The Encanto soundtracki märkimisväärse tõusu taga

Me ei pruugi rääkida Brunost, kuid me kindlasti laulame tema laulu koos kogu muu Disney muusikaga Võlu.

Heliriba vapustav trajektoor – alates debüüdist nr 197. Kuulutustahvel 200 albumi edetabeli novembris kuni selle praeguse valitsemiseni selle edetabeli tipus üheksa järjestikust nädalat – on tunnistus sotsiaalsete platvormide, antud juhul YouTube'i ja TikToki võimsusest katapulteerida album nüüdisajastul stratosfääri.

Sel nädalal ladina fusion-maitseline kogumik Grammy-, Tony- ja Emmy-võitnud kõrvaussidest Hamilton häälesepp Lin-Manuel Miranda saavutas järjekordse verstaposti, ületades MRC andmetel, mille jälgimisandmeid kasutatakse Billboardi edetabelite koostamiseks, 1 miljoni müügiga Ameerika Ühendriikides.

Võlu on üks kahest albumist, mis on viimase viie aasta jooksul veetnud 1. kohal vähemalt üheksa nädalat. Teine on Morgan Wallens Ohtlik: topeltalbum, mis veetis 10. aastal tipptasemel 2021 nädalat.

Heliriba jõudis kohale 19. novembril, enne kui film debüteeris USA kinodes 24. novembril ja esilinastus seejärel voogedastusteenuses Disney+ 24. detsembril. Album kuulus esmakordselt 1. jaanuari edetabelis esikohale, pälvis Adele oma. 30 ülemisest kohast.

Ja alates 18. märtsist Võlu on esimene Disney muusikaline heliriba, mis debüüdi saates Disney+ kaasalaulmise eripakkumisena. Voogedastusettevõtte andmetel on tellijad filmi vaadanud keskmiselt viis korda, mis on alates selle debüüdist kogunud üle 180 miljoni kordusvaatamise kogu maailmas.

Kuidas läks muusika Võlu muutuda nii võluvaks? Näiteks laulud, sealhulgas Me ei räägi Brunost, pinnarõhust ja Perekond Madrigal süttis varakult põlema Tikk-takk, kus liikmed panid oma lugusid muusikast inspireeritud tantsude juurde Bruno ja Pind spiraalselt ja Madrigal intensiivse pöörlemisega taustaks videotele, kus lapsed mänguasju lahti võtavad. Tänaseks on laulud märgisega #wedonttalkaboutbruno saanud platvormil enam kui 3.5 miljardit vaatamist.

Kasutajate loodud sisu võimsust ei saa eitada 2022. aastal. Kuid heliriba teekonna kõrgpunkt YouTube'is paljastab õppetunnid selle kohta, kuidas muusikaettevõtted peaksid mõtlema platvormide teenindamisele ja nendega töötamisele, kui nad avaldavad kõigis žanrites muusikat.

YouTube'i faktor

Alustame mõne statistikaga. Me ei räägi Brunost on kogunud YouTube'is üle 650 miljoni vaatamise üle maailma. 6. märtsi nädalaks Bruno oli üldiselt parim laul Youtube YouTube Musicus, ametlike esitajakanalite voogudes ja kasutajate loodud sisu voogudes juba üheksandat nädalat järjest. Perekond Madrigal istus nr 4. Need kaks lugu hoidsid samad kohad platvormi nädala enim mängitud videote jaoks.

Disney Music algselt hooldatud Bruno novembri keskel YouTube'i kahe ainult heliversiooni kaudu, millest üks sisaldab täislaulu ja teine ​​instrumentaalversiooni. Lauluvideo ja ametlik muusikavideo saabusid detsembri lõpus.

Olles töötanud risti Külmutatud, Coco ja muud Disney muusika "Me teame, kui võimas võib olla suurepärase muusika ja uskumatu jutuvestmise kombinatsioon," ütleb YouTube'i etikettide suhete juht Noah Rakoski.

Platvormi viivitamatu tugi hõlmas filmi ja heliriba turundust ja reklaamimist YouTube Musicu ökosüsteemis, Miamis filmi ilmumise päeval püstitatud stendi ja sotsiaalset reklaamimist YouTube'i käepidemetel. "Oleme alates esialgsest käivitamisest jätkanud avaldamise toetamist erinevatel viisidel, lisades uusi laule ja videoid saidile YouTube.com/Music, millel on üle 115 miljoni tellija, ja palju muud," ütleb Rakoski.

