Best Buy lisab tootevalikusse iluvidinaid ja välimööblit

Elektrilised jalgrattad. Terrassi mööbel. Iluvidinad.

Best Buy lisab kaupu, mis võib üllatada ostjaid, kes tavaliselt peavad selle poode ja veebisaiti nutitelefonide, sülearvutite ja telerite ostmiseks.

Ettevõte teatas reedel, et on hakanud kandma ligi 100 poes ja oma veebisaidil umbes 300 nahahooldusseadet, sealhulgas näoaurutit ja kodus kasutatavat mikrodermabrasioonitööriista.

Best Buy teeb laiemat tõuget sellistesse kategooriatesse nagu fitness ja mööbel, kuna see näib soodustavat kasvu kaugemalegi Covidi pandeemia. Ettevõte sai varajastest pandeemiatrendidest kasu, sest inimesed otsisid aja veetmiseks arvutimonitore kodukontorisse, köögiseadmeid koduse toiduvalmistamise jaoks ja teatrisüsteeme või hiiglaslikke telereid.

Nüüd seisab jaemüüja aga silmitsi keerulisema maastikuga. See hoiatas märtsis, et see eeldab sama poe müügi langust 1% ja 4% vahel järgmisel aastal pärast väga suure nõudluse perioodi.

Juba on märke elektroonikamüügi pehmenemisest, kuna tarbijad suunavad dollareid puhkuseks ja seltskondlikeks sündmusteks. Peamine kodumasinate valmistaja Veekeeris jäi prognoosidest mööda ja müük langes Põhja-Ameerikas viimases kvartalis 8.3%, võrreldes aastataguse perioodiga, mis on järsem langus alates pandeemia algusest. Microsoft, mis toodab Xboxi videomängukonsoole, andis järgmiseks kvartaliks negatiivse väljavaate, prognooside kohaselt langeb mängukategooria.

Turu-uurija NPD Group prognoosis, et USA tarbeelektroonika müügitulu langeb 5. aastal 2022%, 4. aastal 2023% ja 1. aastal 2024%, kuid kogumüük jääb siiski pandeemiaeelsest tasemest kõrgemaks. NPD Group teatas, et langus järgneb USA tööstusharu rekordilisele aastale, mil tarbijatehnoloogia müük ulatus peaaegu 127 miljardi dollarini, mis on 9% hüpe võrreldes 2020. aasta müügi kasvuga.

Loe rohkem: Tõusvad hinnad sunnivad tarbijaid küsima: kas ma saan ilma selleta elada?

Best Buy'i müügijuhi Jason Bonfigi sõnul on mõned uued kaubad mõeldud selleks, et tarbijad väljas käiksid ja taas sotsiaalseks muutuksid – näiteks elektrilised tõukerattad.

Jaemüüja on viimastel aastatel oma kaubapakkumist laiendanud. Best Buy debüteeris 2019. aasta suvel ühendatud fitnessitooted treeningbrändidelt, sealhulgas NordicTrack ja Hydrow. väligrillid firmadelt Weber ja Traeger juunis ning elektrijalgrataste, tõukerataste ja mopeedide rida augustis. Ta ostis novembris avaldamata summa eest otse tarbijatele suunatud välimööbliettevõtte Yardbirdi.

Best Buy on ostnud ka tervishoiuettevõtteid, sealhulgas GreatCalli, mis müüvad seadmeid ja teenuseid, mis aitavad vanematel täiskasvanutel oma kodus vananeda. Testitakse ka uute toodetega seotud teenuseid, näiteks pilootprogrammi e-transporditoodete remonditeenuste pakkumiseks.

Bonfig ütles intervjuus CNBC-le, et ettevõte on võtnud näpunäiteid klientide ja töötajate tagasisidest – ning oma veebisaidil tehtud klikkidest ja otsingutest. Näiteks küsivad tema sõnul mõned ostjad töötajatelt õuemööbli kohta, kui ostavad telerit või helitehnikat tagaaeda.

"Meie vastus minevikus on olnud "Ei, meil pole tegelikult sellist sortimenti," ütles ta.

Nüüd, Yardbirdiga, on see nii. Sel kuul lisas Best Buy väljapanekud ühes oma samanimelisest kauplusest ja peotäie asukohti Best Buy'i tütarettevõtte Pacific Sales Kitchen & Home alla Lõuna-Californias. Kliendid saavad Best Buy veebisaidilt osta ka välidiivaneid, korvtoole ja muud.

Sel aastal plaanib jaemüüja lisada Yardbirdi ja e-transpordi näidikud umbes 90 poodi, mis moodustab ligi 10% oma ligikaudu 1,000 USA poe jalajäljest. Rohkem kui 250 kaupluses on praegu spordiseadmed ja Best Buy kavatseb lisada nendele toodetele suurema ja kvaliteetsema kasutuskogemuse umbes 90 kaupluses.

Best Buy ei jaota tulu kaubakategooriate kaupa, kuid arenevad piirkonnad on olnud müügi võimsaks tõukejõuks, teatas ettevõte. Märtsis toimunud investoripäeval ütles Bonfig, et suurem osa Best Buy'i üle 12 miljardi dollari suurusest müügikasvust viimasel kümnendil on tulnud suurtest väljakujunenud toodetest, nagu arvutid, televiisor ja seadmed, kuid kolmandiku on tulnud uuematest gruppidest, nagu kantavad ja virtuaalsed seadmed. reality peakomplektid.

Bonfig keeldus ütlemast CNBC-le konkreetseid kasvunumbreid, kuid ütles, et nooremad kategooriad avaldavad vastukaja. Ja ta ütles, et üks nahahooldusseadmetest, mida see hakkas pakkuma, TheraFace Pro, on olnud "murdehitt". Seda müüakse umbes 400 dollari eest koos puhastus- ja infrapunavalgusravi funktsioonidega. Ta ütles, et tooted vastavad tarbijate huvile tervise ja heaolu vastu.

Michael Baker, DA Davidsoni jaekaubanduse aktsiauuringute analüütik, ütles, et kaubagruppide lisamine sobib ettevõtte ajalooga. Tema sõnul suudab Best Buy püsida esirinnas, laiendada oma adresseeritavat turgu ja hõivata suurema osa tarbijate kasutatavast sissetulekust.

Tema ettevõtte hinnasiht on 135 dollarit, mis on umbes 46% kõrgem kui praegu aktsiatega kaubeldakse.

Suurim risk on tema sõnul see, et Best Buy ostab kauba ainult selleks, et näha, et see venib ja lõpetab märgistuse.

Baker ütles, et müügi vähendamine võib vabastada aega ja võimaldada Best Buyl olla loominguline eri tüüpi esemete müümisel ja reklaamimisel.

"Seal keskenduti sellele, et oleks võimalik rahuldada nõudlust kodus töö järele, õppida kodust, mängida kodust tüüpi toodetest," ütles ta. "Nende aeglustumise korral annab see neile võimaluse näha, kuhu nad siit edasi saavad."