Pandeemiast räsitud reisisektor ootab ees paremaid päevi Super Bowli reklaamide ja tarbijate kingitustega, mille eesmärk on meelitada reisijaid broneerima pikalt hilinevaid reise.
Booking.com taaselustab oma 2013. aasta kampaania "Booking.yeah" oma esimeses reklaamis suure mängu ajal. Reklaam, mille peaosas on näitleja ja režissöör Idris Elba, debüteeritakse samal päeval kui ettevõtte puhkusekingitus sotsiaalmeedia kaudu, mille väärtus on 500,000 XNUMX dollarit.
Super Bowli koht on kõigest esimene paljudest reklaamidest, mis ilmuvad Booking.com-i viienädalase kampaania ajal, mis sisaldab segu 30- ja 15-sekundilistest reklaamidest, mille peaosas on Elba.
500,000 6 dollari suuruse puhkusereisi võistlus kestab pühapäeva kella 30-st kuni keskööni ET. Vaatajad saavad osaleda, märgistades saidi Booking.com alati, kui nad näevad sihtkohta – ettevõtte reklaamis või mõnes muus Super Bowli reklaamis –, mida nad sooviksid külastada.
Rival Expedia korraldab ka võistluse oma liikmetele, kes naasevad enam kui 10 aasta pärast Super Bowli. Ettevõte annab välja 19 puhkust väärtusega 5,000 dollarit ja ühe peaauhinna väärtusega 25,000 XNUMX dollarit Expedia preemiapunktide näol.
Kuna Covid-19 juhtumid on taas vähenemas ja ees ootavad soojemad kuud, kasutavad reisifirmad Super Bowli võimalust julgustada tarbijaid oma reise kohe planeerima ja broneerima.
Truist Securitiesi analüütikud ütlesid, et nad eeldavad, et reisimine, eriti väljaspool USA-d hõlmav äri, aeglustus detsembris koos vastutuulega jaanuarisse, kuid näevad nõudluse elavnemist varakevadel, mille tulemuseks on 2022. aasta üldine online-reisibüroode jaoks tugev.
"Te võite tunda, et soov reisida on praegu tohutult suur," ütles Booking.com-i emaettevõtte Booking Holdingsi tegevjuht ja president Glenn Fogel intervjuus. "Leiame, et praegu on suurepärane aeg Booking.com-i uuesti tutvustamiseks ja selle kergemeelse reisimise idee tutvustamiseks."
Fogel ütles, et ta eeldab, et lähikuudel reisimine suureneb, kuna kevadvaheajal, lihavõttepühadel ja suvel suureneb lisabroneeringute arv. Ta lisas, et hinnad suvel tõenäoliselt ei lange.
Fogel keeldus konkreetset broneerimisteavet andmast, viidates vaiksele perioodile enne neljanda kvartali kasumit 23. veebruaril. Ettevõttele kuuluvad Kayak, Priceline ja OpenTable.
Ta ütles, et mure tulevaste Covidi variantide pärast ei tohiks inimesi mõjutada varakult reiside broneerimisest.
Booking.com-i reklaamikampaania juhib erilist tähelepanu tasuta tühistamisvõimalustele enamikus majutusasutustes ja kohandatud filtritele, et aidata reisijatel leida nende vajadustele vastavaid majutuskohti, mis mõlemad on pandeemia ajal eriti olulised, ütles Fogel.
Ta ütles, et paindlikkus on üks suuremaid eeliseid, mida ettevõte loodab, et vaatajad tunnevad reklaami nähes.
"Paindliku broneerimise pakkumine, et inimesed saaksid end mugavalt broneerida, on tõesti oluline ja see on sõnum, mida me selle kampaania käigus ikka ja jälle avaldame," ütles Fogel.
Kui riik kaotab reisipiirangu, hakkavad inimesed kohe reise broneerima, ütles ta ja lisas, et tarbijad broneerivad majutuskohti, mis sobivad nende mugavustasemega, nii et immuunpuudulikkusega reisija võib valida maja üürimise hotelli asemel.
Sõnum on sellest hoolimata selge: inimesed tahavad reisida, ütles ta, ja "näeme, et riikides on nakatumise määr langenud ja reisimise määr tõuseb."
Tarbijad on praegu pandeemia ajal rohkem valmis riske võtma kui varem, eriti kuna omikronil on väidetavalt vähem tõsised sümptomid kui varasematel variantidel, ütles Fogel. Ja enamik vaktsineeritud inimesi tunneb end mugavalt reisides, siseruumides söömas ja hotellides ööbides, lisas ta.
Booking.com-i sisemine loominguline meeskond tegi reklaami koostamiseks koostööd Los Angelese loomingulise konsultatsioonifirmaga Horses & Mules.
Kuigi Super Bowli vaatajaskond oli eelmisel aastal madal, ennustavad mõned, et spordiennustuste kasv meelitab sel aastal rohkem inimesi vaatama. Super Bowl jääb ka muidu killustatud televaatajate hulgas haruldaseks võimaluseks jõuda suure vaatajaskonnani.
Allikas: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html