Must reede saabub Ameerika tarbija jaoks huvitaval ajal. Näib, et ostjad on sel aastal visad püsinud, hoolimata nende taskuraamatute ja netoväärtuse täielikust rünnakust – aktsiahindade langusest ja viimasel ajal ka koduhinnangust kuni ohjeldamatu inflatsioonini, mis on vähendanud nende ostujõudu.
Kuid pärast seda, kui paljud suured Ameerika jaemüüjad, sealhulgas Walmart Inc.
WMT,
ja Target Corp.
Tgt,
hoiatasid oma aktsionäre Ameerika tarbija tugevuse kahanemise eest ja enamik suuremaid investeerimispanku hoiatas 2023. aastal ähvardava majanduslanguse eest, on investoritel õigustatud küsimus: kui palju jõudu on Ameerika tarbijal alles?
See on küsimus, mida nad esitavad järgmisel nädalavahetusel ja tõenäoliselt kuni jaanuari lõpuni, nüüd, kui pühadeostlemise hooaeg on muutunud neljakuuliseks hooaeg, mida iseloomustab üha suurem allahindlus, kuna jaemüüjad võitlevad klientide kahanevate dollarite pärast, ütlesid mitmed majandusteadlased väljaandele MarketWatch. .
Juba praegu hakkavad tarbijate fassaadil tekkima mõned praod. The Oktoober jaemüügi number Sel nädalal avaldas USA kaubandusministeerium, et kaupade ja teenuste müük kasvas oktoobris 1.3%. Mõned aruannete üksikasjad olid aga palju vähem arusaadavad: kaubamajade müük, samuti spordikaupade, rõivaste ja olmeelektroonika müük olid kõik märkimisväärselt nõrgad, eriti kui võtta arvesse inflatsiooni.
Vaata: Tõenäoliselt maksavad USA autojuhid tänupüha rekordiliselt kõrgeimat gaasihinda
Ja kuigi palgad on sel aastal tõusnud, pole need tõusvate hindadega peaaegu sammu pidanud, nagu oktoobri töökohtade aruanne, mille USA tööministeerium selle kuu alguses avaldas, näitas. Palgad kasvasid võrra oktoobris vaid 0.4%, alandades viimase 12 kuu kasvumäära 4.7%ni.
Kõige tipuks kasvas ameeriklaste tarbijavõlg 16.5. aasta kolmandas kvartalis uue rekordini, 2022 triljonit dollarit, vastavalt neljal korral aastas avaldatud andmetele. New Yorgi Fed. Samal ajal on majandusanalüüsi büroo igakuiselt avaldatav isiklik säästumäär septembris langenud 3.1 protsendini. Alates 2008. aastast on alla 4% näidud olnud äärmiselt haruldased.
Ameeriklaste keskmine netoväärtus on endiselt üle 20% kõrgem kui enne pandeemiat.
SLC investeerimisstrateegia ja varade jaotamise tegevdirektori Dec Mullarkey sõnul on tarbija üsna heas seisus, ütles ta.
Kuid tundub, et see muutub kiiresti.
Ja pühade lähenedes hakkavad mõned majandusteadlased nägema üha rohkem märke sellest, et tarbijakulutused ei pruugi olla võimelised nii ühtlases tempos kasvama, ütles Van Hesser, Kroll Bondi reitinguagentuuri vanemdirektor ja peastrateeg, kes keskendub tarbija oma töös.
"See, kuidas me sellest mõtleme, võib see pühadeperiood olla tarbija jaoks selle tsükli viimane hurraa," ütles ta
Kui kaugele jaemüüjad allahindlusega jõuavad?
Tänu pandeemia püsivatele tagajärgedele on paljud suured jaemüüjad jäänud ummikusse müümata kaubavarudega alates olmeelektroonikast kuni kodusisustuseni. Nüüd testivad pühadeostlemise hooaeg ja must reede, kui kaugele nad on nõus oma allahindlustega minema, et need varud maha jätta, või riskivad sellega jänni jääda, kuna Föderaalreservi intressimäärade tõstmine 2023. aastal majandust tabab. .
"Ma arvan, et majanduse tajutavasse langusesse jõudmine – kes teab, kas see juhtub või mitte, aga üldiselt on ettekujutus, et see juhtub – kui te lähete sellesse ja tegelete pika inventuuriga, püüan neist asjadest võimalikult hästi lahti saada,” ütles MFR-i USA peaökonomist Josh Shapiro.
Üks peamisi probleeme on see, et tarbijaid on juba nädalaid pommitatud e-kirjade ja müügikuulutustega, mistõttu jaemüüjate pakutavad pakkumised peavad tarbijate tähelepanu köitmiseks olema tõenäoliselt üsna atraktiivsed.
