MLB affinity For The PGA Tour taga

Kui uurite selle kuu alguses mängitud kuulsuste golfiringi tipptasemel turniiri American Century Classic edetabelit, märkate endiste suurliigade nagu Mark Mulder (kolmekordne meister) ja Derek liiga suurt kontingendit. Lowe ja John Smoltz edetabelis.

Pole saladus, et golf on endiste pallimängijate jaoks populaarne ajaviide, kuid ristvool liigub mõlemat pidi ja kuigi pesapallimängijate osalusmäär täiskasvanute vanuse kasvades langeb, kipub võrrandi fännikomponent kinni jääma.

"Mõlemal viisil on golfi ja pesapalliga tohutult ristumine. Pesapallimängijad armastavad golfi ja golfimängijad armastavad pesapalli. Tavaliselt mängisid nad seda nooremana ja jäävad vanemaks saades selle fänniks,” selgitab Buffalo Groupe tegevjuht Kyle Ragsdale.

Hiljuti omandas Buffalo Groupe, golfikeskne ettevõte, mille katuse all on turundusagentuurid, meediaobjektid ja ürituste planeerimine. Pesapalli maailma golfisarja. Pebble Beach Resortsis peetav nädal aega kestev MLB mängijate ja külaliste turniir tähistab oma 30.^th väljaanne hiljem sel aastal.

"Golfiga ristumisel on kõige suurem huvi ja fännid NFL, kuid seal on see alati väga tugev number ka pesapalli puhul," ütleb Ragsdale, kelle firma haldab ka NFL-i vilistlaste assotsiatsiooni Super Bowl of Golfi.

Kui golfifännid kujutavad ette Cameron Youngi, habemega suurt lööjat, kes saavutas PGA meistrivõistlustel kolmanda koha ja lõpetas St. Andrewsis Openi esimesena teisena, võib villavärviga värvitud mees ette kujutada tema piklikku tagasilöögipausi, enne kui ta võimule pääseb. läbi golfipalli, kuid enamiku juhuslike fännide jaoks on ta tõusev täht, kelle vasaku õla all on Major League Baseballi logo.

Ikooniline punane, valge ja sinine logo sai British Openi ajal mitmeid telenimesid, kuna noor mängija püsis võistlusel terve nädala ja tema MLB sponsorlus sai kõneaineks.

"Kui ma esimest korda nägin, et MLB kasutab golfimängijaid kaubamärgisaadikutena, arvasin, et see oli kummaline valik. Järele mõeldes arvan, et see oli tugev turundusotsus suhteliselt madalate turunduskulude eest,” selgitab Babsoni kolledži turunduse dotsent Anjali S. Bal.

Ta mainib ka sihtturgude sarnast demograafiat, crossover-fännide suurt potentsiaali ja professionaalse golfi ülemaailmset haaret kui ahvatlevaid tegureid, mis panevad PGA Touri professionaalidega sõlmitud turunduskokkuleppe pesapalli Major League'iga kokku kõlama.

"Paljud inimesed säutsusid ja jagasid sotsiaalmeedia kaudu, et märkasid MLB sponsorlust, kui Young Briti lahtistel edenes. See tähendas, et sponsorluse levik oli laiem ja muljed märkimisväärsemad. See muutis sponsorluse kõneaineks, kui see tavaliselt pole. See, et see silma paistis, tähendas, et see murdis mürast läbi,” räägib Bal.

Cameron Youngi ülakeha kaunistavad ka küberjulgeolekufirma Drawbridge, kindlustusfirma Mutual of Omaha ja butiikinvesteeringute vahendaja Berkley Capital Advisors logod, kuid te ei kuule, et värvikommentaatorid või golfifännid seda sponsorlust üldse mainiksid. on pärit tüüpilistest golfi toetavatest tööstusharudest.

"MLB sponsorluse orgaaniline levik oli suurem, kuna see oli uudne," lisab Bal.

Paar nädalat tagasi Barracuda meistritiitli võitnud Chez Reavie on kandnud oma mütsil Arizona Diamondbacksi logo alates 2008. aasta uustulnuka hooajast, sõlmides sponsorlepingu, mis pani palli veerema suurte liigade toomisel.

"Suhe Cheziga oli sel ajal ainulaadne partnerlus, kuid see oli algusest peale mõistlik. Chez on Phoenixi elanik ja entusiastlik D-backsi fänn ning me mõlemad tundsime, et see sobiks loomulikult, olenemata sellest, kui ainulaadne kontseptsioon tol ajal oli,“ selgitab Diamondbacksi president ja tegevjuht Derrick Hall.

„Olen ​​uhke, et meil oli võimalus näha oma kaubamärki esindamas teotahteline ja töökas pealekasvav golfimängija. See oli lihtne otsus ja olen tänulik, et partnerlus on jätkunud,” lisab Hall. Ta usub ka, et golfi ja pesapalli vaheline ristfänn on viimastel aastatel tõusuteel.

"Meil on Waste Management Open Pro-Amil mänginud palju mängijaid või treenereid ning nad tõmbavad pidevalt rahvast ja saavad üritusel osaliseks kõige valjema aplausi. Ma ei oleks üllatunud, kui saan teada, et teised meeskonnad loovad partnerlussuhteid teiste golfimängijatega. Seos kahe spordiala vahel on liiga tugev, et seda ignoreerida, ”ütleb Hall.

Major League Baseball ise hakkas golfimängijaid sponsoreerima 2013. aastal, pannes nende logo ja veebiaadressi tollal värskelt vermitud PGA Touri pro Shawn Stefani golfikotti. Stefanil ei olnud just särisev algaja aasta, tehes 11 stardis 21 lõiget, saavutades samal ajal 10 parima finišipaari, saavutades 135.^th FedEx Cupi edetabelis. Kuid logo haaras ihaldatud eetriaega, kui ta tabas Merionis US Openi ajal hole-in-one'i. Järgnevatel aastatel sõlmiti tehingud Peter Malnati, Billy Andrade'i, Adam Longi, Brendon Toddi ja Spencer Leviniga.

"Kui mõelda sellele, mida Stefani võis tollal sponsoritena vaadata, võis see olla millegi logo, millest te pole kunagi kuulnud. Kuid selle asemel saate MLB, mis on väga äratuntav logo ja MLB sai selle tehingu tõenäoliselt odavalt, nii et nad mõlemad võitsid, "ütleb Ragsdale. Ta lisab, et Stefani saavutas usaldusväärsuse, mis pani ta tõenäoliselt tulevaste sponsorite radaritesse, iseloomustades samal ajal tehinguid tulevaste tulijatega professionaalse pesapalli tipptasemel "murdjatena".

"Kui üks neist mängijatest puhkeb välja nagu Cam Young, võidab MLB kogu tee," lisab ta.