Nagu heliriba ja Bruno hakkas tõusma, Disney tarnis rohkem. "Nad laadisid üles tõeliselt lõbusa mitmekeelse esituse, mis sisaldab lugu 21 keeles, ja "koreograafia" versiooni, mis sisaldab tegelikke tantsijaid, keda animaatorid filmi jaoks ümber kujundasid," ütleb Kevin Meenan, YouTube'i muusikatrendide haldur. "Nad on oma piirkondlikesse kanalitesse üles laadinud ka laulu versioonid sellistes keeltes nagu hispaania, itaalia ja prantsuse keel." Kokkuvõttes on loo jaoks rohkem kui tosin Disney YouTube'i videot.

See mitmest videost koosnev strateegia "on üha rohkem artiste, kes on omaks võtnud, kusjuures igaüks neist on kontaktpunktiks fännidele, kes saavad lauluga uuel viisil tutvustada või sellega uuesti ühendust võtta," ütleb Meenan.

Muidugi on kasutajate loodud sisul ka YouTube'i loos suur osa. Pumba käivitamiseks lõi Disney nii pikad videod kui ka lühema suupistete sisu.

"Ülitähtis on teha koostööd selle nimel, et loodava ja avaldatava sisu jõuaks mõeldud fännideni globaalsest vaatenurgast," ütleb Rakoski. „YouTube Musicu jaoks luuakse nii pika- kui ka lühivormis sisu YouTube'i lühivideote ja ametlike muusikavideotena, nagu Disney Music tegi Encanta, on peamised vahendid publiku kaasamiseks ja ülemaailmseks eduks.

"Nii Disney ametlik materjal kui ka fännide loodud klipid on olnud loo kontekstualiseerimise võtmeelemendid," ütleb Disney Music Groupi müügi- ja digitaalvaldkonna asepresident Karen Lieberman. "Ametlike videote hõlpsa avastamise võimaldamine on võimaldanud nii paljudel inimestel lugu teada saada, kuid siis toimub tõeline maagia, kui kasutajad näevad end selles loos. Olgu selleks siis mitmekesine esitus või võrreldav perekonna dünaamika, fännide loomine Võlu muusika on olnud tõeliselt fantastiline.

Lieberman ütleb, et Disney Music on juba mitu aastat otsinud YouTube'i, et täiendada lugude jutustamise jõupingutusi, "mõistes, et suur osa meie filmide ja saadete muusikast võib pärineda YouTube'i vaatajaskonnalt. Üks suurepärane õpetus Võlu on see, et kui fännidele meeldib see, mida nad näevad, peame andma endast parima, et neile seda rohkem pakkuda. Olgu selleks siis laulmised, live-esinemised, koreograafia või videote alternatiivsed lõiked… hästi vastuvõetava kahekordistamine on alati võit.

Me ei räägi Brunost ja Pinna rõhkTäpsemalt olid laulud, „mis tõstsid käed oma meeldejäävate visuaalide, sõnade ja meloodiatega – mis kõik võimaldavad videote vaatamist ja fännide loodud sisu nii pikas kui ka lühikeses vormingus”, ütleb Rakowski. "Kui näeme kasutajaid sisu taasloomas ja sellega tegelemas, nagu me siin tegime, näitab see sageli, et see kasvab ja levib kogu platvormil."

Trendide vaatenurgast ütleb Meenan, et YouTube jälgib kahte mõõdikut: üldine vaatamiste trajektoor ja see, kuidas lugu mitmel turul toimib. "Niisiis, kas see on piirkondlik hitt või midagi tõeliselt ülemaailmselt läbi löövat. Peale selle näeme murranguliste hittide puhul ka laiema loojate kogukonna tugevat kaasamist nende enda üleslaadimiste kaudu, nagu Noah mainis, ja nagu need, mida me varem esile tõstsime – kõike alates reaktsioonivideotest kuni kaanteni kuni mitmekihiliste meemideni.

Kusjuures heausklik puruks taskus Võlu, otsige Disney Musicut, et võimendada klippe "võtmemuusikast", mida see pakub Shortsi teeki, mis julgustab kasutajaid seda ise tegema, ütleb Lieberman. "Oleme koostanud ka mõningaid esitusloendeid, mis koosnevad ainult sisust – täisvideotest või lühikestest videotest –, et neid meie ametlikul kanalil esitada. Seal on nii palju loomingulisi ja andekaid inimesi. Me näeme seda ja tahame seda tähistada, ”ütleb ta.