Bethenny Frankel, miks headest ideedest edu saavutamiseks ei piisa

"Ma ausalt öeldes ei teadnud isegi sõna ettevõtja. Ma olin kolmekümnendates ja ma ei teadnud sõna "bränd", ma ei teadnud sõna "ettevõtja", " rääkis SkinnyGirli asutaja Bethenny Frankel Sharon Eppersonile CNBC Small Business Playbooki virtuaalsel tippkohtumisel. kolmapäeval.

Nüüd, veidi enam kui kümme aastat hiljem, on Frankel laialdaselt edukas ja isehakanud ettevõtja, kes müüs oma pakendatud madala kalorsusega margarita Skinnygirl Cocktails 120 miljoni dollari eest ja jätkab süvenemist ambitsioonikate äriprojektide hulka. oma elustiilibrändiga Skinnygirl, mis ulatub eritoidukaupadest kaubamärgiga rõivasteni. 

Ehkki ta ei ole võib-olla alati ette kujutanud elu äris, nägi ta alati ette oma järgmist suurt ideed ja seda, mida oleks vaja selle teoks muutmiseks, rääkis ta Eppersonile.

"Olen alati olnud ideede inimene. Ma ei saanud muud teha, kui ellu viia hullumeelsed ideed, mis mul olid, ”ütles Frankel. 

Skinnygirli kaubamärk oli üks neist ideedest - lihtne visioon oma firmakokteili omamisest. "Ma mõtlen väga lihtsalt, ma tahtsin endale kokteili juua, et ma tahtsin juua ja see võiks olla tunnuskokteil, mida ma alati otsisin," selgitas ta.

See isiklik vajadus ei olnud idee, mida ta kohe teadis, et see oleks miljonite teiste jaoks kättesaadav.

"Mul polnud aimugi, et olen loomas esimest madala kalorsusega margaritat või joogivalmis kokteilide kategooriat," ütles ta. Kuid kui ta mõistis, kui populaarne see kontseptsioon on, teadis ta, et tal on võimalus muuta see edukaks ettevõtteks. 

See üleminek äriehitamisele on koht, kus Frankel rõhutab, et hea ettevõtlusidee omamine ei muutnud tema lugu erakordseks. "Kui sa oled noor ja arvad, et oled tark, siis kõik arvavad, et nad on targad. Arvate, et teil on hea idee - kõigil on hea idee, " ütles ta.

Hea idee võis olla tema lahkumineku algus, kuid ettevõtluses on motiveeritus ja motivatsioon olulisemad. 

"Ma olen tõesti aru saanud, et just nendel inimestel on see indu ja sihikindlus ja see kirg, see pidurdamatu loomus - see on tõesti edu tõeline koostisosa," ütles Frankel. "Sest nii paljudel inimestel on häid ideid. Ja maailm ja tehnoloogia ja see, mis on populaarne, muutuvad kogu aeg, nii et kui teil on see pidev – olla kõva vana kooli töötaja, siis olete edukas. Inimesed teie ümber näevad, kui väärtuslik see on, sest see on väga-väga haruldane," lisas ta.

Frankel ütleb, et lisaks tugevale tööeetikale on edukas ettevõtluses olulised ka isiklikud investeeringud ja autentsus.  

"Äri on üksildane, sa oled üksi," ütles ta. "Allkirjastate sellele punktiirjoonele üksi, see on teie maine, kõik sõltub ainult sinust. ... Kedagi ei huvita teie äri nii palju kui sina,” ütles ta Eppersonile.  

Ta lükkab tagasi ka idee, et äri- ja isiklik elu tuleks – või võib – lahus hoida.

Piir äri- ja eraelu vahel on muutunud üha hägusemaks, eriti pärast pandeemia algust, kuna paljud töötajad hakkasid kodus töötama ja ühes valdkonnas tehtud otsused on saanud uue tähtsuse teises valdkonnas. 

Ja ajal, mida iseloomustavad inflatsioon ja tõusvad intressimäärad ning mil ettevõtete omanikud on üha enam mures tarneahela probleemide ja tööjõupuuduse pärast, on ärivalikud osutunud paratamatult ka isiklikeks valikuteks. 

"Äri on väga-väga isiklik. See, kuidas ma oma isiklikus elus oma raha kulutan, võib mõjutada raha, mida ma peaksin või ei peaks investeerima äriideedesse. See, kuidas ma oma ärielus tegutsen, võib mõjutada seda, millises koolis mu tütar oleks käinud, või see, kuidas ma oma ettevõttesse suhtun, mõjutab seda, kuidas ma oma aega veedan – mis on nii isiklik,” ütles Frankel.

Pandeemia algusest saadik on uute ettevõtete asutamise arv olnud kõrge ja Frankeli sõnul pakuvad ka ebakindlad ajad võimalusi.  

"Ma arvan, et inimesed vaatavad võrrandit pidevalt ühtepidi ja proovivad sama võtit ukses, kuid nüüd on aeg, mil peate ringi koperdama ja proovima erinevaid võtmeid ning välja mõtlema, mis teile sobib. Sest kui teil on segaduse aeg, kui teil on hullumeelne kaos, on ka hõbedane vooder. Võimalusi on teisigi," sõnas ta. 

Aastate jooksul kinnisvara ostnud ja müünud ​​Frankel pöördus pandeemia alguses äärelinna kinnisvara poole, mis osutus nutikaks äritegevuseks. 

Sellegipoolest on Frankeli sõnul isegi äritegevuse evolutsiooni ajal oluline oma põhimissioonil püsimine. "Peate olema suuteline pöörlema ​​ja nihkuma, kuid jääma truuks oma ettevõtte põhialusele ja tuumale," ütles ta. 

Igal ettevõtjal, kes seisab silmitsi stagnatsiooniga, soovitab Frankel keskenduda oma vajadustele ja huvidele, mitte muretseda teiste tegemiste pärast. "Mõtle, millele sa reageerid. Mida sa tarbid, mida seedid, mis sind huvitab, mis sind köidab, mis sulle meeldib, mis ei meeldi? Ja esitage see oma töös, ”ütles ta. 

Frankeli isiklikust soovist madala kalorsusega valmis kokteili järele sai mitme miljoni dollari suurune ettevõtmine. 

See on seesmine, enne turule laienemist, see, mis muudab äritegevuse põhiolemuselt isiklikuks.

"See peab tulema seestpoolt. See, mis sind tõeliselt kõnetab, kõnetab tõenäoliselt paljusid inimesi, ”ütles ta.