"Paljud tarbijad on musta reede müügi pärast lihtsalt tuimad, sest nad on seda näinud viimased kuus nädalat," ütles Natalie Kotlyar, BDO jae- ja tarbekaupade praktika riiklik juht.
See paneb väiksemad jaemüüjad eriti raskesse olukorda, ütles RapidRatingsi tegevjuht James Gellert.
"Paljud väiksemad ja eraettevõtted, mis asuvad jaemüügi tarneahelas ülespoole, on surutud ja neil on raskusi kõrgemate materjali- ja tööjõukulude neelamisega, ilma et oleks võimalik kõiki neid kulusid läbi kanda," ütles Gellert.
Lõppkokkuvõttes võib see, kui kaugele jaemüüjad oma varude liigutamiseks lähevad, investoritele jaekaubandussektori käekäigu kohta palju öelda.
"Must reede" ei ole maraton, see on kuude pikkune slogan
Pärast pandeemia ajal edasilükkamist on USA tarbijate isu esmatarbekaupade, nagu elektroonika ja mööbli järele, märkimisväärselt vähenenud.
“Kodukaubad on olnud kuum piletikaup juba aastaid. Mitu õhufritüüri vajab üks inimene?” ütles Kotlyar.
Ja nüüd arvavad mõned, et must reede võib kinnitada seda, mida nad on kogu aasta näinud: tarbekaupadele tehtud kulutuste pidev vähenemine, kuna ameeriklased kohanevad eelarve koostamisega muude prioriteetide jaoks, nagu restoranides söömas käimine või kontsertidel ja spordiüritustel osalemine.
"On selge, et tarbija muutub nõrgemaks ja kui vaadata, mis juhtus Targeti ja Walmarti ning teiste sel nädalal raporteerinud ettevõtetega, on see väga kooskõlas nende esitatud arvude ja juhistega," ütles aktsiakapitali juht Phil Orlando. Federated Hermesi turustrateeg.
Orlando ütles, et pühadeostlemine on viimastel aastatel agressiivselt laienenud, hõlmates nelja kuud – septembrit, oktoobrit, novembrit ja jaanuari.
Üks probleem on aga see, et investorid on nüüd mõelnud, mida sellised andmed nagu Octobersi jaemüügikulutused tegelikult tähendavad. Kas see viitab sellele, et tarbijad lihtsalt laadivad oma pühadeostude ette? Või tähendab see, et pühade müük on sel aastal "eriti pidulik".
Kui palju 'kütust' on 'paaki' alles?
Võib olla raske hinnata, kui palju kütust tarbijatel paaki jäänud on. Lõppkokkuvõttes on vastus tõenäoliselt keerulisem kui lihtne "jah" või "ei".
Kuigi tarbijad said pandeemia ajal triljoneid dollareid sularaha, on leibkondade ülepaisutatud säästud sel aastal kiiresti vähenenud, kuna inflatsioon on tõusnud, samas kui finantsvarade väärtus on kahanenud.
Oxford Economicsi aruande kohaselt on leibkondade bilansis olevate säästude summat viimase aasta jooksul poole võrra vähendatud ja arvatakse, et suur osa sellest, mis üle jääb, jääb jõukamatele leibkondadele.
Teine probleem, millele Oxford Economics välja tõi, on see, et suurem osa USA majanduse säästureservidest asub jõukamates leibkondades, kellel on tavaliselt väiksem kalduvus neid maha kulutada.
Kui jõukamatel ameeriklastel ei tohiks suurenenud võlakoormusega toime tulla, siis madalama ja keskklassi perekonnad on olnud sunnitud rohkem krediitkaartidele toetuma.
Tulevikku vaadates on USA majandusandmete kalender eelseisva puhkusega lühendatud nädalal suhteliselt kerge, kuigi investorid saavad Föderaalreservi viimase koosoleku protokollid.
USA aktsiad tsementeerisid reedel nädala kahjumit, kuna taas kordunud mure Föderaalreservi rahapoliitika karmistamise pärast aitas aktsiaid õõnestada: Dow Jonesi tööstuskeskmine
DJIA
Lõpetas marginaalse iganädalase kahjumiga 33,3745.69 500, samas kui S&P XNUMX
SPX
langes 0.7% 3,965.34 punktini ja Nasdaq Composite
COMP,
langes 1.6%, 11,146.06-ni.
Allikas: https://www.marketwatch.com/story/black-friday-can-offer-investors-clues-about-how-much-gas-consumers-have-left-in-the-tank-heres-what- to-watch-out-for-11668863572?siteid=yhoof2&yptr=yahoo