Uuringust selgub, et Bed Bath & Beyondi pulmaregistriäri libiseb

Bairdi hiljutise uuringu kohaselt jätavad kihlatumad paarid Bed Bath & Beyondi vahele ja registreeruvad selle asemel Amazoni ja Targeti pulmaregistrisse.

Bed Bath & Beyondi pulmaregistrite noteerimise osakaal on langenud 30%-ni – see on kõigi aegade madalaim näitaja kuue aasta jooksul, mil aktsiauuringute firma on oma iga-aastase uuringu läbi viinud. See on langus 33%lt oktoobris ja 34% juulis, vastavalt neljanda kvartali keskmisele. Langus võib anda ettevõttele märku probleemidest, mis on seotud pöördega.

Vastavalt Bairdi jaanuarikuu uuringule, mis jälgib neljanda kvartali keskmisi tulemusi, on Amazon pulmaregistrite suurim jaemüüja, kelle müügitulu on 45%. Amazonile järgnevad Bed Bath 30% ja Target 26%ga. Uuringust selgus, et Crate & Barrelil ja Williams-Sonoma börsil on jaanuari seisuga 15%. Raha/reisimine on samuti populaarsed taotlused paaride registrites, jaanuari küsitluse seisuga oli 16% nimekirjadest.

Pulmaregistrid on oluline näitaja kodukaupu müüvatele jaemüüjatele. Registriostudel on tavaliselt suurem marginaal, kuna perekond ja sõbrad valivad sageli nimekirjast kingitusi, mitte ei otsi tehinguid, ütles Bairdi jaemüügianalüütik Justin Kleber. Ta ütles, et kui ettevõte võidab paari äri verstaposti ajal, võib see süvendada lojaalsust ja muutuda peamiseks südameasjaks, kui see paar teeb muid olulisi majapidamisoste.

"Kui jäädvustate klienti ajal, mil ta on abielus, võib pärast seda olla uus korter või uus maja ja võib-olla pärast seda teie pere täieneb uue lapse või kahe lapsega," ütles Kleber.

Pulmaregistrid võivad ka sel aastal tähtsust anda. Paljud analüütikud ootavad 2022. aastal pulmabuumi, kuna paarid jätkavad tseremooniate ja suuremate pidustustega pärast nende pandeemia tõttu edasilükkamist. Ajakirja The Wedding Report prognoosi kohaselt on sel aastal oodata 2.5 miljonit pulma, mis tähistaks nelja kümnendi kõrgpunkti.

Baird jälgib pulmaregistreid kord kvartalis, kasutades TheKnot.com-i äsja kihlatud paaride randomiseeritud andmeid. Kleber ütles, et see kasutab tulemusi pulmaregistri turuosa ja kaubamärkide resonantsi suunanäitajana.

Need leiud on oluliselt muutunud pärast seda, kui Baird 2017. aasta jaanuaris küsitlust alustas. Siis oli Bed Bath 44% noteeringute hõlvamise osakaaluga nimekirja tipus, järgnesid Target 29%, Amazon 20% ja Macy's 19%ga. .

Kleber ütles, et muudatused peegeldavad Amazoni hüppelist müüki ja mõnede tavaliste mängijate, sealhulgas Macy ja Bed Bathi, võitlust e-kaubandusega kohanemisel ja nooremate ostjate meelitamisel.

Bed Bath ei vastanud kohe kommentaaritaotlusele. Ettevõte teatab oma kolmanda kvartali eelarvekasumist neljapäeval.

Jaemüüjad konkureerivad ka uue ohuga, ütles ta. Kihlatumad paarid valivad noaklotside, käterätikute ja suletekkide taotlemise asemel mesinädalad ja sularaha. Raha/reisimise populaarsus on kasvanud, 10. aasta jaanuaris oli 2017% 16. aasta jaanuaris 2022%-ni XNUMX. aasta jaanuari uuringus – koos mesinädalate registri veebisaitide (nt Honeyfund) tõusuga ning mõnede aastatuhandete ja Z põlvkonna klientide sooviga eelistada. kogemused kauba üle.

"Tänapäeval on rohkem paare, kes soovivad raha, reisida või mesinädalate raha, kui viis aastat tagasi," ütles ta. "Jaemüüjatel on seda registrivõrrandi osa jaoks pisut raskem lahendada."