbisõiduaega, ja paberkupongide vähendamist, et sundida kliente selle mobiilirakendust kasutama.

Nüüd valmistub Burger King ette võtma veelgi julgemaid muudatusi. Ta kavatseb kulutada 200 miljonit dollarit, et rahastada ligikaudu 800 asukoha ümberehitusi. Veel 50 miljonit dollarit läheb umbes 3,000 restorani uuendamiseks tehnoloogia, köögiseadmete ja hoonete täiustamiseks. Ettevõttel on USA-s enam kui 7,000 Burger Kingi asukohta

Burger Kingi andmetel on ümberehitatud restoranide keskmine müük esimesel aastal kasvanud 12% ja need on aja jooksul paremad kui vanemad. Ettevõte loodab, et oma projektidega valikulisem ja strateegilisem olemine toob kaasa veelgi tugevama müügikasvu, kuigi tulemuste nägemine võib võtta kauem aega.

„Võime näha, et ümberehitused hakkavad turule jõudma 2023. aasta keskel ja edaspidi. See peaks tõesti olema äri järkjärguline tõus paari aasta jooksul, ”ütles Cil CNBC-le.

Burger King suurendab ka oma USA reklaamifondi eelarvet 30% võrra, investeerides järgmise kahe aasta jooksul 120 miljonit dollarit. Need investeeringud algavad neljandas kvartalis.

"Ootame, et see hakkab järgmise kvartali müüki mõjutama," ütles Cil.

30. aasta jooksul kulutatakse veel 2024 miljonit dollarit selle mobiilirakenduse täiustamiseks, mis ületab digitasusid, mida frantsiisivõtjad ettevõttele tehnoloogia eest maksavad.

Burger Kingi menüü saab ka näoilu. Ettevõte teatas, et on koostanud mitmeaastase kava menüü täiustamiseks, mis hõlmab uute Whopperi maitsete väljatöötamist, panustamist võileivale Royal Chicken Crispy ja investeeringuid töötajate suuremasse koolitusse.

Burger Kingi andmetel on strateegia saanud toetust frantsiisivõtjatelt, kes haldavad 93% USA restoranidest. Operaatorid jagavad koos ettevõttega ümberehituste ja reklaamide jaoks oma raha.

Curtis ja hon meeskond, mis on kokku pannud frantsiisivõtjate rühma, kes esindavad erinevaid piirkondi ja kogemusi, et töötada välja strateegia viimase kolme kuni kuue kuu jooksul.

"Oli palju pikki öid ja lennukisõite," ütles Curtis.

Lisaks Burger Kingilt saadavale rahale eeldatakse, et frantsiisivõtjad, kes uuendavad oma restorane, saavutavad võrreldavaEIinvesteeringuid projektide rahastamiseks.

Ettevõte muudab ka oma stiimulite struktuuri, et julgustada operaatoreid tegema ulatuslikumaid ümberehitusi, mis võivad olla kulukad ja nõuavad tavaliselt asukoha ajutist sulgemist. Varem said oma restorane ümber kujundanud Burger Kingi operaatorid oma reklaami- ja autoritasudelt allahindlusi kuni seitsmeks aastaks.

Uus programm annab frantsiisivõtjatele pärast projekti lõpetamist raha ja laseb neil valida, kui palju allahindlust nad ettevõttele makstavatelt honoraridelt saavad.

Kui kasumlikkuse eesmärgid on täidetud, peavad Burger Kingi frantsiisivõtjad maksma reklaamifondile kõrgemaid tasusid.